薇诺娜×张博恒：听说你又又又敏感了？
听说，最近的你，因为熬夜、加班、换季…又又又敏感了？
知道你很急，但你先别急！请先看完这条视频～
《一组反反复复的短片》
是的，你听了6遍没听错！敏感就用薇诺娜特护霜！
6大敏感全能特护霜 VS 6项体操全能王
为何要拍这样一条片子？事情呢要回到七月底，面对市场竞争加剧、竞品卖点层出不穷，薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广，希望聚焦在“熬夜、加班、暴晒、换季、变温、出远门”6大敏感场景，深挖敏感痛点，并借助明星的势能，own住“即刻舒缓干痒红，长效维稳强修护”的心智，树立“全能”形象。
由于奥运刚结束不久，我们一听到“全能”，就忍不住提出让拥有“全能王”之称的体操王子张博恒作为代言人，这个想法与客户不谋而合。就这样，张博恒顺理成章地成为了“薇诺娜全能特护大使”！
比起敏感，我们更害怕「又敏感」
合作艺人敲定，接下来就是如何与用户沟通。
通过微博这个生活监控，我们检索发现，大家往往吐槽的不是“我敏感了”，而是“又敏感了”！一次两次的敏感不是痛点，周而复始的敏感才是！
而薇诺娜特护霜恰好可以很好地解决反反复复又敏感，因为它可以短期急护，也能长期养护，实现了真正意义上的特护。
敏感反复的背后，归根到底是痛点场景的反复。一年有四季，还有二十四节气，一换季就又敏感；一年365天，250天都是工作日，经常加班就又敏感；一年百分之六七十都是晴天热天，一暴晒就又敏感…可想而知，一年敏感次数究竟有多少！
因此我们让敏肌星人在敏感场景中反复横跳，让严肃的痛点场景不正经好玩起来，张博恒则通过6个体操全能动作纵身一跳，递出薇诺娜特护霜，帮助敏感肌逃离敏感循环！粉丝路人直呼抽象洗脑，这恰恰符合了张博恒的抽象人设。
为行业建立「特护金标准」
除此之外，我们还和薇诺娜一起，为特护霜建立了敏感肌行业标准——特护金标准，结合上张博恒体操的标准动作，于是就有了一套「金标准动作」。
视频
学会这一套，对付反复敏感有一套！
趣味演绎完金标准，专业向海报接踵而来。
特护金标准是专家、是数据、是科研、是报告、是论文、是方案…所以是没人看的，因为太专业！但没人看的，正是我们默默在做的。没人看，对于一个品牌来说很失败，但对于薇诺娜特护霜，很骄傲。再利用消费者的逆反心理，幽默调侃自家的专业，反而获得更多关注。
又到感谢环节
感谢薇诺娜客户的信任与支持，茶茶的全力配合。感谢阿鸡导演、别慌班底的日夜颠倒、早出晚归，才在紧迫的时间里顺利上线！最后献上茶茶的花絮照，用满满男友力，助你肌肤不再敏感。
数英奖案例展示——短视频类
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数英奖案例展示——数字类
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创作企业名单
品牌方：薇诺娜
创意代理：中好
制作公司：别慌
创作人员名单
导演：阿鸡
CD：何小白
Copy：义豪1h、月饼
Art：刘阳、君君
Account：Claire、Hiram
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
面对市场扩容，国内外多品牌入局敏感肌赛道，竞品卖点层出不穷。薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广，希望聚焦在“熬夜、加班、暴晒、换季、变温、出远门”6大敏感场景，深挖敏感痛点，并借助明星的势能，own住“即刻舒缓干痒红，长效维稳强修护”的心智，树立“全能”形象。
【洞察与策略】
通过社媒检索发现，比起“我敏感了”，消费者更多地在吐槽“又敏感了”。一次两次的敏感不是痛点，周而复始的敏感才是！而薇诺娜特护霜恰好可以很好地解决反反复复又敏感，因为它可以短期急护，也能长期养护，实现了真正意义上的特护。所以我们用“又敏感了”深入消费者语境，抢占敏感肌市场，让消费者看见痛点场景的反复。
【创意阐述】
艺人上，借助6项体操全能王张博恒的人设，强化薇诺娜6大敏感全能霜的卖点。创意上，让敏肌星人在敏感场景中反复横跳，让严肃的痛点不正经好玩起来。张博恒则通过6个体操全能动作纵身一跳，递出薇诺娜特护霜，帮助敏感肌逃离敏感循环！就这样，观众在反复的抽象洗脑中自然而然被灌输敏感就用薇诺娜特护霜的心智。
除此之外，我们还和薇诺娜一起，为特护霜建立了敏感肌行业标准——特护金标准，结合上张博恒体操的标准动作，于是就有了一套「金标准动作」。
专业向平面沟通上，我们发现特护金标准是专家、是数据、是科研、是报告、是论文、是方案…所以是没人看的，因为太专业！但没人看的，正是我们默默在做的。没人看，对于一个品牌来说很失败，但对于薇诺娜特护霜，很骄傲。再利用消费者的逆反心理，幽默调侃自家的专业，反而获得更多关注。
【结果与影响】
全网曝光5000万+
新客环比+200%
销售环比+69%
9月天猫面霜销量TOP1
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