天猫小黑盒：新酒咖挑战，你能过几关？
新酒咖挑战
天猫小黑盒｜迷影新人类营销案
忙了一天，你想用哪一杯酒打开快乐？
啤的白的红的微醺的上头的….
害，那你是时候更新酒单了。
正好，这儿有一场「新酒咖挑战」，瞧瞧????你能速通到几级——
跨年前夕，
天猫小黑盒即将在上海ins新乐园举办酒水派对，
我们也迎来了“新人类系列”的终极篇章????——酒。
酒文化，中国并不缺，保守追溯都有4000多年历史
酒，大家都熟悉，就算你不胜酒力，多少也沾过一两滴
比起陪伴一代人成长的电竞、电影、音乐；
父辈酒桌上的觥筹交错，是大部分人对“酒文化”的刻板印象；
按以往的路子梳理酒水在中国的发展脉络，
无法链接小黑盒的上新心智，也容易歪成略显老气的杯酒人生，
如何新瓶装新酒，引起新人类共鸣？
是TIMA创意团队要攻克的主难题。
从8000年前，一颗发酵的果子让人类发现酒精，
到18世纪，纽约酒馆的女侍者用卖剩的酒打造第一杯鸡尾酒，
抽离历史看本质，我们发现：
酒的诞生与演变，本身就是充满意外与创新的过程！
2024年的今天，
喝酒，不单单聚焦酒水本身
充满探索欲、创造力的年轻人，
也进化出新一代的喝酒 life style——
“有人爱去中医主题酒吧，以药入酒玩养生；
有人喜欢在学术酒吧听课，用酒精软化硬核的知识；
有人享受在便利店里就地取材，调出自己的限定口味；
有人愿意为了一杯酒起飞，
远赴异国他乡，品尝最地道的….”
放下回忆杀，跳脱编年史，
我们燃起办一场「新酒咖挑战」的念头
里头每一关、每一杯、每一滴，
都是你没尝过、没试过、没玩过的；
并且丝滑打通天猫小黑盒线下ins酒水派对，
所有片中出现的新颖饮酒方式，都能亲身体验！
想到这儿，不用借助酒精，大家都上头了！
立马开喝….哦不对，开搞！
（by the way，必须把推荐官”陈靖可”拍得帅帅哈！）
形式上，我们延续新人类系列“以小见大”的思路
从一张电竞桌，一家音像店、一首时代金曲….
到聚焦一扇酒吧窗
让观众可以跟随推荐官陈靖可，
一起窥探窗中酒水新世界——
以为这就结束了吗？
在TIMA团队的Sophia（aka 斜杠「小屋HomeBar」主理人）专业指导下，
片中出现的每一杯酒，都巧妙结合上新产品特点，
打造出一杯杯新奇又美味的新品特调，
让你片中看得见，线下喝得着～～
主KV海报
KV则采取推荐官&插图两套方案
一版让帅帅的陈靖可带你一探“酒”境；
一版展开7大酒咖新世界，邀你一起速通！
货品海报
酒吧窗口，物尽其用，
我们也搭配整出一套上新产品海报，be like——
线下活动
线下活动方面，
我们设计的特调，周边小酒杯，全派上了用场，
在魔都新开的INS 新乐园，一票即可速通最潮新酒咖挑战！
希望在大家心中，
这套打破次元壁的新酒水组合拳，能勾起你喝一杯的冲动????
TIMA後記
做了一整年新人类系列，
过程中的焦灼、苦恼、兴奋、感动…..千言万语都在酒中了，
年关将近，我们跨过“酒水”这道终极大关卡，
希望来年，有机会英雄再见～
最后感谢陪我们一起挑战新喝法的#天猫小黑盒客户
感谢点子满满的导演#魏钺
感谢超给力的制作#盘马弯弓
祝大家——永远酒力无限，“醉”入新境界！
Creative
Sanji｜Marx｜Clara｜像雨｜小歌
Copy Writer
Clara｜四火
Art Director
Marx｜像雨
Account
Sophia｜Cis
Supervisor
俐桦
Production House
盘马弯弓
Director
魏钺
更多相關案例
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）