品牌焕新如何赋能品效协同？好莱客X陈坤带来高阶玩法

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人们在选择家居产品时，不再仅仅满足于功能性，而是更加注重健康、环保和质感，追求一种自然的生活品质。正如时趣研究院在《分需时代——品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》研究报告中的洞察，消费者在进行消费升级时，会优先考虑高端、高品质、有创新性的品牌。

面对新一代年轻人审美及消费理念的不断升级，定制家居大师好莱客前瞻性洞察到消费者对「家」品质跃升需求，聚焦品牌、产品和服务，基于大众对家居生活的更高层次追求，时趣携手好莱客品牌共同开启了品牌形象焕新的旅程，致力于满足消费者日益增长的高品质家居需求。从品牌形象焕新到新品发布，再到直播大促落地，好莱客在短短的时间里，以一系列连贯而有力的品牌动作，从品牌形象提升到销售转化，构筑了一个完整的品牌焕新闭环。

01 品牌升级：

从艺术到质感焕新认知触点

6月30日，定制家居大师好莱客正式官宣陈坤成为全球品牌代言人，开启品牌焕新升级。在家居行业，好莱客一直以其艺术整装的设计理念而闻名。今年，好莱客进行了一次全面的品牌升级，旨在将「质感」作为其核心价值。为了与这一新的品牌定位相匹配，好莱客邀请了形象与质感生活理念高度一致的陈坤担任代言人。

正如陈坤对角色的精雕细琢，以精湛的演技和多元角色塑造，在二十余年的演艺生涯中赢得了广泛赞誉和无数粉丝。戏剧里的陈坤，认真打磨影视作品。而回归到戏剧外的生活，陈坤对于「家」这个作品依旧精雕细琢。陈坤坚定专注，勇于探索艺术的多重表达以及所呈现出来的高质感形象，与好莱客致力于为每个中国家庭量身定制高品质的家居方案，打造健康、舒适、品质的家居生活的理念不谋而合。

官宣当天，好莱客全新品牌TVC《家是一生的作品》的正式上线。陈坤以其电影级别的精湛演绎，将对质感生活的执着追求娓娓道来——“让设计融入生活，用匠心刻画细节”，这一理念不仅深刻诠释了好莱客对每一位用户承诺的一生「家」作的精心打造，更是品牌对高品质生活的不懈追求的生动体现。品牌片一经发布，便在全网引发了热烈的讨论和广泛的共鸣，其影响力迅速跨越了原有的品牌圈层，实现了破圈效应。

在品牌片上线后，好莱客不断巩固其品牌形象的焕新，通过一系列精心策划的SVG互动内容和病毒式爆文营销，以高品质内容为抓手，促进声量多圈层扩散，收获超强曝光，迅速扩大了消费者影响力并加深了对品牌价值的认同。有效地传达了品牌的核心价值和焕新理念，进一步加深了公众对好莱客新形象的认知和理解。

通过持续的情感共鸣和价值共振，传递并深化品牌价值，从而在消费者心中树立起一个高品质、高质感的品牌形象，无疑将为好莱客在激烈的市场竞争中赢得更多的忠诚用户和市场份额。

02 品效协同：

强势曝光持续赋能转化

选择陈坤作为代言人，好莱客打响了品牌焕新的第一枪。如何让消费者能真正感知到品牌力和产品力更是品牌焕新的一大关键。好莱客在聚焦品牌形象进行焕新同时，还在产品端、销售端进行实力升维。

在直播前夕，我们利用产品病毒视频、倒计时海报、创意邀请函为直播预热，结合夏季新品与超强福利，呈现陈坤心动的家，持续输出产品价值及扩散直播信息。

在产品层面，我们为好莱客原态净醛竹板制作了一系列病毒式创意视频。结合产品的三大核心优势——防潮、净醛、抗压，通过拟人化手法，聚焦用户痛点，打造“竹板诊所”的创意概念小剧场。将常见柜体问题与消费者的需求相结合，通过戏剧性的创意表演，进一步将原态净醛竹板的环保特性和健康生活理念植入人心，揭示原态净醛竹板的差异化特性，帮助用户快速记住好莱客的产品力的同时为直播蓄热。

直播福利攻略以创意邀请函形式进行制作投放，高能福利持续刺激用户下单需求。邀请函以“陈坤邀请你参观净醛家”为核心，通过释放直播6大福利，以限时限定的钩子吸引用户关注直播间。为不同需求用户提供多种福利优惠，更全面激活潜在用户，同时高价值福利直接刺激高意向客户进行收割，助力品效闭环。

直播亮点快闪视频全渠道发布，旨在为粉丝带来惊喜福利，同时激发销售潜力。视频提前释出精彩看点——代言人陈坤惊喜空降直播间，首次公开心动的家，硬核开测竹板实力，实现了对全平台流量的整合，并有效将流量引导至直播间。多平台引流、多形式助推、多重福利引爆，为直播赚足了关注。

7月15日，好莱客#竹净好家#品牌直播开启，全球品牌代言人陈坤惊喜空降，实现与好莱客的“双向奔赴”。作为好莱客直播的重磅看点，陈坤带领着屏幕前的观众打卡了好莱客精心打造的品质空间，更是化身“体验官”在直播中进行“煮板实验”，以趣味的实验方式成功地将好莱客原态净醛竹板的硬核实力转化为观众可观可知的直观体验，在无形中加深了消费者对品牌产品的信任与好感，也将系列精彩官宣活动推向高潮。

在好莱客的品牌焕新中，我们精准定位于追求高品质生活的消费者，通过线上和线下的闭环促销生态，实现了品牌传播与销售的有机结合。为了让更多人享受到环保的原态净醛竹板等产品，我们设计了一系列吸引力十足的套餐和产品升级优惠，以及超强福利：#竹板儿童房免单#为引流套餐。在代言人官宣期间，还推出了线上和线下的免单福利，全国共送出1000个免单，极大地提升了消费者的参与度。

直播结束后，我们根据直播内容制作出了一系列二创视频。这些视频捕捉了直播中的亮点，更持续展示产品的细节和品质，同时让这次品牌换新延续更持久的热度。