KARMA｜2025年，一次接住25种+开年好运！
什么好运，一定在开年接住？
上链接 上片！上海报！
见者好运～～～
30秒TVC，一次接住13款开年好运！
KV和系列海报，好物在手，好运我有～
年前，我们接到了来自天猫的「新春开门红」brief，五个字总结：“好彩头带货”。客户的策略清晰明确，在开工开学之际，给每个人送上好运祝福。看似简单，却恰恰切中打工人和学生内心刚需。无论我们喜不喜欢春节，它都是一个让所有人松口气的gap。而复工复学，所有的“年后再说”，像一剂回旋镖，正中眉心。
怎么在这个时刻，提振大伙的士气？还得是玄学～其实，大家都很好“哄”，一句轻松幽默的好运祝福，就能驱散低迷，瞬间充满动力，好好开干！
如何送上天猫的开年好运？我们脑爆过各种各样的方向，例如，#天猫祝你高开高走，学生用学习神器得“高分”，打工人用办公神器能“高”升，自媒体博主用拍摄神器得“高赞”，例如，围绕“新春开门红”，开门见各种好运，开门见“山”（新一年工作生活平衡，实现旷野自由），开门见“喜”（收到好多好消息），开门见“爱”（不仅拥有很多很多钱，还拥有很多很多爱）……
所有的方向里，最简单，最直接，最为消费者熟悉的方式，是用他们本身的表达，去送上好运。齐刷刷的“接好运”把评论区瞬间变成许愿池，“接”字更是成为了“B站的2024年度弹幕”。凭借天然优势，“接好运”方向脱颖而出。
从一开始，我们就想跳出常规的场景故事拍法。策略是“用好彩头来带货”，不如让这个带货，带得光明正大～还有什么比“走秀”，更直接展示货品呢？模特们身穿or手持各种开工好物，分别在职场、学校两个空间，上演大秀，每件好物都赋予一个契合的谐音梗成语祝福。时髦的视觉、实用的货品、接地气的好运祝福，三者形成有趣的反差。
我们邀请到了丁雨晨导演，打造这两支TVC。为了让开工篇和开学篇的走秀，有所差异，除了模特本身的气质（开工篇更成熟更高冷，开学篇更青春更活泼），丁导在开学篇加入了“格莱美慢镜手法”以及礼花的效果，让每个模特和货品都有一个亮相感，把开学变成了一个值得庆祝的隆重登场的时刻。
除了TVC和配套海报，我们还策划了一个品牌联合大事件，一个品牌象征一种开年好运，沿用和TVC一致的手法，让模特来带货。让每组模特分别凹出超有杂志感形式感的创意pose，来诠释结合品牌的好运祝福成语。成语像蛇一样的连接成一整串的好运祝福，既充满趣味又高级，吸引眼球。同时，我们改变了过往“用货品/场景构成猫头”的做法，变成可以穿插进场景与模特互动的，类似拍立得打卡框一样的形式出现，定格模特pose，更具形式感。所有的品牌海报，依次排开，占领一个超长媒介位，平常再熟悉不过的路，瞬间变成一条接好运的专属通道（代号#开年好运一条“接”）
“品牌联合资深操盘手”天猫，用超强号召力&执行力，一天内就召集到了数十个品牌（最终筛选出13个品牌），并且精准找到了杭州龙翔桥站、深圳人才公园站、北京大望路站、广州磨碟沙站、上海陆家嘴地铁站等超长超高人流的媒介位，让打工人在开工通勤的路上，先把好运都接了！～
< 好运一条接～品牌商家联合海报 >
▾ 陆家嘴超长接好运通道 ▾
▾ 其他城市投放 ▾
▾ TVC投放 ▾
▾ KV投放 ▾
▾ 户外巨幕投放 ▾
另外，我们还和客户一起，设计了今年阿里的开工好物，让开年好运照进现实。
▾ 好运神器 ▾
▾ 最终执行 ▾
都说“宇宙的尽头是玄学”，或许，玄学的尽头是科学。当我们以好彩头之名，入手一件心水好物时，好物本身并不会让我们升值加薪和成绩飞升，但我们投射在它上面的信念，真的会让我们收获好运，实现心愿，就像心理学的“自证预言”，人会不自觉地按预言来行事，最终令预言发生。
新的一年，祝大家都能接到好运～
创作人员名单：
首席创意官：Kama
客户总监：Jasmine
客户经理：三太子
资深客户执行：炜欣
创意总监：Summer
资深美术指导：梦羽
美术指导：Cooper
导演：丁雨晨
制作公司：Chosen盛圣
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