香肠派对×变形金刚：我有一个「铁哥们」
2024年暑假，外形搞怪但内核过硬的荒岛射击生存游戏香肠派对，与风靡全球的变形金刚开启联动，将汽车人与霸天虎两大阵营中的七名超人气角色以皮肤的形式引入肠岛，并衍生出了道具皮肤、气泡表情、局内变形动作等一系列游戏特色内容，于中国大陆、港澳台及东南亚地区全面上线。
COMOON受邀在变形金刚40周年之际整点硬活，给肠岛居民一点小小的赛博坦震撼。作为从变形金刚的G1时代就开始追随的老变迷们，我们准备这波把情怀直接拉满，还一波情怀债！
Summer is coming, let's roll out!
01
「孤独感」成了「早八人」们的暑期关键词
作为香肠派对手游的玩家主体，我们深入观察了00后、10后「早八人」的生活状态：
在本该与小伙伴们混在一起、随心所欲浪费时间的暑假，却因独生子女的特殊家庭环境、紧凑窒息的时间安排以及社交媒体对线下社交的取代，产生了难以消解的「孤独感」。
「孤独感」在想象力的加持下，使社交重心转移到了精神世界，试问哪个孩子的幻想中没有一个一直与自己并肩作战、守护世界的「铁哥们」呢？
变形金刚，这个持续火热40年的经典IP，在无数大小朋友的成长过程中，扮演着一个幻想中的保护者角色，大家收集的每一体玩具，每一款周边，都是幻想中来自赛博坦的守护者，悄无声息守护着属于我们的全世界。
香肠派对，一个充满了守护与被守护的地方，团队协作、并肩战斗，与队友相互配合，彼此守护，一起向着最终的目标冲锋。
于是，当幻想中的守护者，降临在一个充满守护的地方，一场与无中生友的「铁哥们」羁绊拉满、相互守护的硬核战争，正式打响——
02.预热KV
「铁哥们」集结，博派VS狂派，你是哪一派？
两派针锋相对，火种源争夺战一触即发！不论你是博派还是狂派，总有「铁哥们」与你一派！
港澳台及东南亚地区的本地化版本KV，与海外的「铁哥们」一起硬核集结，战成一派！
03.视频
「铁哥们」出发，火种源争夺战，一触即发！
肠岛上空，闪烁着能量波动的火种源径直向地面坠落，危机即将降临！
火种源撞击地面散发的巨大能量波掠过，惊扰了正在房间内专注看漫画刚丝肠仔，身后的电脑屏幕不停闪烁着危机信号，似乎想要传递某种讯息？
汽车人传奇领袖擎天柱通过全息投影与自己的肠岛伙伴建立联系：邪恶的霸天虎步步逼近，正谋划着抢夺火种源！快去阻止他们的邪恶计划！
紧急赶往火种源坐标处的肠仔，躲进草丛暗中侦查；
另一侧，霸天虎首领威震天，带着自己的副手肠仔早已就位，发现了对面的「伏地肠」，不由分说发动进攻，融合炮弹直逼刚丝肠仔而去！
千钧一发之际，永远的老大哥擎天柱再一次力挽狂澜，用自己的后背为肠仔抵挡下这致命的一击！「铁哥们」羁绊达成，小家伙你安全了！
「One shall stand, one shall fall！」擎天柱转身出击，这对缠斗了几百万年的宿敌，要在肠岛展开宿命的对决！
趁着两大领袖缠斗的时机，霸天虎肠仔率先冲出抢夺火种源，汽车人肠仔也同时发起冲击，双方极限竞速，几乎同时触碰到火种源，变装成为擎天柱/威震天皮肤。
双方的「铁哥们」队友肠仔也纷纷变装完成：女汽车人首领艾丽塔、勇敢幽默的战士大黄蜂、诡计多端的利己者红蜘蛛、逻辑缜密的野心家震荡波、冷酷无情的间谍声波，各自传送集结！
既然「铁哥们」已经到齐，那就开战吧！大哥擎天柱从射向艾丽塔的炮火中，「信仰之跃」跳出来反击！
「霸天虎，进攻！」霸天虎火力全开，继续发动袭击；肠仔版擎天柱带着大黄蜂、艾丽塔从猛烈的爆炸中冲出，围绕火种源展开的全面争夺战，一触即发……
7月12日，香肠派对x变形金刚联名活动正式开始，快登陆肠岛，和「铁哥们」一起守护羁绊，硬核激战！
04.制作
唤醒原汁原味的“赛博坦记忆”
创意脚本经过多轮打磨与调整，最终决定借助汽车人、霸天虎两大阵营「火种源争夺战」的经典记忆，以两派变形金刚皮肤版肠仔，分别与传奇领袖擎天柱、威震天并肩作战的热血故事，强化香肠派对、变形金刚两大IP之间的羁绊关系，更凸显玩家与玩家、玩家与香肠派对、玩家与变形金刚间的羁绊关系，「羁绊」拉满，「铁哥们」达成！
我们在制作过程中，无论是视觉效果还是配乐音效，都尽可能还原G1版变形金刚，力求唤醒新老「刚丝」心中原汁原味的“赛博坦记忆”，也向变形金刚40周年的传奇守护致敬。
STORY BOARD
CONCEPT ART
CHARACTER
COMPOSITION
05.联名KV
「铁哥们」认证达成，一起守护羁绊！
救命的登场，危机解除的瞬间，当大手与小手相碰，「铁哥们」的认证就此达成！小家伙，你安全了，要和我一起守护羁绊吗？
06.传播
热度全线引爆
6月28日，预热KV上线，抖音、快手、微博、TapTap等平台自来水不断，玩家们纷纷展开对联名活动内容的猜测，更把几十年来从未停下的两派之争引入肠岛，联名热度持续升温。
7月12日，联名KV和CG国内全平台同步上线，热度全线引爆；@孩之宝变形金刚官博应声赶到，守护与@香肠派对手游的硬核羁绊；更有不少玩家当场「全部南下」，把这波「铁哥们」的羁绊点满——
配合国际服端内活动的上线时间，海外版KV及CG的发布相较国内延迟一周。在Instagram、YouTube、Facebook等社交媒体上狠拉一波变形情怀，来自更多国家和地区的玩家跪求当地语言版本，迫不及待加入我们，成为新的「铁哥们」。
香肠派对 X 变形金刚，以一场硬核联名，致敬40年的守护。
这个夏天，和「铁哥们」一起，变形出发！
数英奖参赛项目说明 - COMOON 北京，创意代理商
【背景与目标】
2024年暑假，外形搞怪但内核过硬的荒岛射击生存游戏香肠派对，与风靡全球的变形金刚开启联动，将汽车人与霸天虎两大阵营中的七名超人气角色以皮肤的形式引入肠岛，并衍生出了道具皮肤、气泡表情、局内变形动作等一系列游戏特色内容，于中国大陆、港澳台及东南亚地区全面上线。
我们受邀在变形金刚40周年之际整点硬活，带给海内外肠岛居民一波硬核的赛博坦震撼，更好地吸引海内外玩家关注，助力品牌出海。
【洞察与策略】
00后、10后的「早八人」在本该与小伙伴们混在一起、随心所欲浪费时间的暑假，却因独生子女的特殊家庭环境、紧凑窒息的时间安排以及社交媒体对线下社交的取代，产生了难以消解的「孤独感」。
这份「孤独感」在想象力的加持下，使社交重心转移到了精神世界，试问哪个孩子的幻想中没有一个一直与自己并肩作战、守护世界的「铁哥们」呢？
变形金刚，这个持续火热40年的经典IP，在无数大小朋友的成长过程中，扮演着一个幻想中的保护者角色；香肠派对，又是一个充满了守护与被守护的地方；当幻想中的守护者，降临在一个充满守护的地方，一场与无中生友的「铁哥们」羁绊拉满、相互守护的硬核战争，正式打响！
【创意阐述】
围绕「我有一个铁哥们」的核心概念，通过预热KV、联名CG、联名KV的内容组合，层层递进：
内容上，借助汽车人、霸天虎两大阵营「火种源争夺战」的经典记忆，以两派变形金刚皮肤版肠仔，分别与传奇领袖擎天柱、威震天并肩作战的热血故事，强化香肠派对、变形金刚两大IP之间的羁绊关系，更凸显玩家与玩家、玩家与香肠派对、玩家与变形金刚间的羁绊关系，「羁绊」拉满，「铁哥们」达成！
制作中，无论是视觉效果还是配乐音效，都尽可能还原G1版变形金刚，力求唤醒新老「刚丝」心中原汁原味的“赛博坦记忆”，也向变形金刚40周年的传奇守护致敬。
【结果与影响】
本土传播：抖音、快手、微博、TapTap等平台自来水不断，把几十年来从未停下的两派之争引入肠岛，热度持续升温，更有不少玩家当场「全部南下」，把这波「铁哥们」的羁绊点满；有效实现联名活动声量与联名皮肤销量的双赢。
全球化传播：海外版KV及CG于港澳台及东南亚地区全面上线，在Instagram、YouTube、Facebook等社交媒体上狠拉一波变形情怀；来自更多国家和地区的玩家跪求当地语言版本，迫不及待加入我们，成为新的「铁哥们」。
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