蓝马甲新春健康季｜温暖守护 点亮新春，蓝马甲带来不一样的健康年
在农历蛇年到来之际，「蓝马甲行动」助老公益项目推出“新春健康季”活动，通过一组充满温情的公益海报和全国范围的助老行动，为老年朋友送去暖心关怀，让他们在数字化时代也能轻松开启健康幸福新一年。
五城联动，祝老朋友过个健康年
春节前夕，在深圳、杭州、温州、厦门、南京的地铁里，一句句祝老朋友过个健康年的祝福，对应着一张张老年人的脸庞，这是蓝马甲公益行动在新年对所有老人的祝愿——「健康快乐的拥抱数字新时代」。在这个回首过往展望未来的年岁交替时刻，说出了很多老朋友的希望与心声，也引起了来往的行人驻足停留、拍照分享。
助老公益海报不少见，地铁广告也并非是一种新奇的媒介，但要打动人，归根究底还是需要找对语境，找准场景。
蓝马甲行动一直坚持以志愿者服务的形式走进老年群体聚集的社区，帮助他们走进数字生活，提高反诈意识。至今，蓝马甲行动已经持续走进100多个城市，4.5万名志愿者“面对面”服务老人超过165万人次。
志愿者们最满足的时刻，就是活动现场甚至活动后，看到老人学会使用智能手机，学会了健康知识，识破了金融诈骗，这些让老人生活变得更美好的时刻。
此次的公益海报，就巧妙的抓住了这一真实暖心瞬间，把这些被蓝马甲温暖到的美好生活瞬间，总结定义为【蓝马甲时刻】。整套海报展现了老人们用在蓝马甲行动中学到的知识，过上了健康年的画面。
海报场景的选择很有讲究，整体画面场景对应蓝马甲行动的公益内容，分为了健康科普、反诈提示、智能手机使用三个部分。
健康科普的画面，有借势调侃年夜饭连吃几天的热点内容，也有新老朋友都关心的健康食谱辟谣。
在反诈提示场景里，点出了春节高发的“密码红包不能信”、“网购退款诈骗多”等套路，还紧跟反诈热点，科普了最新的“直播荐股理财诈骗套路”。
智能手机使用场景里，老人学会视频第一时间就打给孩子的开心笑容让人动容，更有呼吁社会多多关注老年人还有出门导航打车、听歌看新闻等更多个性化的智能手机使用需求的表达。
除了画面调性的真实感与生活化，海报文案也不同于以往公益海报，一般使用呼吁行动的第三人称，而是巧妙的使用了老人的第一人称，让看到的人好像感觉就是自己家老人或者身边的老朋友，在跟我们对话。
整套海报用最真实的场景与文案，用直接、清晰且抓住大众共鸣的创意，在人流量巨大的地铁站，直击每个人内心的柔软之处。在即将老少团圆的春节里，希望借这组善意的传递，让年轻人在回家的时候多多关注家中老人，让老朋友们能在祝福中过一个健康年。
百场新春「健」面会，陪老友与健康碰个面
除了公益海报的传播，“蓝马甲老友‘健’面会”也成为蓝马甲新春健康季活动的一大亮点，这场面向老年人的公益活动在云南、浙江、辽宁、河南、安徽、黑龙江等全国50城陆续开展。
蓝马甲行动从发起之初，就一直坚持“面对面”的公益助老形式，在之前的线下公益服务中，有不少有趣的助老互动，这次的新春活动如何做出新意成了不小的挑战。
不过正是因为蓝马甲行动一直坚持“面对面”服务的特点，从中发散想到了「2025新春老友‘健’面会」这个趣味又有亲和力的活动主题。加上“来跟健康碰个面 一起过个幸福年”的副标题，让此次新春线下活动从名字开始就亲和力满满。线下活动的KV也采用了阳光活力的老年人形象，用他们抱着手机、捂紧钱袋子、健康活力的状态，带出此次活动的公益内容与快乐调性。
线下互动的设计，也是吸引老人积极参与的一大亮点。不同于平常的大型活动，这次的活动设计需要让全国各个社区小伙伴都能短时间内上手，还要让各地的老人喜欢玩，愿意学。
比如将生硬的健康科普内容，制作成“健康刮刮乐”的形式，老人刮开卡片答题，答对了即可获得小礼物。枯燥的反诈科普，也制作成神秘的“反诈情报箱”，老人们在“收集”反诈“情报”的过程中，就开心的学会了最新反诈套路。
除了好玩的科普互动，还抓住中国人在春节都喜欢讨个好彩头的习惯，在现场设计了带有好运寓意的的互动环节。
在“健康好彩投”互动区，老人们将兵乓球投中到纸杯中，再答对杯中问题，就能获得定制的小礼物。在“好运滚滚来”互动区，只要控制好力度将饮料瓶滚动到指定区域，即可获得礼物。这两个结合了老年益智游戏跟好兆头的互动环节，深受现场老人的喜欢。
活动现场的小礼物也是精心设计的，健康、反诈、手机使用都对应着不同的礼物，有写着健康知识、反诈科普的冰箱贴，还有配套的写好冰箱食材能放多久的“食物存储安全表”。老人带回家就能把表贴到冰箱上，避免老人把冰箱当成“保险箱”，食物存放过久。也有《屋檐之下》短剧中，主演小豆花的同款网上挂号小册子，老人拿回家就能对应步骤一步步学会如何网上挂号、打开医保码。
这场在快乐中学到有用知识，在互动中获得美好祝愿的活动，受到了许多老朋友的点赞。一直到2月底，蓝马甲会联合全国各个公益伙伴在全国开展100场新春老友「健」面会。 希望面对面为更多老人，送去健康幸福的陪伴。
持续温暖守护，助老乐享数字生活
从地铁站里的暖心画面，到社区里的欢声笑语，蓝马甲希望通过这样的行动，让每位老人都能健康、安心地迎接新的一年。
未来，蓝马甲行动希望携手公益伙伴，把更多充满温度的守护带到千家万户，用实际行动书写更多“蓝马甲时刻”。
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