支小宝 X 梁王组合：黄山同游记
王昶怎么变成了求图姐妹？
为什么梁伟铿拍照前嘻嘻，拍照后不嘻嘻？
多地文旅喊话，凭什么是黄山抢到了王昶梁伟铿？
这还要从9月初讲起，支付宝发布了一款AI独立App ----- 支小宝。这款产品连接支付宝生态，智能解决各种生活需求，如订机酒、查公积金、点咖啡……此外，支小宝还与黄山风景区联手打造了国内首个“全程AI伴游”景区。游客抵达黄山景区后，可以借助支小宝完成实时景点介绍、快速购票、交通导航、查询附近卫生间和充电宝等服务。
在“支小宝”推出的同时，恰逢羽毛球男双运动员王昶在采访中提到“如果有10天假期的话，他会旅游”，于是我们邀请王昶和梁伟铿作为“支小宝首席体验官”游览黄山，希望奥运健儿更轻松享受中国美景，场景化体验支小宝AI功能。在各方努力之下，梁王组合终于在假期的最后一天登上了黄山。
为人设和卖点创造交融的可能
梁王组合的粉丝常说他们是在人设上长了个人，在赛场内外，两人确实也创造了不少广泛传播关注。考虑到两人游览途中会全程使用支小宝伴游，我们选用Vlog的形式邀请他们与用户交流：相信这对00后的幽默与默契，伴随支小宝，和用户共同开启一段不一样的旅程。
为了能凸显社交媒体的对话感，并放大两位运动员之间的羁绊，Vlog本身被设计成了三个部分。两位运动员将会以旅程中的核心事件“看日出”为界，以上下集的形式分别发布Vlog的一部分，而支付宝官方则会发布更加聚焦于支小宝功能展示的版本，作为对整趟旅程的补充。这样的安排，在后续的传播中也起到了有趣的作用。
路透，最符合社媒属性的一集
本次行程，由于黄山景区游客众多、运动员热度高，所有拍摄内容都难逃路透，我们的策略是，既然路透不可避免，不如就做成传播预热的一部分，每一张帅气的路透照，都有支小宝的全程伴随。
我们在小红书平台发布预热，共产出3个热点：#王昶：求图姐妹# ；#我爬黄山vs梁王爬黄山#；#梁伟铿拍照前嘻嘻拍照后不嘻嘻#。
预热铺设内容爆款频出，自来水笔记超300篇，万赞以上笔记10条，千赞以上笔记50条，总阅读量超500万，总互动量超30万。
传播是场竞速，赶在热点消逝前
一个热点终究会被另一个热点代替，运动员本身也不断有新热点出现，为了衔接这波庞大又转瞬即逝的关注，Vlog和传播视频的剪辑时间压缩在了2天之内。这波速度放饭的操作，成功收获爱好者们的广泛好评。
发布当日还发生了有趣的小插曲，原本计划两位运动员同时发布上下集，但王昶在结束上午的训练后午睡休息，错过了原定的时间，粉丝一边发起了#王昶你很会午睡吗#、#王昶上集呢#等话题催更，一边感叹王昶爱睡觉的人设坚不可摧。
梁王和支小宝连发布文案都这么有看点，Vlog本身更是含梗量十足，不仅在回音壁上演大声呼喊你的名字，更是100%还原教练的魔性嗓音，甚至连王昶为啥改了微博名都有答案......
不仅如此，我们给看完了Vlog仍意犹未尽的大家准备了下载和体验支小宝的契机。只需打开支小宝App，进入智能体，选择黄小松智能体并开启AI伴游，即可在对应景点找到梁王打卡照高清版。如果你正有游览黄山的计划，不妨参考一下，这样拍更出片。
在Vlog上线后的传播中，我们依旧围绕“梁王组合用支小宝AI伴游爬黄山”为主轴，在微博、视频号持续发声。得益于本轮传播的高质量和及时性，不少粉丝主动在评论区cue到了下载支小宝。在他们口中，支小宝已经是一位优秀的“厨子”了。
结语
本次传播，通过结合奥运健儿和开学前的旅游季，以Vlog形式展开了一段沉浸式的旅程，并实时与用户互动。为业务植入创造了自然、多元、带体验的场景，也确保了可看性和及时性，让粉丝和用户在观看一个有趣轻松的旅行内容同时，感受到支小宝App的业务亮点。最难处理的路透问题，也在顺势引导之下成为了一场预热，为最终的成片蓄积期待。
围绕本次梁王黄山行，粉丝和品牌间产生了高质量对话，支小宝作为品牌，在此次传播中，充分运用了品牌话题的势能，在不断制造对话的同时深度参与讨论，在粉丝和用户心中留下了AI伴游，生活管家的产品心智。
看到项目上线后用户们的好评，在王昶人生照片背景中，有全程陪伴的同事，虽然略显疲惫，但始终十分开心和荣幸能与奥运健儿分享旅行的喜悦。
创作人员名单：
Client：支付宝
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：高大希、欧阳、子琦、kt
Creative：三狗、张晨、六环、祝铭、张晴、张文正、汤超
Art：政政
Media：校长、欣欣、小杨
摄影师：林俞涛
制作公司：大千影业
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