惠普原装硒鼓四部曲，把“全印力进化”拆给你看！
打印机选惠普，已是一个普遍的首选认知。作为市场领导者，惠普打印机一路进阶，目前占据了中国市场Top1的份额，以强大产品力为企业和个人办公生活创造了无限价值。
而硒鼓，这个极容易被忽视的3C品类零件，作为激光打印机的“心脏”，决定了一台打印机的印效印品到底有多能“打”。选择原装硒鼓，从打印品质、色彩表现力、打印机调校适配性、稳定性以及文件保存等方面，相比于非原装硒鼓，都是更胜一筹的选择，这也是惠普打印能够“全印力进化”的重要支撑。
但价格的优势还是让很多企业选择了非原装硒鼓。实际上，“不使用原装硒鼓”像给一台汽车加入劣质汽油，虽然短期可以获得成本的降低，但从长远来看是一件得不偿失的事情。
耗材就是原装好。
这件事我们要如何让大家明明白白？
如果直接科普藏身于机器内部的工作原理，不易懂；如果转而沟通输出文件的印品印效，难感知。如何将生涩难懂的硬核科普转变为生动可感的差异化价值？既兼顾B端产品科技调性，又保持C端人群的沟通效率，是这次的最大难题。
四支“可视化”3D动画
以年为单位，接力「全印力进化」
在众多创意形式的对比和考量下，我们认为“可视化”是一条最直接且最有用的解题路径。而“3D动画视频”就成了最适合的解题方式。不仅能模拟还原打印过程中诸多「看不见」的元素，比如硒鼓结构、碳粉升级、平台升级，同时又能以生动的手法承载文件对于办公管理的诸多外延意义，比如印件品质、节约空间、保存持久等。
在此基础下，我们策划“全印力进化”为年度主题，实实在在地花了一年时间，每季度发布一支印力视频，四季度接力的内容阵营，生动化演绎原装硒鼓的四大产品力。
Chapter I 颜力
深入了解打印原理，聚焦碳粉升级
展现印量、印效双提升
Chapter II 构造力
深入硒鼓结构内部
探究结构优化带来的空间优化和环境友好！
Chapter III 表现力
聚焦平台升级和碳粉进化
展现文件在色彩阴影、线条细节、光泽度等
全方位的表现
Chapter Ⅳ 持久力
聚焦碳粉升级带来的定影更快、固色更持久
文件经历时间考验依然亮丽
这四支视频上线后，首先是一波内部发酵，然后随着销售团队的扩散迅速扩大了传播半径。获得的第一轮评价是质疑和惊叹。
“里边的产品细节真的没错吗？”
“不是看看参考资料就想当然杜撰的吧？”
“我在这里工作了这么多年，我从来不知道内部原来是这样！”
这一切当然是准确的，这一切确实也前无来者。
因为，我们的创意团队首先使用的不是创意力，而是“破坏力”。
拆机器！
没有调查没有发言权
“拆”出真知赢信任
“拆”是当时必须要走的路。“进化”是一个很容易飘在空中的词，虽然很多品牌都爱标榜“进化”并且甚至能拿到一些先发优势，但消费者的眼睛是雪亮的，虚像终究会被戳破。
拆出细节，了解原理，当一把技术专家，很累很爽却很一劳永逸。看下边分镜中的这些图应该不难看出：如果没有把玩每一个零件，我们根本画不出来。
当我们最终把这些技术升级之处拆解成动画演绎，同时也拆掉了受众对硬核技术的理解门槛。
当执行与传播双剑合璧
小众产品也能走进大众视野
在传播渠道上，我们兼具横向广度与纵向垂度全方位发力：主攻微信阵地，放大内容影响力和社交影响力，公众号推文深度解读渗透产品力；视频号以强社交属性发力层层破圈；辅以微博平台广聚流量，持续发力吸引关注和讨论。各大平台的强强联合，使惠普原装硒鼓的“全印力进化”找到了最合适最精准的传播阵地。项目上线之后：
累计观看量：5000万+
累计互动量：10万+
话题阅读量：1500万+
微信指数 提高500个点
这些效果还在一直发酵。而这一套成果不仅在技术内容上可以一直扛打，并且还能成为更多打印机服务人员做检修、维护的通关秘籍。而对于“为什么要买惠普原装硒鼓”这样的核心问题，惠普打印的每一位前端客服都能因此给出最有底气的答案。
心血花在这些地方，无比值得。
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