天猫超级发布618:超级品牌 精神开秀
618大促的黄金节点,品牌营销还可以怎么做?
这次的brief,没有促味,只有一个目的:让品牌精神可见。
那,何为品牌精神?
品牌精神往往是B端话术与高概念愿景,C端体感较弱,且时效性相对滞后。
在to C沟通为王的今天,品牌精神需要被转化为具象可感的真实体验。
品牌精神的具象转化和话题引领感——正是天猫超级发布需要凸显的IP价值。
如何把握一年一度的黄金节点,讲好品牌精神,让消费者共情?让看不见摸不着的品牌精神可感可见?
独特的品牌精神、可视化表达、话题趋势引领,以秀场作为创意容器,天猫超级发布等于品牌精神的超级秀场。
超级品牌 精神开秀
一场指向品牌内心的超级品牌创意大秀,为年轻消费者创造惊喜,引领新潮生活趋势。
科技、未来、超现实的AIGC时尚大片,率先为超级品牌亮相预热。
在超级发布大秀正式开场之前,各大品牌的预热视频提前剧透,献上7合1纯享版:
卡萨帝:
敬冰箱、敬空调、敬洗衣机...... 写给家的告白家书,纸笔当空勾勒美好生活。
星河为墨,生活成诗。
迪士尼:
唐老鸭90周年,向当代青年献上一场——唐老鸭90周年派对秀,就是冲鸭~
粉丝手帐本记录了大家的鸭言鸭语,一起来看看吧~
朗姿:
周一到周五的职场情绪色彩。今天,你的情绪,怎么出色?
乐高:
乐高小人仔揭开神秘幕布,画框里的艺术宇宙等你窥探究竟。
泸州老窖:
通过人物变装回溯朝代及古代酒礼,与屏幕前的你举杯会饮。
麦当劳:
随着偷感很重的四小福:汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐、麦当劳叔叔 一出场,童心根本藏不住~
追觅:
以清洁毛团大作战的游戏视角,演绎科技给家务带来的松弛感,让更多人从家务劳动中解放出来,解放家务,松弛放飞。
「超级秀场」重磅视听,品牌精神的具像化
接下来,秀场直击。
卡萨帝银河创想对话古今,演绎家的艺术;
乐高将世界名画作品通过玩乐化演绎,用想象力拼出创造力;
泸州老窖穿越百年的会饮酒礼文化,传承着中国浓香七百年的文化底色;
......
超级品牌,精神开秀,开启一场精神含量极高的直播视听大秀。
卡萨帝 献给家的告白家书《银河家书秀》
从前的家书,是人写给家人的。卡萨帝的告白家书,是人献给家的。
邀约演员何与,书法家朱敬一,打造家的东方美学,以艺术化风格演绎艺术&家的秀场。
在对话古今的银河创想间,让“家的艺术,也是爱的艺术”品牌精神落地。
迪士尼《唐老鸭90周年派对Donald quacky show》
鸭言鸭语,是当代青年消解成年生活的口头禅。
唐老鸭是迪士尼家庭中个性最鲜明的老掌门之一。90年如一日的#冲鸭精神#始终那么乐观那么燃。
在唐老鸭90周岁生日之际,邀请鸭鸭粉们齐聚秀场,开启一场嘎嘎话痨的庆生派对。
带着积极乐观、坚韧不拔、自由冒险的“冲鸭精神”,用自己嘎嘎嘎的“鸭生智慧”,鼓励当代年轻人,就是冲鸭~
朗姿《OFFICE情绪战袍秀》
朗姿要表达的品牌精神,是更加自信独立,真实自洽且有力量感的着装体验,为当代职场女性提供多元的穿衣表达。
以周一到周五的职场情绪为灵感,把色彩作为传递“OFFICE情绪”的介质。
战袍黑、淡事白、不摆蓝、午后咖、曼波绿。尝试让每一天的“OOTD”,都充盈着自在。
用色彩表达情绪,给职场来点颜色。
乐高《行走的世界名画秀》
一切伟大的艺术,都源自于最简单纯粹的想象力。
就像小小乐高的排列组合,也能构建瑰丽的艺术世界。
通过乐高还原世界名画,带大家搭出名画、穿上名画、成为名画,秀出藏在每个人心中的艺术成就感。
泸州老窖《百年酒礼会饮秀》
泸州老窖「会饮」背后的宴饮文化:是传统礼与仪,对当代饮酒仪式感的启发。
以酒会友,是风雅聚会的会,是古今交会的会,是真的“会”品酒的会。
在这个秀场上,千百年的中华酒礼,被传承发扬,以酒会友的会饮故事,被再度演绎。
各朝代古风青年VS当代青年,同台走秀。诗酒、琴酒、投壶、飞花令等仪式感演出。
以国风秀场与酒礼仪式为大秀主轴,上演 #浓香700年今朝会饮# 古今交汇的百年酒礼会饮大秀。
麦当劳《一块开心惊喜秀》
麦当劳始终把孩子当孩子,把大人还当孩子,向用户传递着Be Kids Forever的打破年龄差的纯粹快乐。
于是,~8到88哈~麦门全年龄快乐秀这不就来了。
由六一新品玩具对酱机发起童心连麦,麦当劳首席快乐官麦当劳叔叔携麦门粉丝、与历代员工串联登台,秀出8到88岁的无年龄差快乐。一起呼叫~麦乐鸡侠!
在麦当劳,你可以永远做个小孩~
追觅《居家放飞秀》
年纪轻轻猫狗双全,毛发满屋不想打扫。
追觅早已看透用户们的这点小心思,放出大招,只帮用户解决实际问题。
把超2米高的毛绒哈基米搬上舞台,以一场轻松热闹的“毛团大作战”趣味演绎居家放飞秀。
结语
#麦门的风还是吹到了时尚圈#、#世界名画走秀也太超前了#、
#穿越星河的国风有多美#、#何与把杜甫的诗穿在了身上#....
在大批热搜涌来的同时,回过头来思考「让品牌精神可见」这个命题。
在618众多大促氛围中,探索出了更多与消费者沟通的新模式。
既有本土品牌、也有国际大牌,或来自传统行业、或定位科技新潮。
这一次,将品牌精神具象在秀里、在产品里,也具象在真实的生活里。
创作名单
客户:天猫超级发布
创意:六六、秋雪、美璇、郭杰
文案:六六、多多
美术:秋雪、美璇、郭杰
阿康:梦涵、铁锋
监制:田霖
视频导演:马小花
视频制作公司:矩阵
秀场合作伙伴:华裳九州
视觉监制:作半创想
AIGC艺术家:
@SLOS(邓理)
@安史AN-AI(安建明)
@YEA野了(刘宏晔)
@ZZAI.(陈哲)
@YANG II(李陽)
@王天王(王天哲)
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