天猫小黑盒:新酒咖挑战,你能过几关?

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新酒咖挑战

天猫小黑盒|迷影新人类营销案

忙了一天,你想用哪一杯酒打开快乐?

啤的白的红的微醺的上头的….

害,那你是时候更新酒单了。

正好,这儿有一场「新酒咖挑战」,瞧瞧????你能速通到几级——



跨年前夕,

天猫小黑盒即将在上海ins新乐园举办酒水派对,

我们也迎来了“新人类系列”的终极篇章????——酒。

戳这里复习电竞新人类《贾君鹏的故事》

戳这里复习迷影新人类《迷影之家》

戳这里复习乐迷新人类《倒带乐迷人生》


酒文化,中国并不缺,保守追溯都有4000多年历史

酒,大家都熟悉,就算你不胜酒力,多少也沾过一两滴

比起陪伴一代人成长的电竞、电影、音乐;

父辈酒桌上的觥筹交错,是大部分人对“酒文化”的刻板印象;


按以往的路子梳理酒水在中国的发展脉络,

无法链接小黑盒的上新心智,也容易歪成略显老气的杯酒人生,

如何新瓶装新酒,引起新人类共鸣?

是TIMA创意团队要攻克的主难题。





从8000年前,一颗发酵的果子让人类发现酒精,

到18世纪,纽约酒馆的女侍者用卖剩的酒打造第一杯鸡尾酒,

抽离历史看本质,我们发现:

酒的诞生与演变,本身就是充满意外与创新的过程!


2024年的今天,

喝酒,不单单聚焦酒水本身

充满探索欲、创造力的年轻人,

也进化出新一代的喝酒 life style——


“有人爱去中医主题酒吧,以药入酒玩养生;

有人喜欢在学术酒吧听课,用酒精软化硬核的知识;

有人享受在便利店里就地取材,调出自己的限定口味;

有人愿意为了一杯酒起飞,

远赴异国他乡,品尝最地道的….”


放下回忆杀,跳脱编年史,

我们燃起办一场「新酒咖挑战」的念头

里头每一关、每一杯、每一滴,

都是你没尝过、没试过、没玩过的;

并且丝滑打通天猫小黑盒线下ins酒水派对

所有片中出现的新颖饮酒方式,都能亲身体验!


想到这儿,不用借助酒精,大家都上头了!


立马开喝….哦不对,开搞!

(by the way,必须把推荐官”陈靖可”拍得帅帅哈!)


形式上,我们延续新人类系列“以小见大”的思路

从一张电竞桌,一家音像店、一首时代金曲….

到聚焦一扇酒吧窗

让观众可以跟随推荐官陈靖可

一起窥探窗中酒水新世界——

以为这就结束了吗?

在TIMA团队的Sophia(aka 斜杠「小屋HomeBar」主理人)专业指导下,

片中出现的每一杯酒,都巧妙结合上新产品特点,

打造出一杯杯新奇又美味的新品特调,

让你片中看得见,线下喝得着~~




主KV海报


KV则采取推荐官&插图两套方案

一版让帅帅的陈靖可带你一探“酒”境

一版展开7大酒咖新世界,邀你一起速通!





货品海报


酒吧窗口,物尽其用,

我们也搭配整出一套上新产品海报,be like——





线下活动

线下活动方面,

我们设计的特调,周边小酒杯,全派上了用场,

在魔都新开的INS 新乐园,一票即可速通最潮新酒咖挑战!

希望在大家心中,

这套打破次元壁的新酒水组合拳,能勾起你喝一杯的冲动????







TIMA後記

做了一整年新人类系列,

过程中的焦灼、苦恼、兴奋、感动…..千言万语都在酒中了,

年关将近,我们跨过“酒水”这道终极大关卡,

希望来年,有机会英雄再见~


最后感谢陪我们一起挑战新喝法的#天猫小黑盒客户

感谢点子满满的导演#魏钺

感谢超给力的制作#盘马弯弓

祝大家——永远酒力无限,“醉”入新境界!






Creative

Sanji|Marx|Clara|像雨|小歌

Copy Writer

Clara|四火

Art Director

Marx|像雨

Account

Sophia|Cis

Supervisor

俐桦

Production House

盘马弯弓

Director

魏钺


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