叮当互动x中国邮政：用IP诠释邮政理念，一起定格喜乐新春
IP作为输出品牌理念与文化的形象符号，是品牌连接用户的内容触点，也是有效地向用户传达品牌话语的“代言人”。
在CNY这个重要的营销节点上，作为邮政的老朋友我们不断深化IP的内容形式和表达，构建品牌与用户间的沟通桥梁。
每一年我们都在力求推陈出新，在CNY营销中表达品牌祝福，也传递品牌理念。我们持续携手“豫小邮”这一品牌IP为内容赋能，和品牌一同发力，传递服务美好生活的理念，焕新品牌IP表达形式。一起来回顾一下我们携手河南邮政金融推出的龙年以及蛇年的CNY动画内容吧~
01 豫小邮携手小龙人闪亮登场
在龙年CNY内容的布局上，我们延续往年的制作思路，用IP传达品牌理念，让IP作为唤醒年味的锚点，也成为邮政和用户之间的沟通手段，所以IP的规划上既要生动地塑造立体化生肖形象也要兼顾情绪连接。让老朋友“豫小邮”与新朋友“小龙人”开启一段龙年奇幻之旅，用龙年大动画+系列年俗动画的长线传播链路，来实现单点爆发+长尾传播的效果，一同定格喜乐新春。
所以，在小龙人形象的创作过程中，除了新年喜气洋洋的氛围呈现，我们紧扣河南邮政金融的品牌调性，以稳重而又不失亲和力的俏皮形象示人，将地域特色、金融元素与好运财富的符号融于其中。
创意更新，温暖依旧
在大动画的整体创意上，我们保留了与往年相同的新春氛围打造，聚焦春节的仪式感和熟悉的场景，并在新春年味的基础上，增加了“剧情向”，通过送礼这一主要剧情线索，串联起整体故事，将“环游河南”、“乡村送好礼”、“城市齐欢聚”穿插在短片中，让主人公IP豫小邮与小龙人的互动更加丰富。
豫小邮以画龙点睛之笔，小龙人从画卷里中诞生乘云直上遨游其中，小龙人小手一挥烟花绽放
环游河南之旅的第一站 ，大玉米在小龙人的魔法下真的变成“大玉米楼”
Wink的炎黄二帝雕塑
烟花绽放的洛阳应天门
黄河蜿蜒出现彩虹通天美景
二七塔一秒切换灯火辉煌的夜景
游玩结束，两人回归任务主线——挨家挨户传递新春祝愿
跟随邮政货车的视角，将邮惠付、邮政速递等邮政业务一一呈现
两人驻足邮政营业厅前，对路人施展魔法变身豫剧戏角儿，共演生活好戏
戏台升起，烟花绽放，一同恭贺新春快乐
系列小动画邀你一同传承年俗，继续品牌IP的全新探索
除了年味十足的贺岁动画外，豫小邮与小龙人的年俗系列小动画齐上场，基于新春8个节点中的年俗趣味表达，一起传承年俗，让年味儿更浓~
在整个新春，以年俗延续性、短平快、国民性的特点，不仅科普与传承年俗，更作为品牌露出的连接点，在新春节点持续释放河南邮政的品牌及IP“豫小邮”影响力与好感度，让美好定格，乐动新春。
02 携手萌趣IP豫蛟蛇，共话年味送祝福
蛇年CNY动画我们选择延续IP动画的思路，在情节和内容形式上进行了焕新：用3D大动画+AI动画的呈现方式，将诗词与年俗串联，在展现传统文化之美的同时也不乏观看的趣味性。
IP形象“豫蛟蛇”以猪鼻蛇的动物形态为基础，融合元宝、虎头帽、灯笼、如意等中国传统文化特色符号，用喜闻乐见的软萌形象来传递新春喜乐氛围，同时添加邮政品牌标识元素，赋予IP形象与品牌调性相符的美好特征与愿景，让品牌理念的诠释锦上添花。
延续喜乐美好，开启新春奇遇
大动画的创意思路用豫小邮和豫蛟蛇派发祝福这一任务为主线，串联起动画故事与不同场景的展现，结合河南城市特色，定格新春景观和人文情感。故事演绎结合二人的趣味动作，传递动画的喜悦氛围，强调趣味性。
开篇以豫蛟蛇和豫小邮接到送福任务作为开场，二人进入传送舱中准备出发
携带祝福、好运和红包，将年味洒向城市，装点每一处熟悉的景观
二人将喜悦和祝愿传递，欢乐洋溢在城市之间，连高楼也出现了生动的表情
用魔法让欢乐在每一处膨胀，中国邮政大楼也为大家送出新春祝福
站立在中国邮政车辆上，二人用魔法在街巷间变出许多钱币
阖家团圆，共贺新春，将幸福和喜乐传递
看诗词里的年俗，共话美好中国年
蛇年拜年系列小动画，是我们对AI辅助动画制作的初步尝试，我们延续传递新春年俗文化的思路，用有趣的剧情和角色互动演绎春节氛围。
腊月二十九，除夕守岁迎新春
大年初一，辞旧迎新赴华章
大年初五，财源广进福满盈
年俗与年味是中国人刻在骨子里的DNA，是传统而又浪漫的仪式感。我们用专属于中国人的表达去讲述新春氛围十足的年俗场景，同时融合IP形象，让动画的演绎更加生动有趣。VO结合年俗诗词，童声朗诵拉升情绪，让温情充斥每一个年俗篇章，带给观众对新年的独特回味。
写在最后
作为大家的老朋友，邮政每年都在力求为用户制造惊喜，在每个重要的节点传递独属于品牌和用户的温暖祝福，一同温暖奔赴向前。
随着对邮政品牌表达以及品牌IP的继续探索，我们将在未来把更多的故事呈现给大家，展现更多的品牌表达。
叮当坚信专注于品牌价值的深耕与品牌形象的全新塑造，充分发挥品牌以说故事为核心的内容优势，积极构建本土化升级过程中与中国消费者的情感共鸣，体察群体情绪需求；以笃定的品牌信念为依托，以积极乐观向上的品牌价值观为牵引，找到专属于品牌IP与当地文化的价值契合点。
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