短剧爆火美团酒店春节营销打开新思路

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举报 2025-02

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自2023年短剧爆发元年至今已两年有余，其凭借短小精练、易于分享、爽点密集等特性深受大众喜欢，同时也因成本低、产出快、曝光猛的特点，为品牌营销注入了新思路。

如何能充分利用短剧市场，我们这次通过美团酒店的春节营销进行了新的尝试。

携手大热IP玩转春节打造美团酒店定制化情景短剧

春节，向来是品牌营销的必争之地，也是品牌与用户实现有效沟通，传递品牌形象、建立品牌好感建立联系的最佳时机。

美团酒店联动米未《喜人奇妙夜》IP及头部喜剧演员打造定制爆款短剧《陛下你走错片场了》，将“上美团订酒店更省”的春节活动信息更自然且契合地融入故事之中，传递品牌核心优惠活动的同时，与受众产生共鸣。

如何能让上美团订酒店更省的概念更加深刻地落在用户心智中，我们在剧情发展中巧妙植入旅行和酒店场景。入住美团酒店时的乌龙事件，将“春节上美团订酒店5折起”还有机会抽中免单入住的权益完美呈现；短剧结尾处，吕严重修寝宫并命名“美团酒店”，闫佩伦成为美团酒店代言人，进一步加深用户对于美团酒店的印象...至此美团酒店广告与真实的短剧融而为一体，持续抓取用户的注意力，搞笑的同时又充满了温情色彩，为“春节旅行上美团订酒店的”品牌活动建立情感内核支撑，从而实现短剧植入品牌信息曝光最大化，替代部分线上媒介广告投放，导流站内春节大促活动，使得品牌信息精准触达受众，提升品牌在用户心中的形象。

借势商户合作赋能品牌形象

面对群众春节出游意愿的不断高涨，旅游市场预期向好，为进一步点燃大众的出行热情，美团酒店携手洲际酒店推出低价套餐，并巧妙融合在短剧中，《暴君吕皇传》票房大卖，安排团建庆祝时巧妙融入“春节上美团订洲际旗下酒店 599元起两晚”，让利益点深入用户心中，借助商户合作提高用户春节出行的积极性。

同时联合横店影视城酒店，推出极具吸引力的春节套餐，传递了“上美团订酒店，春节住横店影视城，赠换装，赏灯会”的活动信息。我们结合短剧整体场景，并利用横店影视城作为春节热门旅游地的特点，策划“寻觅团团宝藏，畅游横店江湖”线下活动，以打卡合照集章+线下挖宝的形式激发用户的参与体验感。

短剧中吕严和闫佩伦挖到吕朝宝藏实现《暴君吕皇转》大开拍，于是我们充分结合剧情，将400份精美奖品被放进扭蛋机里，变成可以挖的“宝藏”，完成集章任务即可挖宝，线下让用户挖宝领取福利，不仅实现美团酒店春节大促活动多维度、全方位传播，同时还加深参与者对美团酒店的好感度，进而实现从线下到线上的流量转化，并通过用户语言传递品牌信息，最终实现破圈层传播。

短剧《陛下你走错片场了》上线后，在视频号、微博、小红书等平台得到广泛传播，引发大众对春节上美团订酒店的讨论；线下活动举办后，小红书多圈层达人纷纷晒出活动攻略、线下参与体验plog、现场换装互动打卡照、绝美灯会，让“上美团订酒店，春节住横店影视城，赠换装，赏灯会”的信息触达泛圈层用户。

线上短剧营销打造爆款内容，配合线下事件+站内活动引爆传播，多端共振，撬动全域传播量，不仅提升品牌好感度，更进一步传递上美团订酒店更省的认知。同时2025年为首个“非遗年”，美团酒店借势横店非遗灯会，将短剧及独家供给的低价套餐与非遗完美结合，实现春节旅行休闲住宿的需求转化。

这个春节上美团订酒店，给你留点不一样的记忆。