京东情人节：爱的闪光时刻，都值得被高高举起
一、值得被高高举起的brief
25年京东个护家电营销策略为#100个闪光时刻#，核心是想通过场景化氛围，打造向往感，让更多人带入这份美好，感受个护家电产品在生活点滴中的价值。
如何贴合产品并精准地去描述用户内心这份不易察觉的小美好呢？
二、「自己」和「产品」都值得被高高举起
“情人节就是用来亲亲抱抱举高高的！”
一到情人节，就有很多“亲亲抱抱举高高”的时刻，“举高高”也成了情人节的限定词。
但在悦己情绪的当下，我们觉得不止是过情人节，不管是爱人，还是爱自己，每个爱的闪光时刻，都值得被高高举起。
“高高举起”，即是我们举起产品（剃须刀、卷发棒、电动牙刷）的姿态，更是我们把自我内心感受放在第一位，在闪光时刻，自己给自己的仪式感。
《爱的闪光时刻，都值得被高高举起》
举起产品，也举起自我，结合两者，我们将“高高举起”作为创意视觉符号，从单身悦己、情侣同居、夫妻送礼三大重点场景切入，刻画了3个年龄段的用户，在情人节为自己和爱人高高举起的幸福瞬间，细腻动人，营造向往，传递爱意！
《独居女孩篇》
在以爱为名的节日里
爱自己，也是一种主旋律
《默契夫妻篇》
我们之间最大的默契
就是你的需要 我都知道
《情侣同居篇》
恋爱的“酸臭味”
是家里的一切 都要出双入对
一组将爱高高举起的海报，在演谁的日常，我不说！
三、30家品牌联合发声，助推话题在全网高高举起
在传播上，我们建立“视频号发布+微博传播+小红书种草”全平台传播矩阵。
在站外抖音、微博渠道重点传播，截至当前累计曝光470w+(部分2.11上线，数据陆续沉淀中)。
在小红书平台围绕#100moments 进行产品种草和站内搜索引导，小红书搜索热点大词“情侣礼物、情人节走心礼物、情人节实用礼物”占位首屏；撬动欧乐B、usmile、博朗、倍轻松等KA品牌话题共建，实现话题量累计超千万！
此外，在视频号和微博官号首发后，多品牌如博朗、usmile、戴森自主转发；微博官号发文后30+品牌如松下、lena、飞科、洁碧、飞利浦、有色与官微共建互动，最大化ToB造势。
四、联动KA走进线下，将情人节的氛围高高举起
配合项目上线，京东还在2月13日在成都春熙路落地线下大事件，将情人节的氛围举至高潮！现场超千人参与互动，配合国补等利益点影响用户心智。
同步规划高点冲榜话题#现在情人节送礼物这么卷吗##过一个双方都满意的情人节#，最高冲榜至全国24名！
至此，热热闹闹的个护家电情人节营销圆满落幕，而情人节的浪漫还在持续发酵中……
无意秀恩爱，无论有爱人与否，希望你永远保持高高举起的心态，把自己放在第一位！
举高高的同时，也别忘了把自己高高举起！
创作人员名单
CD：Seven
ACD：Wency
Copy：TheC
Account：珊珊、小麦
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