绿箭:在玩一种很新的社交距离
说起绿箭,你一定听过一句: 吃完喝完,来片绿箭。
绿箭已深耕餐后营销多年,而在今年,想要打破营销场景同质化的现状,如何拉近和当下年轻人的距离成为关键。
餐后营销,不一定非得在餐桌上。
这次我们决定打破传统品类思维惯性,将餐后场景重新细分,把重点放在真实的用户TA身上。
《人类餐后行为大赏》
用一片绿箭,拉近和年轻人的距离
现在年轻人的距离感有多强,从他们吃完饭的样子就知道了:
是餐后口气问题,更是一种亲近社交距离。
围绕细分餐后场景、痛点戏剧演绎、强化产品角色三点,通过人物距离远近的夸张切换,将口气问题转化成社交问题,放大并解决TA小镇青年的各类社交尴尬痛点。
除此之外,我们还将主短片DCO裂变延展到更多真实生活场景中,覆盖更多餐后场景的真实痛点:
绿箭×泽田本家跨界联名
一口清新,一口对味,薄荷脑袋夏日出动
夏日,离不开清新的味道。
抓住今夏最热的薄荷曼波风潮,跨界联名泽田本家推出新品,以特别的清新薄荷口感成功出圈,俘获一众薄荷脑袋。
同时打造一系列主题门店,给更多薄荷脑袋带来全方位的线下清新体验,并实现了全新餐后场景的产品角色绑定:
两大薄荷主题包店,多家一线商圈主题店合作
收银台派样,周边薄荷种子纸上线即派光,限定薄荷黑巧口味铜锣烧提前一周售空
以及薄荷脑袋最爱的清新周边——
让清新的味道,成为你这个夏日的心动信号。
回到餐后场景营销,不论是淄博烧烤还是天水麻辣烫,我们发现各类当地美食文化似乎成为了当下的流量密码。
而每座城市都会有的那一条城市美食街,就是本次绿箭破局餐后营销的全新主战场:
绿箭×美团打造清新街区
结合城市美食文化,打造清新的快闪体验
让绿箭成为一种生活方式
选取成都、深圳两大美食热门城市,绿箭携手美团街区, 与深圳红山6979、成都玉林西路热门餐饮门店深度合作。
围绕品牌经典的薄荷清新形象打造一系列清新快闪装置,抢占城市流量高地的同时,将产品沉浸式植入餐后需求场景,将整条美食街变成绿箭餐后的清新街区。
绿箭清新美食街——成都:火锅重口味,更配小清新
绿箭城市薄荷岛——深圳:请你一起登岛吹风
围绕本次整合营销,不论是略显魔性的视频,还是和新生代品牌泽田本家的联名,或是走进你生活里的清新街区线下活动,也许会和大家传统印象中的绿箭形象多少有点反差,但这正是我们试图用一种更轻松、更快乐、更可感知和体验的方式,与一些真实年轻人拉近距离做出的小小尝试。
最后,祝各位吃好喝好,口气超好!
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