永劫无间手游公测——2024暑期命中注定有一劫？
今年7月《永劫无间》手游迎来公测。作为一款独一无二的动作竞技游戏，同名端游自上线以来风靡全球。
手游公测之际，官方想针对市场环境、手游外部讨论以及互联网热点，整一波大的内容营销。
尽管永劫无间是硬派的动作游戏，但游戏玩法内核包罗万象。
毕竟永劫无间主打的Slogan就是“我身无拘，武道无穷”
所以官方给到的内容营销需求，同样多元且开放性极强。
不得不说，《永劫无间手游》给到内容自由度相当之高，这点实在难得。
但我们意识到内容越是脑洞大开，就是越要谨慎。
所以如何把控内容轻重点成为了这次项目的核心课题。
毕竟自由过了火，未必是好事。
经过一轮轮的头脑风暴，团队锁定了一个关键字——“劫”
劫，既能代表游戏本身，又具有不俗的话题性。
而围绕这个“劫”字，我们打算在内容上不仅要逐个逐个聊卖点，而且要整整齐齐整大活。
通过内容让玩家感受《永劫无间》手游火热现象级魅力，打造“不得不打劫 ”的氛围感
今年暑期，命中注定有一劫，大伙都逃不过！
于是乎，根据上述策略，我们与官方一同筛选了一轮又一轮的UP主。
搜罗了B站各个分区的整好活UP主，结合官方的市场动作，让他们发挥所长，来点节目效果。
首先在游戏上线时，针对林志炫演唱的主题曲《英雄如梦》，音乐区的阿张RayZhang和浑元Rysn基于歌曲展开一次梦幻联动。
这个整活内容难度不小，两个UP主需要进行游戏角色COS的同时，也要保留自身的个人特色。
而针对歌曲做的魔性的二次改编，又不能太过于破坏原曲中饱含的豪迈英雄气息。
要挑战如此复杂的内容，可以说是一次“渡劫”考验。
幸好，在大家通力合作之下，视频发布后很快便登上了B站热搜。
而阿张的真实点评，引得林志炫本尊都来评论区“问责”一番
而针对游戏玩法、角色等核心卖点方面，我们在内容选题上结合当时巴黎奥运会和国产游戏崛起等众多热点背景。
有峨眉派女子功夫团和碰碰彭碰彭远赴巴黎，给法国带去中式武侠震撼，让海外的朋友也难逃一劫。
有曦曦鱼SAKANA的动作小剧场，复刻游戏中的绝妙招式动作，将《永劫无间》手游中动作元素含金量展示得淋漓尽致。
有LKS的拍摄挑战，通过拍摄1：1复刻的“定秦剑”，巧妙地植入游戏元素，而视频中各位大神的技术及照片成片更是惊艳无数观众，引得各方夸赞连连。
甚至连动画区也难逃一劫，进击的金厂长的搞怪熊猫人动画，借助惟妙惟肖的游戏形象暗示，讲述永劫无间IP的发展与崛起的“渡劫”之旅。
当然，整大活，怎么少得了头部UP主呢？
河野华和流萤zz联合发布三胡桃同框小短片，来了一出IP角色齐齐“打劫”的奇特剧情，观众高呼多厨狂喜。
一只九龄COS的妖刀姬与阿文今天吃什么COS”火男厨师“季沧海，他们一边厨房烹饪一边火辣开摇，将视频直接”摇“到了B站每周必看榜。
要论抽象的话，还有汤木檀泽制作的赛博坟墓视频，切入角度时分清奇，不仅还原了游戏内特有的“魂塚”，还有大量二维码彩蛋植入，引发网友大量互动，同样入选了每周必看。
而雀巢团队上演“诈骗甲方”续集，趣味段子+巧妙的品牌露出获高度好评。
结合剧情联动官方动态，引发大量围观，缔造官方B站最高互动量的动态。
破千万超高播放量，使得视频成功登上全站排行榜第1和入选了每周必看榜。
众多好活、大活、抽象活的内容铺排下，我们想要打造的”不得不打劫 ”的火热氛围感，成效算是不错。
而随着内容的不断发酵，助力《永劫无间》手游在公测期间打响了第一波声量，让越来越多的新老朋友对《永劫无间》手游认知度进一步增加。
在此感谢游戏方、UP主的支持！
也期待后续合作更多的精彩好活。
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CLIENT 客户 丨 永劫无间手游
CREATIVE AGENCY 创意代理 丨 又开广告
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