2017年全明星周末是乔丹1988年灌篮大赛胜利30周年。标志性的罚球线扣篮现场,是NBA历史上最令人难忘的一幕。为了提醒一代人什么是真正的伟大,R/GA与乔丹品牌合作,让 MJ 回到球场上,攻击篮筐。
A/R Jordan
(视频时长:2′)
2018年是乔丹品牌首次举办全明星周末活动,这正是R/GA推出全球首个购物 AR(增强现实技术)的恰当时机,会提供复刻的标志性体验。
选择Snapchat作为这一代人看待世界的平台,R/GA将"Air Jordan"变成了“A/R Jordan”。
使用最先进的增强现实技术,他的Airness被放到洛杉矶市中心的一个围栏上,它距离地面整整5英尺,在那里观众可以见证他在MJ完整的6.6英寸的Free Throw Line Dunk。
轻拍屏幕,观众可以看到Air Jordan III的最新款——这是乔丹在1988年穿的同一款运动鞋的变种。
R/GA和乔丹品牌策划了Snapchat作为社交网络、Shopify作为结账合作伙伴、Darkstore作为履行平台之间的三方技术合作。以23分钟的成绩卖掉运动鞋,粉碎Snapchat的统计数据,此外通过镜头来传播的速度是普通水平的四倍。
- 2019D&AD AwardsDigital Marketing | Use of Social MediaWood Pencil
- 2019D&AD AwardsDigital Design | Creative Use of TechnologyWood Pencil
- 2019The One ShowDigital Craft | Craft - Cross-Channel UX | UI | Digital | PhysicalSilver Pencil
- 2019The One ShowMobile | Utility | E-CommerceBronze Pencil
- 2019ADC AwardsInteractive | Craft in Online / Mobile | Use of Technology - SingleSilver Cube
- 2018Cannes LionsMobile | Social Business & CommerceBronze
- 2018Cannes LionsCreative eCommerce | Social Business & CommerceGold
- 2018Cannes LionsCreative eCommerce | Consumer DurablesBronze
- 2018Cannes LionsSocial & Influencer | Consumer DurablesBronze
- 2018Cannes LionsBrand Experience & Activation | Use of AR, VR & Mixed RealityGold
- 2018CLIO AwardsDigital/Mobile & Social Media Technique | User ExperienceSilver
- 2018CLIO AwardsSnapchat AR Specialty AwardGrand
- 2018CLIO AwardsDigital/Mobile | Virtual/Augmented RealityGold
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