美团团购×胡歌15秒TVC第三部：歌的假期
假期要来了，《歌的假期》也来了！
趁年末大假之前，美团团购的假期通用版15秒硬广也上线了，给大家提供一些“吃起来”“玩起来”“美起来”的过节范本！
「歌的假期」在平台的关键成长阶段，每个节点，都是重要的大流量节点。面对假期，越来越有仪式感的大众有真实存在的需求，大家会主动地检索、搜寻“该怎么过假期”。所以，这支需要应用在各大假期节点的TVC，不需要唤起需求，而是需要提供范本。用美团团购的海量业务，给大家提供一些过节方式，但在15秒极致压缩的时间内，如何尽可能多地展现业务，激发“我想这么过”的向往？不同我们以往常规操作方式的是，《歌的假期》，用的是一个更加视觉的解决方案。
一个动势，就传达无数的业务
15秒硬广中，我们站在消费者语境，把假期需求划分为吃、玩、美三大类。
胡歌带头，通过镜头推移和演员连贯的动作，形成一气呵成的动势，配合「吃起来、美起来、玩起来」的语感动势，创造让人舒适和顺畅的节奏感。
演员们夸张的造型与道具，逐一表现了每个业务点。用视觉方案，容纳海量信息，吃可以是西餐、火锅、粤菜…玩可以是打球、VR体验、唱K……一个动势就可以传达了无数的业务。
一不小心，混入时尚圈
15秒硬广，场景、声音、排版、节奏、转场、动作、文案甚至语感与色调，都是信息元素，共同作用，传递核心品牌信息，是声光电等各种细节的极致整合。有些增量信息，也必须通过视觉效果来传达。时尚感的服装、大胆的造型，还有浮夸的道具…每一个单帧都有点像时尚杂志大片般，用审美瞄准目标TA，制造假期过法的仪式感。整个过程，从整体视觉的设定，和拍摄动线的设计，都非常考验制作。感谢我们的制作团队，经受住了考验！！
这支已经是我们和美团团购一起确定平台新定位“店好多，省好多”后，
我们第3次操作代言人胡歌的15秒硬广。
每一支的背景都不尽相同，但我们对每一支的要求，都必须要满足我们自己对15秒的标准：让人秒懂的一句话创意。
元旦期间的第2波《新年倒数新方式》
用大众耳熟能详的跨年倒数，谐音成十大业务，在15秒内植入10种业务形态，给大家提供跨年的方式样本。画面前后没有需要思考的逻辑，也不需要转场一看就懂。借倒数的氛围，制造节点的仪式感和向往感。
「新年倒数新方式」
年初的第1波《店多到胡歌都要用替身》
平台新定位和代言人胡歌首次官宣，我们用代言人胡歌进行了一次破格式创意表达：国内官宣代言上第一次，大明星和替身同台飙戏！因为店太多，所以那些像的、不像的胡歌替身都来了。逆代言人胡歌的敬业人设，制造了传播点，也精准直接地表达了核心品牌信息
「美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌」
从官宣的《美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》，到平台大定位在超级节点的应用《新年倒数“新方式”》，再到抢占一般假期的消费场景《歌的假期》，这一年我们做了三支美团团购X代言人胡歌的硬广，总共加起来也就几十秒的时间，却虐得精益求精的总监们体无完肤（一些夸张的修辞）。但这也总算是一种陪伴策略落地的专业尝试，是现当下以单体campaign为主要作业模式的热店，不可多得的经验，感谢客户的信任吧，也感谢还在为品牌「广告」而非纯「传播」努力的团队伙伴们。如果最后，要用一句话总结15秒品牌硬广，那我们应该会用上那句经典名言“简单，是终极的复杂”。也谢谢大家的观看，祝大家2025更加开心，更有收获。
创作名单
品牌：美团团购
代理商：凡人广告
TVC制作：聚点
导演：安星
导演助理：谢天真
监制：于薇薇
凡人广告创始人：Randal
创意群总监（Copy）：初一
创意总监（Art）：李景文
美术组：小Sissi、可乐、小邬
文案组：q、崽子
阿康组：龙哥、轩轩
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