天猫年货节:新年当然要新过!

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年还是过完了。

感觉比年前给天猫做的15秒广告还要短...


今年天猫年货节的主要沟通对象换成了年轻人,而一代人有一代人的过年方式,所以当年轻人从年味的享受人变成年味的制造者,开始操持起年货,年立马就呈现出了新的面貌。


执行过程中的其他片段

过年:一家三口在客厅,沙发上瘫着,三个人都快睡着了。

过新年:一家三口在客厅,三个人戴着激光面罩瘫着,面罩的光跟着BGM一顿闪。奶奶入画大叫:“啥东西!”


过年:女孩带男友回家见爸妈。

过新年:女孩带恋与深空的人形立牌回家见爸妈,家里摆满了二次元周边。


过年:男人到亲戚家,坐在亲戚中间,搓着手,非常局促尴尬。

过新年:男人坐在中间,而亲戚全家都涂上了黑色面膜,男人一边给大舅涂,还一边说:“15分钟别说话啊。”



所以虽然是一支促销广告,但我们觉得新年货的意义不止在于商品层面的新上,更代表着年轻人把他们的世界、爱好的东西带到父母的面前,一件新年货,可能就开启了爸妈的新世界,也可能就打开了几辈人之间的新话题。


回家是一种很安全的感觉,只用安静待着,就觉得全身心都暖洋洋的,只用回忆一会儿,就会幸福一会儿,不知道此刻的你,回想起春节又会是什么记忆~



项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW 木瓜创意 北京
PAWPAW 木瓜创意 北京

参与者

项目经理
逗大豆角
 
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