CoCo星空之旅,星空轻柠新品体验周

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CoCo星空之旅,星空轻柠新品体验周

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“闪开,00后斜杠少年C位出场了”刚刚过去的高考,00后已成主力军。一度成为热门话题,这不,夏季各大茶饮品牌也没闲着,围绕着以“95后、00后”为代表的新一批年轻人展开了异常激烈的粉丝争夺战。


CoCo星空之旅暨新品体验周全程回顾——3X3出品)

       六月,在办公室正跟刚入职的95后聊着关于年轻人的“黑话”时,接到CoCo的电话,最初的想法是借夏季新品面市的机会做一场落地活动让我们出个策划方案。于是我们开始了一轮关于茶饮品牌的市场调查,我们洞察到一向以低调著称的CoCo想主动做一些品牌发声背后存在一个逻辑重音。那就是如今的茶饮市场竞争趋向白热化:喜茶利用网红直播、话题炒作等流量营销方式,迅速拿下了“第一网红茶饮”的江湖地位。一点点通过资本、门店的疯狂扩张也在发挥着它的规模效应、以7分甜、茉沏为代表的茶饮新势力也在各自争盘割据,作为来大陆21年的国民茶饮看来是老革命遇到了新问题。

CoCo都可官方LOGO1.jpg


『一场品牌策动如何撩到年轻人的嗨点』 

CoCo星空访谈聚焦90、95后的小成就,突出“点亮每一刻”的品牌主张

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      台湾品牌CoCo茶饮,1997年创立,07年来到大陆,第一批粉丝当时正年轻的“80后”,但随着90后、95后、00后粉墨登场……全球化、互联网、认识迭代不断冲击和刷新一茬茬年轻人的小脑瓜,品牌的年龄不再是商家区隔竞品的优势点,反成了羞于提及的弱势点。“品牌老化”成了有点历史的品牌绕不过去的砍。那么摆在我们面前的问题CoCo通过一场品牌策动如何撩到年轻人的嗨点呢?

『一个仅存在7天的CoCo快闪店』 

      “ 新品试喝”、“新品促销”、“新品发布会”……这些传统意义上的营销手段已经提不起95后,00后的兴趣了。而受去年“淘宝造物节”的启发,做一个“CoCo快闪店”是我们第一个想到的概念。概念有了,接下来就是讨论如何落地了。

      年轻人最喜欢聚集的地方在哪(快闪店的选址),年轻人最喜欢讨论什么话题(快闪店的主题)怎样吸引更多年轻人的关注(快闪店的前期造势)怎样让年轻人参与进来(快闪店的互动性)……

     与其做一场中规中矩,完全CoCo与当地媒体自嗨式的发布会,不如大胆伸开双臂,拥抱更多年轻人。一个品牌的自嗨变成一场青春的疯狂。

『一则引发年轻人关注的热点事件』                                                                                     

   充分利用悬疑营销,吊足苏州年轻人的胃口

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Step1:在线上围绕年轻人的话题,刷一波星空街访视频,为活动充分造势。

 CoCo星空访谈——关注年轻人的小成就 

Step2: CoCo网络红人计划暨新品体验官招募

       7月2日,在CoCo苏州300家门店及各大商业中心张贴网红招募海报,在时下年轻人喜欢的抖音APP上发起#此刻最闪亮#挑战,7月7日-13日,来CoCo快闪店现场(苏州中心),凭星空之旅登机牌整点兑换情感特调一杯或情感星空之旅通关卡一张。

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(利用300家门店普发网红招聘海报)

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 (参与#此刻最闪亮#抖音挑战即送星空之旅VIP入场券)

Step3: 媒体大咖站台齐发声:7月7日,苏州中心,等你来哦

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Step4: 悬念倒计时微信稿,刷屏朋友圈

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朋友圈03.jpg朋友圈02.jpg



Step5: 城市自媒体联盟齐发声

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『一场年轻人的情感探秘』 

CoCo概念快闪店,我们给他取了一个很酷的名字叫“X-lab情感实验室”, CoCo一贯的品牌文化是“时刻陪伴”,我们理解为不仅是时间的陪伴,更是情感的陪伴。

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7月7日CoCo星空之旅揭幕仪式现场

开场舞01.jpg


CoCo星空之旅揭幕仪式现场(网红直播)

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CoCo都可品牌总监Irene女士现场作新品推介

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现场扫码关注微信小程序,玩一个为本次活动定制的“情感探秘”小游戏,通过三关者可抽奖

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10后最爱玩的星空任意门互动

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抽得情感通关卡的粉丝,可参加情感探秘答题互动

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答题即可获得由“红、黄、蓝”不同组合的通关密码,凭密可获得一杯个性人设情感特调

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“元气少女?头号玩家?隐形单身?……”总有一款适合你。

个性人设情感特调效果图.jpg

勾起年轻人好奇心的“超时空语音飘流瓶”

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戳中年轻人笑点的“CoCo神回复墙”

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深受年轻人喜欢的环幕星空互动

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人气乐队助阵,嗨翻全场

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玩游戏+一点好运气,可获得一张“星空轻柠私人定制”礼券,现场在CoCo料理师的指导下可自己亲手做一杯星空轻柠咖啡。

星空轻柠新品海报01.jpg

『一次不追热点却自带温度的互动案例』 

7天

线上游戏参与:10W+

实际到场1000人次/天

自媒体阅读量接近10W+

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服务品牌:CoCo都可 

产品名称:星空轻柠新品 

代理商:3X3            

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CoCo 都可

3X3 文创 苏州

肥慈

墨尘

 

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