New Balance全新轻暖外套：自在冬日，温暖同行
随着进入换季时节，New Balance推出了全新轻暖外套，让更多人可以轻盈拥抱季节交替，让舒适包裹身姿，自在冬日，温暖同行。我们在接到brief的时候，一个首要挑战就是——怎样在表现不同用户各自生活方式的同时，也能传递出品牌想表达的温暖连接和人情温度。
在创意解题的过程中，我们从某个“博客实验”的行为艺术中得到启发，提炼了一个关于「温暖距离」的核心概念。具体来说，距离作为一种温暖的刻度，当然也是会随时变化的。距离会变远，也会拉近。而有趣的地方在于，温暖的距离不止是关于贴身的，也是关于贴心的。
两个物理位置上很近的人，可能是每天路过的邻居，也未必在心理上走得很近。在日常的相处之外，可能一些无意识的同行，同频，交谈，发呆看看阳光树叶，或任何随性自在的“无用之事”，都会不断翻动“温暖距离”上的数字。
从街上相距的100m，到更相近的50m，然后20m，2m，1m，0m……我们相信，就算在一切虚拟媒体越发便捷的今天，用真实脚步去缩短的距离，传递过来的当面问候和关切，总是最有温度的。无论是一声当面的早安，一杯当面递来的热咖啡，一次面对面的闲谈……都是真实质感的温暖连接。
这时的一墙之隔，也不再有心墙的隔绝。
而个体的生活方式和温暖体感，也随之更为顺其自然了。咖啡师在窗边的工作日常，无论是阳光下的玻璃器皿，或犒赏自己的热气小时光，都与轻暖的服饰一起同框，温暖着自己的冬日空间。
每天路过咖啡店的Cityboy，也会习惯性将essentials放进贴身的多个口袋，穿着最舒适温暖的外套，在斑驳的阳光下穿过最熟悉的路线。而照例在通勤路上买一杯咖啡，也是他每天保留的一个温暖习惯。
基于这样的创意设定，我们在影片的镜头语言中融入了更多细节。在整体暖橙的主色调中，为咖啡店设计了更多柔和的散射光，结合蒸汽和反光的器具，营造出静谧温馨的空间感。不仅传递角色内心的温度，也表达其在日常生活中寻找平衡与宁静的过程。
而在骑行部分，则更多利用自然光和暖色调景物道具的结合，强化人物在室外场景的温暖包裹。同时也通过多景别的切换，为角色的冬日户外探索注入活力。虽然原本表现冷暖反差的蓝黄色调最后没有用，戏剧化的故事线部分也去掉了，但整体还是呈现了温暖轻盈的舒适感。
即时在寒意渐浓的冬季，轻暖包裹身姿的外套，好像让季节也一起变得温柔起来。身体不再僵硬，内心也不再冷冽，温暖让我们和彼此，和生活的距离都变得更近，更贴心。
在平面部分，我们在咖啡馆内外统一保留温暖的色调，强调柔和的光线投射在室内营造的温暖感，让亮部更显柔和，暗部更显松弛。
在街区场景中，以自然光为主，强调阳光投射在人物及产品形成的质感，保留局部的反差和一些自然细腻的光影过渡。
整体构图利用空间上的层次变化，根据故事的发展，让人物在场景中更有融入感，使画面呈现更具温暖的情绪张力。
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