薇诺娜×张博恒:听说你又又又敏感了?

举报 2024-09

听说,最近的你,因为熬夜、加班、换季…又又又敏感了?

知道你很急,但你先别急!请先看完这条视频~

《一组反反复复的短片》

是的,你听了6遍没听错!敏感就用薇诺娜特护霜

6大敏感全能特护霜 VS 6项体操全能王

为何要拍这样一条片子?事情呢要回到七月底,面对市场竞争加剧、竞品卖点层出不穷,薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广,希望聚焦在“熬夜、加班、暴晒、换季、变温、出远门”6大敏感场景,深挖敏感痛点,并借助明星的势能,own住“即刻舒缓干痒红,长效维稳强修护”的心智,树立“全能”形象

由于奥运刚结束不久,我们一听到“全能”,就忍不住提出让拥有“全能王”之称的体操王子张博恒作为代言人,这个想法与客户不谋而合。就这样,张博恒顺理成章地成为了“薇诺娜全能特护大使”

比起敏感,我们更害怕【又敏感】

合作艺人敲定,接下来就是如何与用户沟通。

通过微博这个生活监控,我们检索发现,大家往往吐槽的不是“我敏感了”,而是“又敏感了”!一次两次的敏感不是痛点,周而复始的敏感才是!

而薇诺娜特护霜恰好可以很好地解决反反复复又敏感,因为它可以短期急护,也能长期养护,实现了真正意义上的特护

敏感反复的背后,归根到底是痛点场景的反复。一年有四季,还有二十四节气,一换季就又敏感;一年365天,250天都是工作日,经常加班就又敏感;一年百分之六七十都是晴天热天,一暴晒就又敏感…可想而知,一年敏感次数究竟有多少!

因此我们让敏肌星人在敏感场景中反复横跳,让严肃的痛点场景不正经好玩起来,张博恒则通过6个体操全能动作纵身一跳,递出薇诺娜特护霜,帮助敏感肌逃离敏感循环!粉丝路人直呼抽象洗脑,这恰恰符合了张博恒的抽象人设

为行业建立【特护金标准】

除此之外,我们还和薇诺娜一起,为特护霜建立了敏感肌行业标准——特护金标准,结合上张博恒体操的标准动作,于是就有了一套「金标准动作」

学会这一套,对付反复敏感有一套!

趣味演绎完金标准,专业向海报接踵而来。

特护金标准是专家、是数据、是科研、是报告、是论文、是方案…所以是没人看的,因为太专业!但没人看的,正是我们默默在做的。没人看,对于一个品牌来说很失败,但对于薇诺娜特护霜,很骄傲。再利用消费者的逆反心理,幽默调侃自家的专业,反而获得更多关注。

1727251748167505.jpg1727251987560702.jpg

即使没人看_3800例_4-3.jpg1727252601810531.jpg

又到感谢环节

感谢薇诺娜客户的信任与支持,茶茶的全力配合。感谢阿鸡导演、别慌班底的日夜颠倒、早出晚归,才在紧迫的时间里顺利上线!最后献上茶茶的花絮照,用满满男友力,助你肌肤不再敏感。

1727252658356831.jpg

1727252823912570.jpg

创作名单

品牌方:薇诺娜

创意代理:中好

制作公司:别慌

导演:阿鸡

创意代理团队

CD:何小白

Copy:义豪1h、月饼

Art:刘阳、君君

Account:Claire、Hiram


项目信息
品牌/广告主
薇诺娜

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海

参与者

 
数英评分
9.1
我的评分
谢谢
数英评分
9.1
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)