爱肯拿双11：能吃到一整个元素周期表的宠粮
人人都说很“谐”门，但偏偏又很可爱的一支片子上线了。
如果你也正在纠结买哪种宠粮，不如先看看毛孩子自己的表现——
《视频》
这次的brief很清楚。
已知：爱肯拿拥有超20种天然精华食材
求解：这些丰盛食材背后的价值到底是什么？如何用一种消费者看得懂的方式进一步说清楚“好在哪”？
有点抽象，但——先试着在黑板上解一解：
我们把已经看过近百次的产品配方重新罗列在黑板上，画上表格，一个个圈出：“美国火鸡”、“蓝莓”、“白鲑鱼”、“羽衣甘蓝”……近看，是一个一个详细的食材慢慢呈现，并各有特点；远看，这不是……元素周期表吗？
于是我们有了新的思路：不以一种讲道理的方式输出，而是放在那里你就会知道有哪些高价值营养。
视频
剩下的就有请毛孩子们出马，亲自告诉你食材所带来的天然营养。
“肌”会，留给吃爱肯拿宠粮的猫猫
吃过蓝莓的小喵，很难眼神不好
在梨树下乘凉的修勾永远不会“发火”
海带的魅力，让好状态Ctrl+C！Ctrl+V
看毛孩子们吃得这么好是挺好，但隔着屏幕看多少还是有点“见外”。天然的好营养是不仅能看到，更要有所见即所得的真实感。
所以，一场限时开放的天然营养菜食场来了。
它是每个铲屎官出门下楼都能见到的菜场，无限拉近生活的距离，同时又能囊括爱肯拿超20种天然精华食材，超多新鲜一览无余。
很难让人忽视的巨型食材装置，天然营养一键放大
泼天的好营养，毛孩子自己挑
小时候集卡，长大了集章，拿下周边羊毛包
为亲自选择的“家人”挑选宠粮，不止要营养全面，更要真实好营养，这可能就是双十一最好的打开方式吧。
创作人员名单
Kevin Deng、Kelly Zhao、Marvel Gu、Luma Xu、Lynn Li、Allison Xu、Anna Luo、Sirena He、Xiang Li、Maker Xie、Chao Xiang Hu、Kiki Long、Tongtong Xu、Paggy Pan、Christine Fu、Heng Tang、Cindy Li
数英奖参赛项目说明 - Oyster生蚝广告，创意代理商
【背景与目标】
不同于以往宠粮品牌着重情感向沟通，比拼实在功能卖点已是当下品类大势所趋。
此时爱肯拿再延续「每一口全是宠爱」显得不合时宜，建立强竞争力的功能标签、有实在的价值认知才是当务之急。
因此在高端宠粮集中的“高肉含量数字比拼”的同质态势下，我们希望通过一场品牌定位的焕新升级，为以“全衡营养”这一底层喂养需求但又常见的配方理念的爱肯拿，挖掘建立高吸引力的壁垒优势，焕新抢夺用户心智。
【洞察与策略】
策略：从“全衡营养”这一理念出发，通过细数研究每款粮的成分表，我们发现品牌在天然食材的丰富度和种类价值度上对比竞品确实具备很大优势——均超20种天然精华食材！我们希望把「全」的优势做到极致具像，让铲屎官在意的需求以数字展现，成为实打实的功能标签。至此，「超20种天然精华食材」成为全新slogan。
stage 1 定位初发声：宠物亲选的足够丰盛，让均衡普粮一眼「饭张力」
TVC一改以往居家场景，选择市集这一全新场所，让猫狗上阵亲选，最后爱肯拿摊位以丰富的生骨肉、果蔬和草本食材，彻底“俘获”毛孩子的胃。整支片子以猫狗视角，传达一个好市集的丰富食材都在一袋爱肯拿粮中，具象展示品牌富含多种精华食材的丰盛优势，周全呵护爱宠成长。并建立独家「超20种」视觉锤。
stage 2 吸引力再升级：巧妙具象丰盛的高价值，秒变超级食材大保健
进一步将20+食材类比为“营养元素周期表”这一高认知形式，通过趣味演绎（如“蓝莓=抗氧化”“海带=毛发亮泽”），将满满天然食材、超级食材铺开可视，打造一眼就能清晰看到的多与好。
同时在线下打造「天然营养菜食场」，以巨型食材装置引爆关注；搭配社媒上“人宠同食、宠粮超级食材”等多维种草内容与直播矩阵，强印刻“一袋超多精华好营养”心智。
【创意阐述】
以「科学可视化」重构宠粮价值，让营养成为可感知的竞争力
破局同质竞争：
跳出“高肉含量”数字内卷，将“全衡营养”升维为可量化消费标尺——首创「超20+天然精华食材」标签，以食材数量与功效（如“蓝莓=抗氧化”）建立品类新壁垒，倒逼行业跟进。
资产符号革命：
设计「超20+」视觉锤×「营养元素周期表」超级符号，贯穿包装、电商及快闪店，让抽象健康价值一眼即懂。
萌宠场景重构：
首创“毛孩子自主选食材”剧情，借宠物真实进食反应增强信任；线下「菜食场」事件+线上“人宠同食”内容，用萌趣体验绑定健康潮流。
闭环击穿决策：
从TVC认知→直播种草→AR扫码验真全链路，让“科学配比”转化为购买铁证，最终拉动销量暴涨240%，90%用户为健康价值买单。
【结果与影响】
品牌声量爆发：全网总曝光2.5亿；
销售强劲转化：实现爱肯拿全渠道YOY销量增长240%，达成天猫榜单犬主粮品牌销额TOP1；
心智高吸引占位：根据品牌方2025年BHT报告，「每袋甄选超过20种天然精华食材」为第一吸引力资产，呈现高喜爱、高新颖度，90%消费者表现出购买兴趣。
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