天猫小黑盒:新酒咖挑战,你能过几关?
新酒咖挑战
天猫小黑盒|迷影新人类营销案
忙了一天,你想用哪一杯酒打开快乐?
啤的白的红的微醺的上头的….
害,那你是时候更新酒单了。
正好,这儿有一场「新酒咖挑战」,瞧瞧????你能速通到几级——
跨年前夕,
天猫小黑盒即将在上海ins新乐园举办酒水派对,
我们也迎来了“新人类系列”的终极篇章????——酒。
酒文化,中国并不缺,保守追溯都有4000多年历史
酒,大家都熟悉,就算你不胜酒力,多少也沾过一两滴
比起陪伴一代人成长的电竞、电影、音乐;
父辈酒桌上的觥筹交错,是大部分人对“酒文化”的刻板印象;
按以往的路子梳理酒水在中国的发展脉络,
无法链接小黑盒的上新心智,也容易歪成略显老气的杯酒人生,
如何新瓶装新酒,引起新人类共鸣?
是TIMA创意团队要攻克的主难题。
从8000年前,一颗发酵的果子让人类发现酒精,
到18世纪,纽约酒馆的女侍者用卖剩的酒打造第一杯鸡尾酒,
抽离历史看本质,我们发现:
酒的诞生与演变,本身就是充满意外与创新的过程!
2024年的今天,
喝酒,不单单聚焦酒水本身
充满探索欲、创造力的年轻人,
也进化出新一代的喝酒 life style——
“有人爱去中医主题酒吧,以药入酒玩养生;
有人喜欢在学术酒吧听课,用酒精软化硬核的知识;
有人享受在便利店里就地取材,调出自己的限定口味;
有人愿意为了一杯酒起飞,
远赴异国他乡,品尝最地道的….”
放下回忆杀,跳脱编年史,
我们燃起办一场「新酒咖挑战」的念头
里头每一关、每一杯、每一滴,
都是你没尝过、没试过、没玩过的;
并且丝滑打通天猫小黑盒线下ins酒水派对,
所有片中出现的新颖饮酒方式,都能亲身体验!
想到这儿,不用借助酒精,大家都上头了!
立马开喝….哦不对,开搞!
(by the way,必须把推荐官”陈靖可”拍得帅帅哈!)
形式上,我们延续新人类系列“以小见大”的思路
从一张电竞桌,一家音像店、一首时代金曲….
到聚焦一扇酒吧窗
让观众可以跟随推荐官陈靖可,
一起窥探窗中酒水新世界——
以为这就结束了吗?
在TIMA团队的Sophia(aka 斜杠「小屋HomeBar」主理人)专业指导下,
片中出现的每一杯酒,都巧妙结合上新产品特点,
打造出一杯杯新奇又美味的新品特调,
让你片中看得见,线下喝得着~~
主KV海报
KV则采取推荐官&插图两套方案
一版让帅帅的陈靖可带你一探“酒”境;
一版展开7大酒咖新世界,邀你一起速通!
货品海报
酒吧窗口,物尽其用,
我们也搭配整出一套上新产品海报,be like——
线下活动
线下活动方面,
我们设计的特调,周边小酒杯,全派上了用场,
在魔都新开的INS 新乐园,一票即可速通最潮新酒咖挑战!
希望在大家心中,
这套打破次元壁的新酒水组合拳,能勾起你喝一杯的冲动????
TIMA後記
做了一整年新人类系列,
过程中的焦灼、苦恼、兴奋、感动…..千言万语都在酒中了,
年关将近,我们跨过“酒水”这道终极大关卡,
希望来年,有机会英雄再见~
最后感谢陪我们一起挑战新喝法的#天猫小黑盒客户
感谢点子满满的导演#魏钺
感谢超给力的制作#盘马弯弓
祝大家——永远酒力无限,“醉”入新境界!
Creative
Sanji|Marx|Clara|像雨|小歌
Copy Writer
Clara|四火
Art Director
Marx|像雨
Account
Sophia|Cis
Supervisor
俐桦
Production House
盘马弯弓
Director
魏钺
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