小红书冬日秀场：用「巴恩风」提供情绪价值 ~
今年冬天，小红书上的时髦精们离不开一个关键词——巴恩风。
谷仓（Barn）音译得来的巴恩风穿搭以利落干练，便于舒展的轻工装为标志。来自19世纪法国农场的穿搭灵感正中2024年的时尚需求：不仅追求表面光鲜，更渴望舒适度和松弛感并存。
01 “巴恩风”时尚新趋势话题认领
双十一后，买手、商家渴望有新的秋冬流行趋势，小红书捕捉到了消费者渴望冬季有更时髦利落的穿搭，于是在社区内吹起了「巴恩风」，开启小红书冬日秀场。
此次传播聚焦的任务，是把巴恩风打造成今冬时尚新趋势。如何让@薯队长 化身大众探索时尚、走在潮流前沿？我们帮助小红书充分利用其内容优势，提升消费者边逛边买的审美愉悦感，同时通过博主展示巴恩风穿搭种草并收获大量点赞评论，提振时尚自信，也让消费者找到时尚归属感和认同感的情绪价值。
02 打造薯队长的时髦人设
官方造势官方先穿，红薯地顶流@薯队长 为这场巴恩风大秀打起头阵，联合站内商家设计师为自己量身定做了17套巴恩时髦冬装。
借此，发动薯矩阵的力量奔走相告“薯队长穿上巴恩风冬装啦”，将巴恩风吹遍红薯地的犄角旮旯——
@商家薯 连夜发动商家人脉给顶流做衣服；超会打工的@职场薯 也换下工服穿搭，学习薯队长的巴恩OOTD；薯圈时髦精@时尚薯 闻讯来给队长新巴恩look打分......凭借薯矩阵扩散，这次传播触达了更多时尚垂直领域人群，发布“巴恩风穿搭”征集令和“买手召集令”，打造“巴恩风穿搭”“巴恩叠叠乐”等热点话题，通过流量加持，激发创作者和买手们加入巴恩风热潮。
03 多圈层共创 让巴恩风吹向更远
流行新趋势涌来，首先通过邀请站内多位时尚媒体、高点买手/博主/明星 、主理人，将巴恩风的概念传遍红薯地，时尚圈内人的肯定给予了大众紧跟潮流的信心。
回到巴恩风穿搭特点本身：工装+利落廓形+低饱和度，这些标签加在一起是不是和打工人牛马装有点像？
这种熟悉感，也可能是来自爷奶的衣柜，毕竟时尚复兴每年都在上演。
在传播策略上，除了联合时尚博主演绎巴恩风时髦穿搭技巧，还邀请了职场博主传递一起打破上班时髦羞耻，用巴恩风快速无痛时髦；时髦爷爷奶奶的加入也让巴恩风打破代际边界、多元不设限更有想象力。
04 用内容链接商业 促进成交
一生爱求链接的网友在巴恩风相关笔记下评论“外套链接”，“这件哪买的”。这正是本次小红书自造秋冬流行趋势的目的：用当下生活情绪及消费趋势自造风潮，引起用户关注，激发需求，最终为商家带来转化。
小红书的买手、商家对时尚有较高的敏锐度，笔记内容既能帮用户理解巴恩风，又能刺激消费，这是小红书作为内容电商得天独厚的优势。原生自小红书的巴恩风如今刮到了全网，实现了真正的破圈：在小红书兴起的“巴恩风”。
最后
巴恩风的魅力在于它传递的时尚态度——自由、不设限，这恰是众多用户为之买单的缘由。“巴恩风穿搭”话题在全网累计曝光30亿+，受到VOGUE、时尚、ELLE等30+时尚媒体持续报道。
#巴恩风怎么穿 #时髦牛马都该有一件巴恩风外套 #爷爷奶奶的巴恩风穿搭 等10+巴恩风相关话题斩获全网热搜。
虽然初识巴恩风让人难以捉摸，但时尚本就不应被定义，每个人都有自己的巴恩风。最后，感谢薯队长带我们迈进时尚圈的大门，辛苦参与此次项目的友友一起fitting薯队长的时髦巴恩衣橱！
创作人员名单：
Client：小红书
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：酱酱、珂珂
Creative：小王、碎碎、新一、QQ
Art：政政、夏夏、马克思
Media：Jing
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