京东买药秒送：让用户看到、听到就忘不掉
“Row, row,row your boat.Gently down the stream./ Merrily, merrily, merrily, merrily,Life is but a dream...
买药，上京东，用买药秒送；
自营药房，有专送，最快9分钟······ ”
栓Q ~ 这首歌在大家印象里可能早已不是儿歌，而是脑海里回荡着的抖音阳朔大叔的魔性声音，基于这首歌的高传唱度和洗脑属性，在此次项目中我们选择这首歌曲进行了改编。
回顾项目，最初是从满足流感季的用户需求开始的。流感季，是药品需求的高峰期。很多人知道京东可以买药，但并不知道京东可以即时送药。京东健康，凭借对市场的深刻洞察，策划了此次视频广告项目。
那么，如何通过此次传播，迅速提升京东买药秒送业务的认知度和影响力呢？
首先，我们拒绝拍脑门的创意，而是从京东买药秒送的核心业务出发。我们聚焦于京东买药秒送业务的四大核心优势——快速配送、安全送达、便捷服务和正品保障，从中提炼出“快”即“驻店骑手直送”，“安全”即“专药专送”，两大核心利益点，这是京东买药秒送区别于竞品的核心优势，也是此次创意要传达的核心内容。
其次，拒绝听觉污染：品牌人格和调性，决定着创意方向。确认了歌曲方向，在创意中保持歌曲高传唱度的属性之外，也要保留京东买药秒送作为京东健康关联业务的品牌调性，塑造专业的、贴心的、及时的、始终陪伴的“家庭药剂师”形象，赋予品牌以温度和情感。因此，我们在风格上摒弃了魔性的元素，选择更温馨而又不失趣味性的呈现形式。
最后，拒绝短时效果和单一呈现：不止满足于流感季，更在潜移默化中达到品牌认知与用户黏性的双重提升。在视觉上，视频画面持续使用品牌红色胶囊的符号；在听觉上，我们选择这首传唱度更高的曲目《Row Your Boat》，利用耳熟能详的旋律，在歌词中植入核心利益点，从视觉和听觉上打造超级符号，让用户看到、听到就忘不掉。
听这首歌大家也许另有人选，但希望京东买药秒送是满足大家即时需药的首选！
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