佳能上线古装喜剧《龙门镇风云》，笑麻了
提到知识产权保护你会想到什么？是影视歌曲版权？还是品牌商标标识？有一个与日常生活息息相关的死角也许你从未觉察——假冒耗材！
多年以来，佳能始终通过多重方式维护消费者权益，尤其是在每年的315消费者权益日和双11购物节期间，开展一系列打击假冒耗材的活动，目的就是要让市场更清明，确保大家用的每一份耗材都能真正发挥作用，免受假货的困扰。作为全球领先的影像和办公设备制造商，佳能始终将知识产权保护作为企业责任的核心。
今年双11前夕，新蓝色光标数字营销集团作为佳能的创意&营销代理商，与佳能携手共同推出了首部古装系列微短剧《龙门镇风云》，通过四回轻松幽默的古装短剧，生动展现了假冒墨水瓶、电池、硒鼓、碳粉带来的一系列危害，不仅引人发笑，也让观众深刻意识到使用假冒耗材的风险。
《龙门镇风云》
看捕快J、K两大显眼包，如何搞笑应对假耗材带来的真麻烦，去伪存真，拒绝假冒！
项目回顾
在项目初期，创意团队面临一个挑战：“如何将防假冒这一严肃话题以用户喜闻乐见的方式传播？”我们迅速捕捉到几个关键洞察：1. 短剧风口：短剧作为内容行业的新趋势，正以风暴之姿席卷当今的新媒体环境；2. 佳能大笑文化：佳能的企业文化“佳能创造欢笑”成为解题关键，用幽默的方式表达，既能延续佳能的大笑文化，又能让用户在欢笑中了解防假冒的重要性。
基于以上洞察，创意团队迅速构思出一个以“龙门镇”为背景，以捕快J和K为主角，以幽默、“无厘头”风格呈现的系列短剧。四回故事既回回相扣又各自独立，摒弃了生硬的说教，通过夸张的演绎和巧妙的反转，传达“大笑文化”和“去伪存真”的品牌内核。
第一回：还我“关二爷”，佳墨水闹出真乌龙
第二回：摄影师有苦难言，假电池惹出真祸端
第三回：江阳大盗投案难，假硒鼓制造真麻烦
第四回：英雄招募惹误会，假墨粉引发真纠纷
《龙门镇风云》系列短剧已在佳能官方全媒体矩阵（包括佳能官方网站、官方视频号、官方抖音、官方B站等）发布，并在客户侧获得了非常积极的反馈，同时获得了跨平台、跨领域的广泛转发。
通过本次项目，新蓝色光标数字营销集团成功开辟了用系列微短剧形式进行品牌营销活动的新路径，为品牌传播和版权保护注入了创新活力。同时，新蓝色光标数字营销集团也希望与佳能一道，呼吁更多品牌加入抵制假冒伪劣产品的行列，共同创造一个更公平、更安全的版权环境。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 新蓝色光标数字营销集团，创意代理商
【背景与目标】
在假货横行，平替泛滥的的3C行业，品牌损失只是冰山一角，更令人担忧的是——消费者生命财产安全正在受到侵害。佳能作为3C行业的头部企业，同时位列世界500强，始终将知识产权保护和消费者权益守护视为企业社会责任的关键构成。自2019年起，佳能便与国家知识产权局、中国反侵权假冒联盟等权威机构开展协作，通过线下门店宣传、行业白皮书发布等举措，积极开展"反假冒科普"公益活动，致力于强化消费者正品意识，推动市场环境的健康发展。
【洞察与策略】
“平替”与假货的双重沖击
劣质电池爆炸、假冒墨盒引发设备故障等事件频发,威胁用户安全井损害品牌声誉，扰乱市场秩序。
消费者认知偏差
小红书、电商平台“平替耗材”搜索量激增，用户误信“同质低价”，忽视正品在安全性、适配性上的核心优势。
【创意阐述】
创新媒介选择
联合抖音《防伪dou知道”专题(由抖音电商与北京反侵权假冒联盟CAASA推出），借助平台年轻用户流量，将知识产权保护升级为全民关注的社会行动。
全域流量整合实现精准覆盖
公域覆盖：定制抖音话题页#佳能龙门镇风云，联动3C垂类KOL扩散；
私域拦截：布局佳能官、官方账号及线下门店屏幕，精准触达目标人群；
打造反假冒娱乐化IP
推出佳能首部反假冒主题古装短剧《龙门镇风云》，从“捕快J&K”为主角，通过四回幽默故事揭露假冒耗材危害，构建可持续延展的IP资产。
创意内容设计
策划“笑点»气“痛点»平衡的反假短剧，短剧采用无厘头的叙事手法，将科普知识巧妼融入名段故事之中，巧妙埋梗，自然植入“购买佳能正品耗材”“正品有激光防伪”等科普信息。
【结果与影响】
线上影响力
全风曝光量12亿+,反假昌话题讨论度暴增3433%；
国家知识产权局、爱普生、小米等12家机构及品牌加入#防伪dou知道#话题活动。
线下推动力
全国100+直营店联合发起消费者互动访谈节日《假冒早知道》，提高消费者防假反假意识：
北上广深四城直营店设立观影室，邀请消费者店内观看影片，宣讲假冒耗材危害。
销售转化力
双11期间电商平台“佳能耗材"搜索量同比增加279.2%：
双11期间电商平台赶林销售量同比增加409%。
项目信息
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