艾莱依：咱职场女性，也有自己的时装周
这次的客户是艾莱依
一家专业女性羽绒服品牌
Brief是这样的— —
艾莱依：聚焦职场女性，推广「职场热时装」
牛鸭：1
因此我们给客户操刀了
艾莱依职人时装周
先快进看交付⏩
艾莱依职人时装周，如何为职场热时装做好品效销？
一、解读职场热时装，聚焦品类新增长点
作为专注女性时装羽绒的品牌，在调研中发现职场女性刚需：
保暖，是她们的基本诉求
轻松上身的时髦感+适合商务/通勤场景，才是她们真正的追求
安利你上班恶心穿搭的人，正在偷偷研究怎么穿成职场女王
所以职场热时装的设计重心，落在了款式时装化上
而“她职场”的时装，除了凸显气质的版型和剪裁
面料的选择和拿捏各种职场需求的设计小细节，也不可忽视
毕竟营销做的再好，产品也得能打
二、选对平台种草先行，职场达人先秀为敬
抖音已经成为品牌的新内容场
而「抖音商城新潮焦点」这一平台IP，本身就兼具品宣和销售的双重属性
通过短视频与直播，实现职场叙事+种草服饰
“艾莱依职人时装周”活动，最终在抖音落地——
前期：让职场女性线上先秀，为职人时装周揭幕
爆发：明星携手职人代表，情景演绎职人大秀
后期：借势职场话题二次传播，接住双11流量
至此，除了米兰、巴黎时装周，还有了女性职人的专属时装周
三、大秀开启，「职场热时装」时髦上新
我们以“电梯”，作为秀场设计的原点
因为电梯=上下班的出入口（绝大多数人）
是她们，开启工作和回归生活的图腾
在此基础上，我们构造了职场通勤概念秀场
同时为模特和达人搭配职场道具
生活化演绎女性职人应有的气质
用班里班气的show，时髦呈现职场热时装
大秀过后，品牌代言人宋佳携手好友杨天真一起
在直播间探讨当下热议的“上班精致羞耻症”等等女性职场话题
最后介绍下咱— —
我们是牛鸭
中国脚部广告公司
脚踏实地的，为品牌服务
——花絮——
项目主创
客户：艾莱依ERAL
创意总监： 大宝 / Jackie
导演团队：郜郜 / 晓涵
美术负责人：Bing / Chuck
项目负责人：Anna / Doris / Nicole
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