Bonjour x 高梵｜厚积薄发，非“梵”创意

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11月6日，中国高端鹅绒服品牌高梵正式宣布杨幂成为其全球品牌代言人。在品牌释出的全新宣传片中，杨幂身穿高梵黑金4.0巴黎高定鹅绒服惊艳亮相，将“高级感”演绎的淋漓尽致。此次合作官宣，凭借杨幂的高话题度和强时尚标签，以及“双十一”、“巴黎时装周”等关键营销节点，高梵频登热搜，在社交媒体上引起了不小轰动。

作为中国娱乐圈顶级明星，杨幂还以其独特的“幂式”穿搭风格火爆全网。除了在社交媒体上收获追捧外，杨幂也是国际高奢品牌的座上宾。此次“高定女王”与“鹅绒服奢研家”高调官宣，也将成为引领秋冬时尚风潮的又一个风向标。

事实上，在官宣杨幂成为全球品牌代言人之前，高梵一直都在“高端化”的路上布局。

创立于2004年的高梵是中国鹅绒服行业的佼佼者，20年来，高梵一直怀揣着成为“世界级中国羽绒服品牌”的愿景，瞄准鹅绒服市场高端代表品牌的空缺，致力于以奢品标准打造高端鹅绒服，在“高端化”的道路上遥遥领先。

“产品就是品牌最好的代言”，高梵深谙此道。品牌自创立以来，始终专注于以奢品标准打造高端鹅绒服。从聚焦甄选鹅绒，到不断升级面料科技，高梵一路稳扎稳打，坚持为消费者带来完美的产品体验。

从2022年开始，Bonjour Brand中法品牌美学中心与高梵合作产品设计，与多个国际设计师共同打磨产品，将奢侈品质感融入品牌的基因之中。

Burak Uyan是一位来自德国的全能型设计师，曾在Givenchy担任多年女装设计师，并与Lanvin、ELIE SAAB等国际知名品牌有过深入合作。他以极简主义线条、现代感、前卫风格和优雅设计著称。更重要的是，他曾负责Moncler Gamme Rouge合作系列，对奢品羽绒服的设计与需求可谓了如指掌。

在Burak Uyan的笔下，「黑金3.0」在高梵黑金系列的基础上实现了华丽蜕变。在延续品牌经典黑金配色的同时，首次将滑雪运动元素与品牌的高奢气质完美结合，赋予产品全新的时尚维度。

「黑金3.0」英国皇室高定大师系列更是为英国拉特兰公爵家族、“最Cool皇室公主”Alice Manners以及戴安娜王妃的侄女量身打造，以卓越的设计与精湛的工艺充分彰显了高梵在国际时尚领域的影响力。

这一系列不仅融合了皇室的经典优雅风格，还注入了现代设计元素，完美平衡了奢华与功能，成为高端羽绒服市场的标杆之作。

高梵自2010年进入电商领域，成为首个在抖音尝试线上销售的高端鹅绒服品牌。以奢品定位深耕抖音，高梵打造首个奢品级直播场景，开创行业先河。

2022年，高梵黑金鹅绒服包揽了抖音年度女装爆品榜前三，成为抖音千元以上羽绒服销量第一、抖音女装单店铺销量冠军，打破了抖音女装单店GMV历史记录。

2023年，英国皇室高定鹅绒服系列于抖音开新日首发，成功创下单日4400万GMV，开新GMV超过2.4亿，新品成交超过8000万，见证了「黑金3.0」系列的斐然佳绩。

2024年《中国鹅绒服白皮书》发布显示，在目前市场千元以上的鹅绒服市场销售额中，高梵已经占到了近30%的市占率，持续横扫抖音、天猫各大店铺、爆品榜单，稳居抖音2000元以上高端羽绒服销量第一。

2023年，在「黑金3.0」系列大获成功后，高梵选择乘胜追击，通过强大的产品力助推品牌力。品牌与全球顶尖创意总监联动，实现品牌形象和产品架构的全面升级，进一步拉开与竞品品牌的差距，为高梵向国际市场迈进奠定坚实基础，真正实现中国高端品牌的全球化布局。

2023年，高梵品牌创始人吴昆明受邀参加Bonjour Brand主办的中法品牌高峰论坛分享会，并与法国奢侈品协会（COMITÉ COLBERT）会长展开深度对话，围绕“中国未来的奢侈品品牌”这一主题，共同探讨中国品牌的国际化发展之路。

在品牌国际化的道路上，高梵始终步伐坚定且充满力量。品牌产品不仅登顶埃菲尔铁塔，更是在全球时尚之都成立鹅绒奢研中心（巴黎、米兰、上海）。奢研中心致力于融合国际前沿的时尚理念与尖端科技研发，为品牌注入源源不断的创新活力，进一步巩固高梵在全球高端羽绒服市场的领先地位。

‍高梵在世界舞台上的精彩表现吸引了众多时尚媒体的关注，不仅成功登上《ELLE》法国版，还获得了包括Fashion Spider、Ô Magazine在内的多家欧洲知名时尚媒体的报道，进一步提升了品牌的国际影响力与知名度。

2024年，Bonjour Brand与高梵共同迈出了具有象征意义的一步。9月，高梵「黑金4.0」系列亮相巴黎时装周，成为首个登上巴黎时装周官方活动板块的中国鹅绒服品牌。与此同时，品牌的限时精品店也成功登陆巴黎顶奢商场——莎玛丽丹（Samaritaine），进一步在欧洲市场彰显品牌的独特魅力。

高梵在全球市场中取得了显著突破，也让中国品牌在国际市场拥有了一席之地。然而在成功的背后，高梵坚持以设计合作探索更多的可能性。从2023年开始构想的「黑金4.0」系列，在经过精心打磨后，于2024年11月正式上线。该系列首次将巴黎高定概念引入鹅绒服领域，掀起了一场前所未有的时尚革命。

在本次合作中，奢牌高定设计师Maria Cristina Petrone作为高梵全球创意总监为「黑金4.0」系列注入了全新的灵感。Maria Cristina Petrone曾以造型师身份为威尼斯电影节的多个宣传活动提供服务，并为众多女明星设计造型。她还曾担任Hermès男装针织品系列的首席设计师，以及Christian Dior女装高级针织设计师，负责成衣和高定系列的设计。Maria Cristina Petrone的设计风格优雅，是静奢的最佳诠释，为「黑金4.0」系列带来了别具一格的高端时尚感。

Maria Cristina Petrone为高梵操刀的新系列设计，以“巴黎高定”为核心概念，从设计、材质、版型、帽型到调色，每一个细节都严格按照巴黎高定的标准进行了全面升级。新系列在延续高梵五国多专的技术基础上更进一步：在调色方面，Maria提出了“皇家蓝”与金色的搭配；在面料合作方面，她与欧洲老牌Loro Piana携手，并选用代表法国奢品工艺的“黑石暖感珠光纱”，为消费者带来了前所未有的奢华暖感体验。

在「黑金4.0」系列推出的同时，高梵也同步宣布了全球品牌代言人——杨幂的加盟。羽绒服作为秋冬季节最受瞩目的核心单品，在众多品牌中，“高定女王”杨幂选择了专注于鹅绒服的中国品牌高梵。这一选择进一步证明了高梵新系列凭借其独特的高定概念和黑金创意，已经成为了明星冬日“高级”奢暖的代名词。

在巴黎时装周及明星甄选的加持下，高梵在2024年双十一大促的首小时内，成交额便突破了去年全天的销售额，迅速成为羽绒服品类中的领导者。

2024年12月，高梵的户外系列与Burak Uyan达成二度合作，共同推出了品牌首创的「未来羊绒」鹅绒服，1850系列采用了“皇家蓝”全新配色，定位奢华户外、总裁之选。该系列一经上线，便吸引了雷军、比利时皇室利涅家族等高端商业人士的青睐，进一步证明了高梵在高端羽绒服市场的领先地位。

高梵的旅程还在继续，在「黑金4.0」巴黎高定系列大获成功后，Maria Cristina Petrone携手非遗苗绣传承人，将巴黎高定工艺与中国非遗苗绣技艺完美融合。在新系列中，不仅有Maria带来的法国十大高定工艺呈现，同时还有中国非遗传承人欧东花汲取苗绣技艺与审美意境，历经400小时绣制的龙麟铁塔以及底襟图案，东西方文化的共融达到了新高度。

法国高定与中国非遗苗绣的相遇，是一次跨文化的创新尝试，是两种传统工艺的碰撞，更是中法对手工艺传承的共同敬意与弘扬。作为高梵的长期合作伙伴，Bonjour Brand始终以独特的设计视角和国际展示机会，陪伴品牌成长，为品牌注入活力。从「黑金」系列的爆款诞生到巴黎时装周的舞台，从英国皇室的挚爱之选到巴黎高定精神与东方美学的融合，每一步都见证了高梵在国际化高端羽绒服市场的卓越表现。

展望未来，Bonjour Brand将继续伴随高梵，致力于将奢华与文化、工艺与创新完美融合。

Cross Culture，我们期待不断突破文化边界，为高梵打造非“梵”创意，共同书写中国羽绒服品牌的全球传奇。