Go A Little Extra
多花一点
ALDI 澳大利亚营销总监 Jenny Melhuish 表示:“每年圣诞节,即使是打算保持低调的人,也会情不自禁地在不超出预算的情况下小小的挥霍一下,让圣诞节更有节日氛围。”
于是一项与 BMF 合作的广告应运而生,它鼓励澳大利亚人在庆祝节日的时候多花一点钱,一笔不会给他们造成负担的钱。在这支60秒的广告中,一对夫妇在被告知只需要带上一只火鸡和肉汁壶(a gravy boat)的情况下,奢侈的的烹饪美食并打造一艘豪华肉汁船,仅仅是因为肉汁壶英文中的“boat”有“船”的意思。
这艘肉汁船不仅看起来像肉汁壶,还配有风帆,但在他们乘坐这艘船的中途,戏剧性的一幕出现了,船的底部裂开了,他们跳下船去,最后以非常狼狈的姿态出现在朋友的聚会上。通过强烈的对比和巨大的视觉符号,奥乐齐想传递的是:你可以在无需支付高昂价格的情况下,享受奥乐齐带来的极致体验和多样的选择。
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