阿迪达斯：从“跑着去巴黎”到“跑在了巴黎”这一年
2024年7月22日，巴黎时间16:51分，有8个人跑过10211KM，在奥运开幕式前，从中国霍尔果斯跑到了法国巴黎。
这就是：
在2023年的8月，我们为adidas第一次提出这个疯狂的想法——用一次横跨亚欧的跑途来诠释“YouGotThis”。当创意被采纳后，“谁来跑？什么路线？要多久？”等诸多问题，变得现实且具体起来。
先说结果，2024年的7月，“跑着去巴黎”真的跑在了巴黎。当10211KM跑完，112天的沿途素材传来，我们赶着时间剪一支纪录片。绞尽脑汁，怎么编排这一路的故事，怎么最真实呈现所有不易与快乐，怎么把跑者的内心在画面展现，怎么把自己隐藏起来，把主角交给这一路奔跑的队员们。
《跑着去巴黎》
20分钟的纪录片，在8月10日奥运会马拉松项目赛程期间上线，原来运动的精彩从来不止在赛场，普通人的运动一样动人。20分钟的纪录片上线4天，抖音获赞30.8万，15.6万转发，3.9万评论，2.5万收藏，转发率占比超过点赞的50%。哔哩哔哩也是，虽然没有粉丝基础，但也9万播放，8.8k+点赞，6.5K+硬币，2.5K+转发，上了个小热门，29%的完播率。and好像还能涨…
是网友的一个个@@@@@@@@@@，帮我们@出了流量。
“网友们爱看，原来大家都需要这样的故事。”
除了纪录片，在上海徐汇滨江的adidasRUNBASE，那个日升日落都有跑者跑步的地方，我们把故事搬到了线下。一颗颗钉子，钉出了一路的地图。我们用跑坏的鞋子和装备，替我们开口讲述一万多公里的趣事。播放纪录片和与跑者连线的那晚，小小的RUNBASE，进进出出聚集了好多人。
这是跑着去巴黎，终点的故事。
时间再往前推，他们是4月1日愚人节那天出发的。出发那天，adidas和赞意陪着他们踩着雨水跑出了国门。那时对未来能不能跑到，谁心里都没底，也不知道这件事算不算蠢，但《如果这就是愚人，算我一个》。
路上，时不时问他们近况，跑到哪了，一切可好，装备是否够用。跨国的快递很难寄，为了不影响他们跑步，我们算好着运过去的时间，提前寄送到指定的城市。
1948KM时，一切都是未知的，唯有意外不让人意外。谁也未曾预料，因为中东的地区冲突，会迫使他们转头，去穿越乌兹别克斯坦700KM的沙漠、荒漠、无人区，连信号都时有时无。但既然跑者都不怕，那就把路上最真实地展现，《不出意外的话这趟还是出意外了…》
6096KM时，跑着去巴黎的半途，土耳其伊斯坦布尔，当adidasRunners和他们一起跑过亚欧大陆分界线。运动最动人的是，跑起来，我们都忘了彼此语言不通。《Koşmayı sever misin? Haydi birlikte koşuya çıkalım.》跑步吗，要不我们一起吧。
10211KM时，最后一篇公众号推文《巴黎大众马拉松，有人抢跑了112天》，我们把所有的物料和故事交织在一起，是最完整的全貌。
这是跑着去巴黎，沿途的故事。
时间回到1年前。从当我们得知巴黎奥运历史上首次举办大众马拉松，运动爱好者得以首次和顶尖跑者跑在同一赛道时，这个想法就此萌生了。
和adidas一起问过才知道，有疯狂想法的从来不止一个人，李白跑地球的李镇宇说：“我们正有此意。”即使正在此意的他们，在出发时没有一个专业跑步的。
跑在国外，倒着时差，相隔上万公里。怎么跑，是否有保障，怎么给予支持，物资怎么运送和运回，没有信号，故事如何收集。都比想象中的困难。
而这一切，建立在一个前提与共识上：不能影响他们跑步。他们怎么跑，我们就怎么记录；他们拍了什么，我们就想办法怎么去讲好这个故事。
这场长跑，似乎是一场“YouGotThis”的心路历程。从出发时“说实话，我心里也没底”，
到中途“你相信自己能行，就是能行”，到结束时近乎平静的一句“害，就这么回事。”
从觉得一切都很难，到享受沿途跑步的快乐，一场普通人，做到了没那么普通的一件事。
所以你可能已经发现了，我们一直用“故事”这个词。因为我们心里早不愿把它当成一场“事件”，一支“TVC”。没有条件去美美地搭建，没有剧本去精美地跟拍。我们更像跟随者，默默陪跑，隐藏自己。
尽全力去讲述，依然有遗憾。就像记录着这一路的跑者韦力说：“很遗憾，很多故事我们没能拍下。”
我们也是的，就像adidas的公众号跑着去巴黎专栏里，每次都会写的那样：
最后，回到无休止地讨论：快餐时代，品牌是否还需要内容，消费者是否还会静心去看一个长故事？这次答案的声音无比坚定。就用网友的话来说吧——“我们需要细糠。”
我们仍然需要精神的力量。
YouGotThis.
创作人员名单
创意总监：大树
客户总监：Hedda
美术创意组长：Rui
资深美术指导：Adobe
资深文案：小绿
social运营：蛐蛐
客户经理：ivan
美术指导：Key
创意文案：昆昆
客户执行：江韫
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
2023年时，adidas计划在次年全球范围将品牌主张更新为“YouGotThis”，我们身处中国需要用本土的故事来和消费者进行沟通，进而将“让运动回归纯粹的快乐”品牌精神传递给大众。
【洞察与策略】
【洞察】
在寻找“如何体现运动本身的快乐”过程中，我们发现2024巴黎奥运会首次设立了“大众马拉松比赛”，全球的跑者都能共聚一堂，有机会参与这场体育盛会。
但是参赛名额并不充足，需要长期的积分才能获取，仍然有很多跑者没法参加。虽然跑在巴黎赛场的名额有限，但是跑去巴黎的路，对所有人开放。
【策略】
在此背景和洞察下，我们提出了“跑着去巴黎”的想法，与跑团（李白跑地球）一起出发。
这趟历时四个月的跑程，我们不希望过多强调自身角色，更希望以“陪伴者”的视角来记录这个故事。
以“冷启动”开始，品牌自媒体官宣开跑；过程中以品牌自媒体为主阵地进行连续报道，给大众“追剧感”；“热收尾”结束，结合巴黎奥运会的节点，线上线下多触点对事件进行回顾和宣发。
【创意阐述】
【纪录片】
“不能影响他们跑步。他们怎么跑，我们就怎么记录；他们拍了什么，我们就想办法怎么去讲好这个故事。”是我们制作纪录片的基础和共识。
所有的素材来自跑团成员的拍摄，没有导演、演员和剧本，我们希望用最原始和纯粹的镜头，尽量还原真实的故事，还原一场见证“YouGotThis”的历程。
【线下废品展】
镜头之外，还有更多的故事，用几件“退役”的从欧洲寄回的旧装备，讲述一路跑过一万公里的小事。
【公众号推文】
真诚质朴地记录跑团的经历、见闻，向大众展现这支“疯狂”的跑团，从出发时“说实话，我心里也没底”，到中途“你相信自己能行，就是能行”，到结束时近乎平静的一句“害，就这么回事”。
一群普通人，做到了没那么普通的一件事。
【结果与影响】
品牌自媒体平台总曝光759万+，互动63.7万+。
其中纪录片抖音获赞36.6w，转发17.5w，评论4.4w，互动率60%+，视频在跑团B站账号发布后，登上当日热门。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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20分钟的长视频，29%的完播率，足以证明优质内容的穿透力。这是运动精神的一次长征！小小的遗憾是，这个战役为什么没有用传统媒介，进一步扩大战果？预算？ -
很勇敢的agency与品牌客户，很赞的营销，预算在燃烧 -
从跑者出发的一刻起品牌精神得到了契合，给创意团队的执着和坚持点赞。
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