标题：光辉耀目丨周大福珠宝的传奇95周年
周大福，始于1929年
周⼤福创⽴于1929年，以其精湛绝伦的设计美学、巧夺天⼯的⼯艺，加以坚持传承中国⽂化创作出⾄臻⾄美的珠宝饰品⽽闻名于世，现如今已成为传统⽂化的象征，并因其对传统⽂化的尊重⽽⼴受众⼈认可。周大福始终坚信将当代前沿设计与传统⼯艺相结合，就可以创造出代代相传的珠宝饰品。每个系列的创造都经过深思熟虑的精⼼构思和精益求精的⼯匠精神制作，以此相伴不同消费者的⼈⽣旅途，庆祝他们⽣命中的特殊时刻。
引领珠宝行业，相伴世代人生
作为中国珠宝行业领导品牌的周大福，于95周年开始了璀璨转型之路，为迈向百年品牌做准备。我们以周大福95周年全新推出的传福系列为线索，从品牌传承和摩登设计两大理念入手，深入制定品牌升级战略，助力周大福以全新姿态迈向百年里程碑，打造传世的中国品牌！
全新【传福】系列，歌颂传奇过往，开启福意新章
周大福为庆祝成立 95 周年，于今年推出了全新周大福传福系列，是周大福黄金实力和钻石工艺的完美结合。作为品牌永恒传承的见证，传褔系列以“福”字为设计灵感来源，并从代表着“家”的红砖墙中提取元素，以现代几何美学具象诠释出喻示着幸福美好的传统符号，折射出周大福期待借此将福气代代相传的美好祝愿。
而我们将从线上线下入手，传播周大福传承文化与摩登设计的融合理念。
线上传播丨KOL新面貌刷新品牌形象
1、以95位KOL人生旅程，共创周大福95周年传福故事
为了传递周大福95周年传福系列的新品故事，我们聚焦于「家人」、「伴侣」、「朋友」以及「匠心艺术家」四大人群，结合他们真实的传福人生，以周大福传福系列位载体，定格美好瞬间。
2、520 #定格幸福时刻，以情侣传福故事绑定礼赠时刻
强调传福珠宝作为幸福时刻的载体，结合情侣间美好瞬间用照片记录的形式，突出传福系列是#定格幸福时刻的重要角色。我们选择统一的「照片墙」视觉Format，结合品牌「黄金相纸」单品，并配合520电商节点绑定礼赠场景，引流销售。
3、传福礼盒Seeding露出，全方位提升品牌礼赠曝光
品牌礼盒向中式门窗的建筑美学致敬，透露了品牌致力于成为中国传统美学之窗，让世界看到中国之美的宏愿，pec发散媒介资源选择品牌合适的合作伙伴，深度绑定合作KOL露出曝光，不断提升粉丝对于品牌的认知度。
线下传播丨摩登视觉刷新消费者认知
1、上海安福路「福气街区」，一路充福气
为了打造周大福的95周年限时福气街区，巨型装置空降，我们的目光始终围绕「年轻人时尚中心」这个关键词展开搜寻，最后选定了“宇宙⽹红中⼼”，上海最时尚元素的聚集街区，腔调⽂化⻢路的源头——上海安福路！
四大创意装置互动感拉满打造周大福百米沉浸式「一路充福」街区。
第一站：抱抱「福」气。与⽑绒巨福装置互动，拍摄「抱福」大片；
第二站：敲响「福」铃。敲响象征福气的铃铛即有机会领取福气郁金香/福气特饮/福福发圈等礼赠，趣味互动可爱打卡；
第三站：「福」⽓贴贴。传递福运，感受周⼤福的匠⼼与传福理念；
第四站：充满「福」⽓。巨型1.5米充⽓福墙挂，空降安福路，寓意充满福⽓，这次安福路真的有「福」了！
2、重庆时代天街十字路口，「为爱奔赴 以爱相连」
专属于周大福的七夕时刻要如何表达？在牛郎与织女的故事中，七夕节这天他们以爱赢万难，证明双向奔赴才是爱的意义。所以我们选择以「喜鹊」为主要视觉，落地重庆时代天街广场十字路口，以鼓舞情侣「为爱奔赴以爱相连」！
从包装设计到店内装饰，线下活动我们也将喜鹊和鹊桥空降十字路口，以爱为引，十字路口的中央打造周大福专属福盒装置，点亮浪漫氛围，连结爱的每时每刻！
搜寻全网高热度情侣，线下打卡周大福「奔福十字路口」，热烈诠释相会。突破其他品牌的常规七夕做法，更动态、更生动地通过各种形式的奔赴，寓意相爱的人穿越山河越过星河，在七夕以礼拉近心意的距离。
而周大福在七夕之际，将「福与爱」以礼传递于礼盒之中。爱不再是虚无缥缈的情感表达，再微小的爱也在周大福七夕礼盒之中被好好盛载！以此象征周大福95年一路奔赴而来，盛载珍贵情意，让你的每一次示爱，全是爱！
品牌于95周年开启战略转型，pec旨在助力品牌，通过迈进百年品牌计划，让世界通过珠宝，看见中国文化之美！周大福将紧密相连消费者，以全新姿态迈向百年里程碑，展望崭新的未来。
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