医保码五周年： 一生安康，岁岁护航
10月，我们接到了来自支付宝的brief，他们想为国家局医保码的五周年大会拍一条TVC，回顾这些年来医保码信息化建设的成果。
回望我们的生活，医保码的发展改变了看病就医的流程。从前，挂号要早起，还得找黄牛加价；现在，在手机上就能预约专家号。我们想把这些真实的改变放在这条片子里，由个人经验出发，而非宏观叙事，徐徐地展开医保码写在生活里的里程碑。
如果你走进医保办事大厅，你会看见墙上写着八个大字“中国医保，一生守护”。
这一条片子便是以人的一生为线索，讲述了从刚出生的婴儿，到迈入古稀之年的老人，医保码始终陪伴在左右，守护一代又一代人的故事。通过小人物来讲大事迹屡见不鲜，我们试图在每个场景里主人公的身份以及情节的设置上下功夫，尽可能地将他们的故事讲出一点新意。
在此要特别感谢导演陈立言，用他的话来说，创意脚本决定了“讲什么”，而他会在“怎么讲”上发力，努力放大每个故事里的张力。片子里的很多构思，比如金雅文的故事里，女儿和妈妈在楼梯上，不只是空间和情感上的遥相呼应，更是将“家庭共济”的医保惠民政策，以动人的形式展示出来，这些都是导演操刀的成果。
整条片子的产出并不容易，其中最大的挑战莫过于平衡医保信息化要点和脚本呈现的精彩性，非常感谢客户在整个执行周期多次往返杭州与北京做着一轮一轮的沟通和协调。最终的成片在五周年大会上作为开场视频亮相，获得国家局领导的一致点赞认可。
会后，国家医保局在官方公众号、视频号、以及国家医保服务平台app首页发布TVC，评论区的真实用户纷纷表示片子温情温暖、故事生动，感受到了医保码5年来的变革进步；此外，这条视频被20多家各地市医保局官号转载，登陆各省市级1000+医院及医保经办大厅大屏，还在亚洲第一大屏滚动播出。
这是一支关于看病就医的片子，但在文章的结尾想祝大家蛇年身体健康，一年到头都不用跑医院。
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