日本品牌宣称:我们从不售卖,任何化妆品
《我希望》
I HOPE
日本化妆品品牌 KANEBO(佳丽宝)希望为消费者提供的,不仅仅是一件商品,而是能够给人带来乐趣、自信和希望的体验,它激励人们以自己的方式和力量生活,它甚至把对制造化妆品的思考写进了文案中,“我们不售卖化妆品,我们售卖的是希望”。
基于《我希望》系列,佳丽宝发布了第三支广告片,这支广告由四名主演和100多位群演组成,将镜子作为主要元素,用镜子所反射的光线,象征每个人对内在身份和希望的渴求。四位主演通过涂上口红、粉底、眼影和乳霜,来表达他们从中获得的勇气和力量。尽管面临挑战,但仍然坚韧不拔,追求希望,并在各自闪耀的人群中散发光芒。
文案
我们不卖口红。
把自己的声音变成照进生活的光,
我们售卖勇气。
我们不卖粉底。
“这就是我”
他抬头骄傲地过着自己的生活,
我们卖的是自信。
我们不卖眼影。
他对未来充满信心,并燃烧着激情。我们不卖乳霜。
他相信自己皮肤的坚韧
我们想要创造的,
是肯定全人类的东西。我们不销售化妆品
我们销售希望
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