近几年，90后妈妈们逐渐成为母婴类目的消费者主力群体，对于全球最大的婴童用品集团好孩子Good Baby来说，当前急需一个具有影响力，能够与消费者发生互动，产生情感链接持续产出高质量内容的发声渠道。
而Sharon作为好孩子集团灵魂人物之一，在母婴行业有着重要影响力，在孕产、育儿方面都有科学独到的见解；同时作为两个萌娃的母亲，秉持着新时代育儿理念，能同时兼顾工作、生活与带娃。她拥有鲜活饱满的形象，能够拉近与消费者距离，是为品牌发声的最佳人选。
所以，为了帮助品牌解决沟通困境，我们将以Sharon为原型打造个人IP，通过优质、先进、高知的内容在社交媒体上塑造起Sharon的鲜明形象，与消费者建立联系，实现品牌的意义与愿景。
Step1：平台矩阵搭建
微博微信
微博微信两大社交媒体占据了目标消费者在社交需求中的绝大部分时间，对于IP养成计划来说是与消费者们建立紧密联系必不可少的主要核心阵地。
分发平台
为了将SharonIP在更多平台曝光出去，将双微优质内容在八大平台进行内容分发作为流量补充，其中包括海外平台Instagram、Facebook；综合资讯类平台今日头条、知乎、小红书；以及垂直母婴类平台宝宝树PC、宝宝树APP、育学园。
Facebook、Instagram
小红书、育学园
今日头条、知乎
宝宝树APP端及PC端
Step2：多样化内容填充
原创视频
在运营期间共为Sharon特别定制拍摄了4期视频包括【旅行神器篇】【零食篇】【反差萌总裁人设篇】及【圣诞篇】，并匹配推广活动，正面积极地丰富了Sharon人设形象的立体感，使更多粉丝喜爱上Sharon。
原创音频
在运营期间共为Sharon特别定制录制了6期不同主题的音频，包括【睡前阅读】【亲子旅行】【兴趣培养】【绘本故事1】【绘本故事2】【三岁看老】。音频在微博、微信、荔枝FM、蜻蜓FM同步进行发布，并在专辑简介的末端植入微博微信ID信息，引导粉丝关注双微，为双微引流。
原创文章
运营期间在微信发布的每篇推文，均由飞博搜集国内外优质选题／素材，并撰写原创文章，运营期间共发布了包括图文、文字、贺卡图片等形式在内的80+篇图文消息，每周二、四更新，通过高质量的图文与市面上的一般母婴号形成区隔。
针对微信生态相对较为闭塞的特点还进行了公益联名活动等campaign推广活动；资源推广活动；小助手社群建设；群裂变等运营推广动作，在母婴领域吸引了较多忠实粉丝，形成对Sharon账号及人设的肯定。
优质内容分享
运营期间在微博及各分发平台，通过Sharon自有照片素材／网络素材等内容原创、二次加工、美工编辑，多角度／多方向地塑造SharonIP人设形象，持续产出内容，扩大声量，得到了粉丝的关注与追捧。
素材方向包括但不限于——个人晒照／品牌向／专业育儿类／时尚类／美食类／旅行类／健身类／行业科技类／创意类／搞笑类／互动类／热点新闻类等方向素材。
Step3：推广运营执行
运营期间在双微主平台阶段性进行Campaign推广合作，包括#育儿神器# #零食主题视频# #救在童行前# #双11Campaign# #圣诞主题视频# 群裂变等6个大Campaign，同时辅助匹配绘本抽奖活动／账号互推等多次小引流活动，通过阶段性推广不断曝光IP亮点内容，吸引粉丝关注。
#育儿神器#
结合Sharon人设亮点，以扒文形式投放泛娱乐类知名博主@英国报姐，提取出Sharon“开挂”的点，将Sharon人设曝光出去。
其后结合Sharon人设上“育儿”与“高科技”的完美融合，加之社交媒体当时对高科技育儿产品的追捧热潮，以Sharon为主体进行优质育儿神器的好物推荐，同时以福利抽奖活动刺激受众，吸引粉丝参与兴趣，通过垂直类KOL转发进行二次扩散，深度上吸引妈妈们的关注。
#零食主题视频#
以【零食篇视频】为主传播物料，在微博端通过零食大礼包进行福利机制刺激，搭配外渠和飞博内渠道进行扩散传播，引发粉丝关注和参与活动。
同时在微信二栏做相应分发，联动双微粉丝。
活动获得较好口碑和参与度，视频内容也获得一致好评，通过视频形象深化sharon个人IP的形象。
#救在童行前#
此次公益活动通过Sharon公众号联名四位母婴达人妈妈，发起关注儿童夏季出行安全问题的活动，并通过安全座椅福利利益刺激，引导粉丝分享文章并集赞，不断扩大活动辐射范围。
各位妈妈从自己角度切入夏季儿童安全出行话题，进行宣传扩散。并且其中通过留言评论、二维码、ID账号曝光等形式对sharon账号进行曝光，进而为账号引流。
该活动同时也在微博端进行扩散，为微信账号导流，吸引更多粉丝关注关注公众号。
#双11Campaign#
双11期间，以Sharon【最萌电商女王】视频人设建设，搭配好孩子双11大活动，在双微进行一波大推广，以人设视为主要传播素材，辅以福利机制，吸引了大批粉丝的喜爱和关注。
活动期间第一时间收集粉丝意愿，灵活地使用谢娜签名照，积极回应粉丝需求，赋予了SharonIP新的温度，同时也虏获了一大批粉丝的好感。
在抽奖活动结束后为了留住粉丝，又紧接着在11月10日继续释出【支付宝口令红包】、【好孩子扫货攻略与独家福利】及【好孩子双11福利合集】福利三连发，并发出【旅行神器篇】视频，搭配最后福利释出，将粉丝一步步引流向好孩子电商平台，为双十一购物狂欢提前预热。
#圣诞主题视频#
利用圣诞节日气氛，在双微平台上以【圣诞篇视频】为传播物料，进行推广活动，微博端主要以视频为主，辅助大号扩散，微信端开展#最IN圣诞照#主题征集活动，利用福利机制在吸粉的同时激活粉丝活跃度。
双微在Campaign期间既推广了Sharon双微账号进行账号曝光，带来大量新增粉丝，也深化了Sharon个人有趣、国际化的形象，让人设更深入粉丝内心。
群裂变活动
通过公众号快速涨粉方式，以【辣妈教室】公众号为承载进行了群裂变活动，发布课程及Sharon导师信息。
课程共七天，每天在【辅食进阶营】中发布一次课程。活动期间微信公号粉丝呈裂变式增长，短时间内获得较大曝光量。
课程群要求每位学习者首先关注Sharon微信公众号，进群后需分享海报至朋友圈，以达到公众号曝光及涨粉的目的。用户群产生了如细胞增长般裂变效果，并通过每日打卡提高群活跃度。辅食课程之后，也将该批用户留存至小助手微信号，提高粉丝粘性。
除了以上6个大Campaign，还为SharonIP举行了多次小型推广引流活动，包括绘本抽奖、账号互推、大号资源推广、精选内容集中曝光等，通过阶段性推广不断曝光IP亮点内容，吸引粉丝关注。
绘本抽奖
大号资源推广
账号互推
经过十个月的内容建设与运营推广，SharonIP利用优质高级的内容，获得粉丝对Sharon好孩子集团高管身份以及在育儿领域的专业性、生活领域的精致度的认可满足泛90后妈妈群体对于知识、方法、陪伴、榜样的需求。
同时，作为集团IP属性的账号，2017年SharonIP初步解决了集团在社交／传播上的困境，在年轻化社交媒体平台持续产出内容，与消费者产生情感链接，打通有温度的沟通渠道，塑造更为亲近／鲜明／独特的品牌形象。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）