AI+消费者+场景，看大窑饮品如何拿捏CNY流量

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“创新是品牌保持活力和竞争力的关键。在当今竞争激烈的市场环境中，只有不断创新，才能吸引消费者的注意力，满足他们日益变化的需求和期望。品牌传播需要通过创新的方式来传递品牌的价值和信息，使品牌在消费者心目中留下深刻的印象。”正如现代营销之父菲利普·科特勒所说，在数字化时代，消费者的行为习惯和媒体消费模式发生了巨大的转变，品牌需要不断创新，才能适应新的市场环境。消费者，尤其是年轻一代，对品牌的期待早已超越了产品本身。他们渴望与品牌建立情感连接，追求独特新颖的体验，期待品牌能紧跟时代潮流，甚至引领风尚。

一年一度 CNY 营销大战的硝烟渐起，回顾近年案例笔者发现，诸多品牌在 CNY 营销时仍局限于“欢乐”“喜庆”等浮于表面的春节符号，未能深入挖掘内涵，致使传播效果欠佳。此外，同质化内容泛滥，引发消费者审美疲劳，很难调动年轻消费群体的消费热情。在这样的背景下，大窑饮品精准洞悉消费者需求，于新春伊始发布了三支AI短视频、三支春节故事视频并整合线上线下场景资源打造破圈事件，凭借新颖独特的切入视角与颇具创意的内容呈现形式，为品牌突破 CNY 营销困局提供了具有借鉴价值的创新思路。

一、AI赋能，创意焕新，助力品牌进阶

近期，大窑饮品上线了三支态度宣言品牌视频，值得一提的是，这三支视频全部由AI技术精心制作而成，其鲜艳的色彩、轻快的节奏、个性的表达，精准打到了消费者的“心趴”上，让大窑品牌在年轻消费群体中迅速圈粉，在激烈的CNY营销热潮中脱颖而出。

在对接数字化时代的进程中，大窑饮品展现出了卓越的前瞻性和行动力。随着数字化技术的飞速发展，消费者的生活方式和消费习惯发生了巨大的变化，大窑敏锐地捕捉到了这一趋势，积极运用 AI 技术进行品牌营销，与数字化时代紧密接轨。此次AI 技术的应用不仅仅体现在技术层面，更体现在品牌形象的塑造和品牌价值的传递上。视频中的 AI 大使者 Ms.YAO 和 Mr.DA，以其独特的形象和个性，成为了品牌与消费者之间的情感纽带，迅速拉近了品牌与年轻消费者的距离；视频中所传递的“有福同享”“有汽就出”“疯感十足”“横扫班味” 等生活态度，精准对接年轻消费者关注自我、追求松弛感的内在需求，成功为品牌注入年轻活力。

大窑饮品系列 AI 视频的发布，不仅是对数字化技术的简单应用，更是对数字化营销模式的深度探索，通过数字化平台的传播，大窑的品牌理念和产品信息能够更加迅速、精准地触达目标消费者，实现了品牌与消费者之间的高效互动和沟通，这种数字化营销的创新模式，不仅提升了品牌的传播效率，也为品牌的进阶发展奠定了坚实的基础。

二、情绪洞察，创新表达，激发消费者共鸣

除了三支AI短视频，大窑还在春节前上线了《大窑我的新年嘴替》系列故事视频，精准地捕捉到了年轻人在过年期间复杂而微妙的情绪，通过创新化表达，成功在年轻消费者心中占据了一席之地。

过年本应是阖家欢乐的美好时刻，但对于许多年轻人来说，却有着一些难以言说的 “小烦恼”——大人们围坐打牌时那些关于 “买车买房”“挣大钱”的牛气发言，以及三姑六婆对工作、婚恋情况的刨根问底等，都让年轻人倍感压力，但很多年轻人或许碍于面子，或碍于传统礼仪，无法直接表达心中的不满情绪。大窑饮品察觉到了这些情绪，没有在春节期间选择传统的阖家欢乐式广告套路，而是另辟蹊径，从年轻人的烦恼入手，成为大家的勇敢“嘴替”，在关键时刻及时“打断施法”，缓解了过年期间的尴尬与无奈，成为年轻人情绪表达的代言人，成功引发情感共鸣。

从品牌传播的角度来看，大窑饮品通过这一系列视频塑造了一个年轻、时尚、懂年轻人的品牌形象，打破了老字号品牌在消费者心中的传统印象，让消费者看到了品牌的创新和活力。在竞争激烈的饮品市场中，这种差异化的品牌形象塑造，为大窑饮品赢得了更多的市场份额和发展空间。

三、场景联动，达人共创，线上线下立体传播

线上线下融合的创意传播方式也是大窑饮品此次营销的一大亮点。除了在线上发布AI品牌宣言短视频，大窑饮品还积极拓展线下场景，打通线上线下多场景跨媒介分发与复用，实现了数字资产多渠道全媒覆盖。大窑锁定北京三里屯这一时尚潮流的聚集地，将品牌宣言视频搬上大屏幕并循环播放，以极具视觉冲击力的AI画面和动感文字，向每一位过往行人传递着品牌的独特理念与创新精神、表达着年轻人的生活态度，全面调动用户感官与情绪，引发路人停留。在现场，观众纷纷与大窑饮品 AI 态度宣言大屏合影留念，或是录制精彩有趣的转场短视频上传至各大社交媒体平台，获得了全网海量曝光。

与此同时，小红书、抖音、视频号等平台上的各路达人纷纷下场，点赞支持大窑饮品在 CNY 期间发布的系列短视频，并积极参与创作。他们通过发布 AI 视频玩梗二创、新年嘴替共鸣剧情等丰富多样的内容，持续为话题注入热度，使得话题热度一路攀升，形成了强大且广泛的传播效应。

四、创新引领，传承文化，厚植品牌价值

大窑饮品，作为内蒙古走出来的国民汽水，四十多载岁月，自诞生以来，创新引领始终是其最为鲜明的底色。

在传承与创新的漫漫长路上，大窑汽水展现出了非凡的商业智慧与果敢的进取精神。面对激烈的市场竞争，它巧妙避开传统小汽水的 “同质化陷阱”，深度聚焦 “大汽水、含气饮料” 这一核心特色，持续发力，不断深耕。凭借卓越的品质与独特的口感，成功打造出大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱、大窑冰畅这些差异化显著的大汽水产品，在消费者心中深深扎根，赢得了无数赞誉与认可。

不仅如此，大窑饮品精准把握市场脉搏，深度融合渠道属性与市场需求，全力投入到多元化创新产品的研发之中。相继推出“小窑果汽”、大果粒果汁“窑果立”、窑果乐双柚汁，查元香无糖茶饮等多款潮饮。这些新品一经推出，便迅速在市场上掀起热潮，成为年轻消费者的心头好。

每一款不断迭代的新产品背后，都凝聚着大窑饮品对消费者多样化需求的敏锐洞察。为了满足消费者日益挑剔的味蕾，大窑在研发、生产、创新等各个环节不断加大投入，从原料筛选到工艺改进，从包装设计到口味调配，每一个细节都精益求精。接下来，大窑饮品也将持续在品质、品牌形象和消费者体验等方面发力，为消费者带来更好的饮品体验。