联想集团40周年追梦三部曲，讲述不一样的体育精神
今年，联想集团迎来了40周年。从1984年到2024年，“全心全意、无怨无悔”的精神，如同一股不竭的动力，支持着联想集团从一颗微不足道的种子，逐步成长为一棵参天大树。在这个“不惑之年”，恰逢奥运盛会，联想希望借此契机，与所有消费者进行一轮品牌心智沟通。
奥运期间，各种体育营销层出不穷，在众多品牌都在造梗、输出强价值观的环境下，如何才能将联想的品牌精神穿透喧嚣直击人心？联想集团和主创团队做出个大胆而创新的决定：不拍传统的TVC广告，不用热门体育明星，而是通过3部纪录短片，深入挖掘社会上最基层的运动爱好者和运动员的故事，记录他们在庸常生活中全情投入的时刻。
通过这些时刻，联想讲了一个不一样的体育精神——体育运动的本质不是拿冠军，最重要的是拼搏和坚持的过程中自我提升。影片的主角，既不是奥运明星，也没有显赫的战绩，但他们全心全意投入的这些时刻，却与联想40年来的发展历程紧密相连。这是一次品牌与消费者之间的深度对话，也是一次对所有人追梦旅程的致敬。
联想40周年追梦三部曲
第一部
《因为这一刻 · 大鹏展翅》
第一个故事，要从一位“掌管二八大杠的神”说起。因为一条热门短视频，我们发现了这位一身绝技的花样自行车玩家——周长春。这位年近70岁的爷爷，从80年代开始骑行，至今已坚持40余年。现在，他依然像个热血少年，执着地坚守着这份热爱。
周长春的生活几乎与车和家紧密相连，广场、公园、拱桥……凡是能骑行的地方都成了他的舞台。近年来，他开始积极寻找徒弟，尽管遭遇诸多困难，但他依然矢志不渝，希望将中国的自行车文化代代相传。“因为热爱如初，哪怕只有一个人在坚持，这一刻，就值得。”周长春的话语简洁而有力，恰如联想40年来对梦想的执着追求。
第二部
《因为这一刻 · 下一场》
第二个故事，我们将视线投向大山深处。人称“欧牛王”的篮球运动员，用一场场火热的“村BA”，书写着属于自己的篮球传奇。原本渴望走出大山的他，最终选择留下来，把原生态的篮球文化带向世界。
我们为什么而拼搏？欧明辉和他的队友，给出了答案：“为了兄弟，为了家乡，哪怕生活庸常，道路坎坷，这一刻，就值得！”作为贵州台盘“村BA”的推广大使，他和队友们永远在奔赴“下一场”比赛的路上。他们翻山越岭，在不同的村落间打比赛，不仅为了赢得冠军，更希望让更多的人了解贵州、了解台盘、了解“村BA”，让全世界的人都感受到他们的篮球文化。
第三部
《因为这一刻 · 训练日》
奥运会在全球范围内得到了广泛关注，然而紧接着的残奥会却鲜少有人关注。在我们不知道的地方，有许多残疾人运动员，正为自己的梦想拼搏着，付出了比常人更大的努力。第三个故事的主角，就是这群特殊的群体——广东省残疾人田径运动队的队员们。他们在残奥会的舞台上，或许不是最耀眼的存在，却在每一个平凡的训练日里，默默书写着不凡的篇章。
我们为何而坚持？广东省残疾人田径运动队的队员们用他们的汗水与泪水给出了答案。为了一个更美好的明天，为了不留遗憾他们在别人难以触及的角落里，用尽全力完成每个动作。
联想40周年追梦三部曲，无论是周长春对自行车文化的执着、欧明辉的拼搏让更多人了解“村BA”，还是残疾运动员们在训练日里的默默坚持，每一个故事都是对“全心全意、无怨无悔”精神的最好诠释。而联想，也在用自己的方式继续着追梦旅程。
在追梦的路上，每一刻都值得，因为梦想，从不辜负每一位全心全意付出的人。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Pre.1极昼广告，创意代理商
【背景与目标】
背景与挑战：奥运期间，竞争对手多以明星代言、赛事赞助等“高举高打”模式抢占流量，品牌需在有限预算内实现差异化突围。在没有流量明星、代言人加持的情况下，如何通过非传统广告形式触达泛体育人群、提升品牌温度与用户共鸣，成为此次传播最大的难点。
目标：
1、品牌价值传递：将联想40年发展历程中“坚持、拼搏”的精神内核，与奥运“全民体育”主题深度绑定。
2、用户情感连接：通过普通人的追梦故事，拉近品牌与消费者的距离，增强品牌亲和力。
3、社会影响力拓展：关注残疾人运动员、基层体育文化等社会议题，提升品牌社会责任形象。
【洞察与策略】
传统奥运营销过度聚焦于精英运动员的辉煌瞬间，与普通人的生活存在距离感，用户渴望看到更贴近自身经历的内容。后疫情时代，大众对“努力不一定有回报”的无力感加深，品牌通过“无怨无悔”叙事提供情感慰藉：即使没有结果，你的坚持也值得被看见。
【创意阐述】
2024年正值联想集团成立40周年，同时面临巴黎奥运会与残奥会的全球关注热潮。在品牌“不惑之年”与奥运营销同质化的双重背景下，联想选择摒弃传统TVC广告与明星代言模式，推出《因为这一刻》追梦三部曲系列纪录片，聚焦基层运动爱好者与残疾人运动员的真实故事，传递“全心投入、无怨无悔”的品牌精神。
【结果与影响】
不拍传统的TVC广告，不用热门体育明星，而是通过3部纪录短片，分别讲述了周长春（花样自行车40年玩家）、欧明辉（贵州台盘“村BA”球员）、残疾人运动员的故事，深入挖掘社会上最基层的运动爱好者和运动员的真实经历，记录他们在庸常生活中全情投入的时刻。
借此，我们将品牌价值观下沉到普通人的生活场景，通过真实故事唤醒用户对自身“微小高光时刻”的认同，从而与联想“长期陪伴、全心投入”的品牌形象建立强关联。
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