这场GPS式精准提醒，专为老友而来
你向往的退休生活是怎样的呢?是抱着孙子孙女去公园散步，还是约上三五好友参加社区舞蹈……或许退休后的你，可以有100种精彩，但你的关节，真的准备好了吗？薄薄一片的关节软骨，连接一切身体活动，包括你向往的退休生活，然而它的衰退却是从30岁就开始了，身体逐渐减少的自合成氨糖，使得关节软骨步入“脆弱期”。
美国专业关节健康品牌Move Free益节，希望借势2023世界关节炎日提升品牌认知度。而我们洞察到，许多消费者仍然缺乏关节软骨保护意识，甚至难以区分补氨糖与补钙的区别。于是乎我们也找到了突破点——重建消费者心中的关节养护认知。我们想用最真实的声音发起一场温馨提示，通过聚焦中老年生活圈，用一场公益事件GPS式精准提醒，在触达消费者心智的同时，也树立住品牌的专业形象。
一场真实消费者发声的线下活动
10月12日世界关节炎日，我们联动Move Free益节，携手天猫国际第四餐和凤凰WEEKLY，发起了“别让关节软骨早退休”公益活动，帮助更多老友们正视和应对关节问题，意识到给关节“加餐”关键在补氨糖，而不是补钙。而对于他们来说，过来人或是同龄人的真实发声，更加真诚、有效。
于是，我们特别邀请到了荣登上海时装周的上海最潮姐姐“马姐”，和称霸百乐门的海派爷叔“马丁Martin”参加本次线下活动。他们分别以优雅的走姿和舞姿亮相台前，展现出不输年轻人的活力。让这两位有着精彩退休生活的榜样，带头向大家发出善意提醒——“别让关节软骨早退休”，这样的方式更加亲和我们的受众。
让被忽视的关节软骨问题出现在人们视野里，让一处处善意的提醒真正帮助到大家，让全世界能再多一个健康的关节软骨。为此，我们聚焦中老年社交圈，邀请了五十位美篇APP优质用户，聆听kol和koc关于关节养护的心得体会，呼吁更多人爱护自己的关节。
通过Move Free益节的专业关节养护知识讲解、特邀嘉宾的养护经验分享以及妙趣横生的知识问答，让在场的中老年人充分认识到关节养护的重要性和误区，现场活跃的发言氛围也传递出他们的好学热情，以及对当场活动收获满满的喜悦。
一场集体讨论的全方位提醒
借势世界关节炎日，进一步深化品牌在健康领域的专业属性，我们以“微信生态+字节生态”为核心聚焦营销阵地，结合线下公益事件，在传播上充分调动媒体资源：以混知健康、凤凰WEEKLY为权威媒体发散推文，分别累计触达阅读量11.9W+、15.6W+，提升氨糖成分信任背书；以@马姐在上海、@马丁Martin为首要KOL发散品牌活动，提升事件关注，分别触达阅读量4.2W+、5.2W+。
与此同时，官方账号发散推文，融入氨糖相关品类教育，巩固消费者心中的专业形象，达成消费者心中的认知重建，触达消费者心智“及早养护关节软骨的必要性”，帮助更多中老年人正视和应对关节问题。
一场GPS式的精准关怀
我们希望“别让关节软骨早退休”的事能被每一位老友熟知，用这一温馨提示帮助品牌进一步圈粉更多老友。继而，我们着重关节养护亲身经历，真实且具有说服力地通过社群转发扩散，不断扩大品牌声量。
聚焦在老友们的日常生活圈，从他们最常用的APP上、常走过的那些路上，GPS式温馨提示“别让关节软骨早退休”。通过朋友圈、微博、公众号、视频号、美篇微信社群等多种渠道相结合，在线上精准扩散在老友们的日常生活圈，朋友圈、视频号累计点击量38.9W+，美篇微信社群阅读量2.4W+。
同时，通过新潮梯煤、天猫等渠道进一步扩大传播，在线下大范围触达老友们的生活圈，联合保利院线全国51家影城，覆盖449块屏幕点位（院线LED屏、电子海报机），上海地铁灯箱覆盖179块屏幕点位，整体触达曝光量72,813W+。
在美篇App里的线下聚会提醒
在他们的家门口提醒
在他们的5KM出行圈提醒
在他们娱乐开心的时刻提醒
只有关节健康连接，人们才能与美好生活连接。我们真诚地希望，不单单是老友，我们中的每一位都能自在享受退休生活。
Move Free益节 x bangX 在此温馨提示，记得提醒你身边的家人和朋友们，别让关节软骨早退休，是时候给“关节”加营养餐了！
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