爱彼迎：2023，开启世界之旅
在出境游持续回暖之际，我们与爱彼迎相遇，也自此推开了世界的大门，携手走过2023年的点滴至今，感受到世界各地的独特魅力，让我们一起来重温美好：
众所周知，爱彼迎是以Connection（与旅者建立深刻的连接），以及Uniqueness（世界上最独特的房源）吸引着全世界旅行爱好者入住。
超400万独特房源，60多种房源特色分类
与美好相遇，自然希望快乐的时间再长一点，于是乎，无论是四季，还是节假日都成了大家重点关注的出境游节点。
01
春季Campaign「在爱彼迎，世界为你打开」
在2023年的这个春天，延迟的网络发来了“世界安全”的信号，随之出境游政策放宽。爱彼迎希望借助出入境政策放宽打造一波春季Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游期间选择入住爱彼迎。
在大的时代背景下，我们洞察到，国人出境游的主要动力分别是“渴望自由”和“探索世界”。而随着世界旅行的话题越聊越开，我们发现这一次被打开的不止是国门，而是大家的“心门”。
当爱彼迎的400万个家门一同敞开，那种强烈的“自由感”立刻扑面而来，如同一个等了你三年的老朋友对你说：“出发吧，全世界都为你打开！”
于是，「在爱彼迎，世界为你打开」的主题就这么自然的诞生了。
即刻让我们打开爱彼迎小红书/抖音官方账号，一起探索世界：
在鲜花盛开的季节，去世界各地过春天
住进爱彼迎「乡野民宿」，“心野了”才是正经事
万物苏醒的时候，小羊也能吃上最应时的春鲜
住进爱彼迎「农场民宿」，你可以变身“巴适”的农场主，看小羊吃播live
如果你暂时想不到出境游的目的地
不妨先住进爱彼迎「魅力泳池」，一直游到世界尽头~
当然还有更多你想得到、想不到的生活，每天都在爱彼迎发生。
给想告别但无法彻底说再见的996都市人，「乡野民宿」系列已经准备好，为你带来一场春日疗愈。
给被社会时钟困住的社会人，「原生态」系列已经准备好，陪你不卷了不婚了，拥抱自然就能打开快乐本能。
给为日式风格入迷的你，「日式旅馆」系列已经准备好扩展你想象力的边界，只要你想，做日剧主角，住进漫画小屋都可以一一帮你实现。
还有更多美好的他乡期待你的解锁，快快移步爱彼迎小红书吧。
02
夏季Campaign & Gloden Week Campaign
「住进爱彼迎，住进世界的美好」
随着出境游稳定复苏，爱彼迎希望借助打造夏季Campaign以及Gloden Week Campaign，推动海外业务持续增长，让更多出境游旅客选择住进爱彼迎。
而我们洞察到2023年出境游旅行者在旅行偏好上，更渴望通过一次旅行感受多元的风土人情。于是乎，我们找到了突破口，将原生态的情绪价值传递出去，让快乐自发传染。
打开视频的那一刻，“心都要被美化了”：
搭配有感染力的《ZOOM》音乐，感受扑面而来的自然感和惬意感。
打开爱彼迎小红书/抖音官方账号，住进世界的美好：
去世界各地，感受美好从日初到黄昏
住进爱彼迎「海景民宿」，从“美昏了”到“美醒了”，让心情一直美美美～
去有仙气的地方，感受美好“呼呼”而过
住进爱彼迎「乡野民宿」，大口呼吸～超舒胡
在小小的农场里，咿呀咿呀哟……
住进爱彼迎「农场民宿」，快乐总动员～
咻~身临仙境！
住进爱彼迎「世界之巅」，享人间仙境～
滑来~滑去~
住进爱彼迎「雪场民宿」，畅享冰雪季～
此刻，你是不是已经迫不及待想要出游啦？别急，来看看让你不虚此行的出行攻略吧。每一位住进爱彼迎的TA，自然收获他们的专属惊喜。
给你备好了日本花火大会最佳观感秘籍，人气爆火、极具特色的独特体验，让你不虚此行。
找到了世上最可爱的地方！在拥有上百只猫猫的日本猫猫岛直接实现你的“哈基咪”自由！
趁长假“落户”日漫星球，穿越到让你多次泪目的名作取景地！一起实现从未有过的奇趣漫游！
带着自由与热烈，闯进绚烂的热带，在泰国来一场五彩斑斓的多巴胺之旅吧。
出国旅行就得反着来！避开泰国人挤人三巨头“曼谷普吉清迈”，来一场“非典型”泰国游吧。
i人过国庆，如何玩尽兴？新西兰隐居了解一下～来这里与自己进行一场冒险探秘吧！
“混入文豪朋友圈”，在巴黎变身真文青，追寻文豪足迹，一起探寻他们生活和创作的地方。
这些来自世界各地的美好房源也同样被送达到大家的……
微信、小红书、抖音（投放效果图）
电视（投放效果图）
03
CNY Campaign「在世界过新年，就住爱彼迎」
随着出境游全面恢复，越来越多旅行者重新开始畅想远方，开启世界之旅。爱彼迎希望通过CNY Campaign，深化其民宿的文化特色和品质亮点，区别于酒店住宿，成为消费者心目中首选的完美假期住宿地！
虽然爱彼迎在民宿特色这一优势上，在消费者之中已有共识，但在应该以何种口号传递给消费者，似乎有很多思考空间；谁是爱彼迎的目标受众？
结合爱彼迎本次推广的大空间房源特性，将人群洞察范围进一步聚焦在家庭旅行和多人旅行上；从家庭旅行上来看，这部分群体希望通过旅行开阔孩子的眼界、留下共同的美好回忆，简单、轻松的旅行过程对他们来说很重要，同时，他们也看重旅程中的安全性。
从多人旅行上来看，这部分群体把旅行视为真实接触并深入了解不同生活方式的机会，
在他们的旅程中，住宿地不单是欢聚地，还是能与当地文化产生链接的地方。
当我们重新审视爱彼迎的英文口号「 Get An Airbnb 」，以及总结爱彼迎远胜于酒店住宿的原因：优势在于空间、私密性、可靠性，同时，避免了酒店的劣势——清洁度、舒适度、接待上的缺失或缺乏特色。
这其中，Airbnb通过特色房源为 情侣/朋友/家人/独自旅行者 提供独特的、负担得起的当地旅行体验；这也就明确了爱彼迎这波主打 “品（品质）价比” 的策略方向。因而，爱彼迎作为一个高品质住宿选择，能在终端选择层面具有竞争优势；以简单直白的表达传递给消费者，我们逐渐找到了突破口——
基于人群洞察和策略方向，爱彼迎围绕本次主题诠释，列举了三个极具代表性的聚会小团体
一毕业，朋友们就天南地北工作去了，想必大家都深有感触吧。
我们的主人公四位好友久别重逢，理所当然会有说不完的话，
可是四个人在酒店订四间房分开住，不得不隔着墙线上聊天，
差不多的酒店陈设也使得这次旅行的惊喜感骤然降低...何不「 就住爱彼迎 」一间解决！
住进这个西班牙平房风格的家，温馨质朴又功能齐全，还配有室外庭院
大家同住屋檐下，一起喝酒、吃饭、桌游、聊天……
还能顺道体验当地文化，完美囊括各种聚会需求，美好的回忆又增加了
值得一提的是，大家不仅住的更近了，而且花费还比酒店少哦~
CN copy:
在工作与生活之间忙忙碌碌的精英们，向外探索、享受的旅行时光被压缩着。
于是乎，我们的主人公——三位精英妈妈，这个假期她们相约不带娃，来场纯粹的姐妹局，
可是一进入酒店，刚想放松的情绪又紧绷了起来，嘈杂的环境让她们仿佛置身儿童乐园...
把假期还给自己「 就住爱彼迎 」！
私人定制你的专属度假空间，一个具有地方风味的度假空间
附带幽静、私密、特别的泳池，一旁环绕着热带植物，
姐妹们在这叙叙旧再合适不过了！
一键开启勿扰模式，惬意享受海岛旅行！
CN copy:
假期最是团圆时，一场全家行在假期蓄势待发
长大的儿子女儿，都到了在乎隐私的年纪，希望这次出游能够拥有自己的房间
可是妈妈们自然不会放心让孩子们单独住进酒店单间
不可避免的这间房就得同时充当他们的卧室、客厅、餐厅……
不如住进爱彼迎，一座属于一家人的三层公寓
多功能的房型包容了一家人的住宿需求，宽敞的空间让每个人拥有一方小天地
屋顶的露天花园设计方便你低头欣赏盆栽、抬头眺望远方
享受独处时光的同时还有宽敞的厨房让妈妈可以一展厨艺
享受完美假期，就住爱彼迎！
CN copy:
合集视频
小花絮
一句英文表达，放在中文语境下，可能有多种表达方式，每一句VO出炉前都经过了我们的反复斟酌，结合片子调性和国人语境，需要搭配更贴合的声音。
好的VO加入会使得整个片子的呈现更加丰满、立体，传递要义，我们希望：
明确了选择范围，我们又比对了其他国家的配音版本：韩文版本是轻快、温暖的女声。英语版本是舒服、友好的女声。在初步海选后，我们对入围的几十种版本进行精筛，还有字幕的位置、颜色深浅，都经过了我们的细细打磨；
功夫不负有心人，视频完结，撒花！
*投放于微信朋友圈/视频号/爱奇艺/腾讯视频
除了房源配置上的心动体验，爱彼迎的超400万独特房源，更是遍布世界各地，带你解锁不一样的跨年惊喜～
住进海岛新年，探索海滨美景的同时，还有可能和海洋生物来一张亲密的新年合照
生态旅行爱好者一定不要错过！住进澳洲新年，串门你可爱的大自然邻居们～
说起出境游，怎么能少得了出境游热门国家：日本、韩国。
开启新年旅行，解锁一场别样的文化之旅～
这些美好房源已向大家送达新年讯息……
*投放于公众号/订阅号/朋友圈/Google
随着2023年的篇章缓缓落下帷幕，我们在爱彼迎的陪伴下，走过了一段段难忘的旅程。
每一次出发，都是对生活的热爱和对世界的好奇探索～
爱彼迎 x bangX 出品2023年合辑篇《开启世界之旅，美好尽在爱彼迎》就此落幕！
感谢这一年的相伴！精彩未完待续～期待我们的下次出发！
数英奖案例展示
创作人员名单
CEO：王申帅
创意合伙人：张淳
业务合伙人：吴晶晶
阿康：陈炽升、唐嘉楠
文案：周豪、单雨萌、张永萍、蒋鸿凌、柯宇祈、王妍
美术：江雪薇、池京武、戴婷婷、张华
数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：随着疫情进入尾声，各国入境隔离政策逐步放开，2023年各个旅游节点迎来出境游的旺盛需求，旅游旺季成为民宿需求激增时期。
同时伴随出境游市场日益增长的个性化出游需求，相应的也提升了游客对住宿品质的期望——相较于选择酒店住宿，游客更倾向选择一个满足更多功能需求、更多文化体验的度假空间。
如何在传播中带领用户身临其境「住进世界的美好」？从而将爱彼迎原生态的情绪价值传递出去，是需要攻克的难题。
目标：Airbnb爱彼迎希望借势旅游旺季的节日节点，通过全年的Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游的时候入住爱彼迎。与此同时，深化其民宿的文化特色和品质亮点，强化爱彼迎的两大独特优势：Connection（深刻连接）和Uniqueness（Category特色房源，让爱彼迎民宿成为出境游消费者的首选。
【洞察与策略】
洞察：我们洞察到2023年出境游的两大动机：渴望自由和探索世界。而爱彼迎的独特卖点则是Connection（深刻连接）和Uniqueness（特色房源），如何将两者用创意有机连接起来?我们发现，特殊时期，大到国门，小到心门都紧紧关闭；随着疫情开放，心门打开，国门放开，当爱彼迎全球超400万独特房源同时敞开, 全年campaign 主题「在爱彼迎,世界为你打开」应运而生。
策略：爱彼迎独特的房源特色和情感链接是品牌自带的个性化基因，我们从国人本身的出行洞察出发，结合中国独有的媒介投放环境，对爱彼迎众多优质房源素材进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面。
【创意阐述】
1.基于「在爱彼迎，世界为你打开」的全年主题，结合重要旅游节点及市场洞察，输出春季、夏季、CNY阶段性传播主题。
· 春季「在爱彼迎，世界为你打开」
· 夏季「住进爱彼迎，住进世界的美好」
· CNY 「在世界过新年，就住爱彼迎」
2.内容制作
· 从国人本身的出行洞察出发，贴合国人语境，在爱彼迎品牌调性下，对爱彼迎众多优质房源及global资产进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面，
·结合国内外多元媒介投放环境，从爱彼迎700w房源中精选60+特色房源，产出优质图文，进行social种草。
3.媒介投放
精准定位对出国游有个性化需求的高消费人群，采用创新化的数字营销手段，对产出内容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小红书等社交媒体，腾讯视频、爱奇艺等视频平台，航旅纵横、智能电视等OTT广告，获得超10 hundred million曝光。
【结果与影响】
1.内容产出上，针对不同社交媒体及平台环境，产出符合传播终端并有传播力的内容，为最终的商业闭环创造有利的创意土壤。
2.媒介投放上，多种渠道组合，在传播中带领用户身临其境住进世界的美好，从而将爱彼迎基因中原生态的情绪价值传递出去，获得超10 亿曝光。
3.品牌输出上，深化了爱彼迎民宿的文化特色和品质亮点，促使爱彼迎成为出境游消费者的首选。
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）