Repower案例 | 探析喜剧营销攻略，解锁与年轻群体的沟通密码

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从被称为“网络嘴替”的《吐槽大会》、《脱口秀大会》到花样迭出的《一年一度喜剧大赛》，“脱口秀”、“漫才”、“sketch”、“默剧”等多种多样的喜剧形式不断冲击着观众的注意力，形成独特的文化现象。

喜剧是时代的刚需，能够疗愈纷繁时代背景、快餐式生活节奏下，年轻一代越来越荒芜的精神荒漠。所以从大银幕到网络综艺，再到短视频平台上的搞笑段子视频，喜剧的发展态势势不可挡。而喜剧型态，也倍受品牌和广告主的青睐，甚至看到更多合作共创的可能，比如哈喽出行就曾联手脱口秀演员何广智，拍摄了一则以“新生打工人”为主题的广告片，用脱口秀的形式，抛出“赶车”“甲方爸爸”等段子，趣味阐述产品卖点，深入贴合当代年轻人思维，极大地提升了品牌好感度。

此类案例不胜枚兴趣，喜剧极佳的营销承载力，让更多品牌加入喜剧的营销试验。此前，Repower锐动与京东电脑数码合作，策划了一系列与喜剧巧妙结合的营销事件。接下来就让我们通过三个案例的营销回顾，带你看京东数码如何深入喜剧阵地，解锁节点营销新姿势。

01脑电波开放卖

脑电波开放“卖”

为热爱

大胆开麦

项目背景：双十一京东全球热爱季将至，品牌方需要依托“产品 + 脱口秀文化”的双重势能，快速拉近消费者距离，宣传品牌方价值，以及吸引更多用户购买产品。

项目立意：本次活动通过一系列活动，借力脱口秀，帮助各品牌在与用户沟通的化学反应中，更快速地重组、有效碰撞并完成高效扩列，呈现千人千面并可以快速共情与接纳的品牌价值与产品理念

亮点内容：

1、发挥脱口秀爆梗强记忆点特性，与受众群体快速建立连接

通过邱瑞“程序员”人设与电脑产品的强关联，用“爆梗金句”释出京东电脑大促利益点，降低消费者认知成本，高效传递11.11京东电脑抄底价等关键信息。

2、Boss亲自下场背书，深化活动优惠权威度

向消费者释放“11.11京东电脑抄底价+超能力”两大产品矩阵，传递底价信息与品类多样性，进一步巩固了京东电脑在消费者群体中的影响力。

3、设计脱口秀主题条漫，带来视觉感官与体验的「快乐」

从程序员职业思考切入，配合邱瑞脱口秀视频，进行京东电脑活动核心信息再次强调，条漫末植入会场信息，实现精准引流

项目成果：以视频号、微博为主阵地，以社群、朋友圈为辅助渠道，聚焦并激活数码及脱口秀狂热群体，通过各个领域的宣传和传播，完成了品牌的高效扩列，进一步巩固了京东电脑在消费者群体中的影响力，引起行业圈层深入讨论，成功实现11.11活动的认知渗透。

02一年一度焕芯季

真芯实意，开心加倍

项目背景：双十一京东全球热爱季将至，与品牌方联动发力，希望借势一年一度喜剧大赛IP，融合笑花视觉元素，营造欢乐的大促氛围感，快速拉近与消费者的距离，扩大品牌声量的同时提高11.11期间英特尔电脑的销售转化。

项目立意：联动一年一度喜剧大赛，制作《少爷与我》衍生广告来进一步提高热度，吸引消费者目光，将流量由站外引入京东站内，达到品牌推广与销售量的双丰收。

亮点内容：借势一年一度喜剧大赛IP热度，邀请大赛热门剧目《少爷和我》管家龙傲天扮演者张哲华出镜创意TVC。

三个小剧场视频看龙傲天携手英特尔处理器，高效管理刘府事务：

一、府上事务安排的明明白白：异构强芯，多任务处理，快速又省事。

二、和少爷视频交流顺畅无压力：AI智能引擎，一键过滤噪音、背景切换、提升画质。

三、帮少爷订票几秒就搞定：WIFI 6高速畅联，永远快人一步。

项目成果：

通过25位KOL带动+英特尔/京东官微发布，依托喜剧大赛周边礼品吸引，整体活动微博双话题累计收获大量阅读量。

热搜体龙傲天参与创意TVC拍摄，活动全网视频播放更是大，B站自发传播+2创在粉丝群引发热议

模拟喜剧大赛直播场景，邀请知名科技博主/奇葩说辩手李大锤参与直播，最终直播效果斐然。

本次活动，搭建了“爆款综艺IP + 喜剧明星 + 站内外强势引流”的立体营销矩阵，深度渗透不同圈层用户，引发情感共鸣，获得了广泛关注。

03英特尔超品日

项目背景：英特尔京东超级品牌日开启，需要联动一年一度戏剧大赛，宣传英特尔Evo‘拯救不快’的主题，提高品牌影响力的同时并增大英特尔电脑的销售转化。

项目立意：配合京东站内资源，在一年一度喜剧大赛热播期间，借势喜剧热点以拯救不快为主旨，打造喜剧营销话题，迎合目标人群购买需求，提升爆品销售量。

通过喜剧大赛流量明星加持和IP周边礼品制作发放，加强IP活动声量，在京东站内配合品牌市场活动调性，最大限度发挥IP作用。

亮点内容：借势一年一度喜剧大赛IP热度，邀请大赛热门喜剧演员李逗逗拍摄ID视频并参与直播，活动期间，李逗逗参与的节目从初赛扮演的不快乐人设到决赛阶段的快乐喜剧，获得了众多粉丝的追捧，带动了一波喜剧热潮，同时完美契合了拯救不快的主题活动，最大化运用了喜剧大赛IP的影响力。

项目成果：英特尔超级品牌日期间站外传播引流会场PV较2022年超级品牌日PV获得不小增长。活动期间微博拯救不快话题阅读量破亿，有效提升了整体曝光。

本次活动活用演员李逗逗在“一年一度喜剧大赛”之中的人设，与品牌方“拯救不快”的主题进行了完美结合，极大的提高了英特尔Evo认证的影响力，让更多受众很好的了解到了该认证的主旨，也帮助消费者往后能够更好的挑选电脑。

04小结

联手京东电脑数码，Repower锐动策划的喜剧营销实验，不断从实践中探索与年轻群体沟通的新触点、新形式、新内核。从脱口秀到联动《一年一度喜剧大赛》，在策划及执行过程中发现了许多需要攻克的难点。比如要让观众在笑声中接受品牌的植入信息，实现品牌与用户更高质量的连接,让品牌与消费者在笑感中双向奔赴，甚至如何输出更普适和积极的价值观，都是值得深度思考的课题。

北京锐动科杰信息技术有限公司

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