一次全维的品牌战略升级｜YeeHoO 英氏

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英氏YeeHoO 品牌以婴幼哈衣的内服系列起家，自1995年创立至今，凭借卓越的面料品质构建了在婴儿内服领域的硬核竞争力。

近年，伴随消费者精细育儿的诉求和大量新锐母婴品牌的崛起，英氏YeeHoO 品牌也研究开发了更多元的功能面料、拓展出更丰富的产品线。如何让消费者更深入地认识英氏YeeHoO 的优势壁垒、持续巩固市场地位，是亟待解决的品牌课题。

同时，面对当今在文化认同度上有新标准和要求的高素养消费者，不止步于高品质的产品质量基石，现阶段的英氏YeeHoO 也需要厘清品牌的内在价值使命，让更多消费者从认知「质」到认同「品」，去激发新一代年轻育儿家庭的品牌价值认同。

“我们重视品牌的源头初心，英氏YeeHoO 创办的初衷就是希望把全世界最好、最舒适的产品带给中国孩子。未来我们也会坚持好的产品，甚至更进一步用文化引导、设计体验等方式来推动中国的幼儿启蒙，提升下一代的整体素养，做有坚持、有信念的品牌。”
—— 英氏YeeHoO 品牌方分享

基于这样的沟通背景，我们从内外两个方向协助品牌进行业务的战略梳理，并从品牌与产品两个层面构建消费者对英氏YeeHoO 整体认知的焕新。

「厘清战略布局」：多线协同共促潜力增长

英氏YeeHoO 布局内服、外服与代理的多板块业务渠道，品牌如何发挥各板块优势以赋能整体品牌力量，同时挖掘各业务线的价值潜力，以建立鲜明差异的品牌标签呢？

结合多方渠道，我们整合品牌资产、探索英氏YeeHoO 的生意结构，为品牌梳理出三大板块所引领的三大方向：

「价值形象升维」：凝练内核渗透品牌基因

想为不同业务板块打造定向传播，还要从消费者视角出发。结合前期调研，我们探寻品牌与用户的沟通链接，使其既能顺应消费时代变迁、又能聚焦母婴新需求。

我们洞察到新一代育儿家庭的两大特点：

1）更智慧精细、有国际视野却不盲目崇拜，追求品质至上的个体适配与良好的价值认同

2）不再盲目跟风，而是开始关注儿童服饰的价值宣导，对有幼儿启蒙意识的品牌有进阶的好感与底层的情感认同

我们认为，情感认同的本质还要回归品牌本身的价值，而产品始终是最好的立足点。英氏YeeHoO 的价值体系，离不开从产品到文化的步步构建 ——

1、品牌侧

新时代高端消费群体的妈妈，更重视价值观的表达。我们探寻品牌潜力基因，塑造品牌差异化价值观：英氏YeeHoO 立足本土优势，寓教于爱，并结合产品内核，输出品牌核心定位：

中国高端婴童品牌
「爱舒适和良好素养」

基于文化传承的成长智慧
创新研发适配中国24节气的面料

以面料呵护适配宝宝的灵敏体感
以设计给予美好正向的美学启蒙

承接策略指引，琥珀设计厂牌Q&A为英氏YeeHoO 量身打造了品牌视觉的全方位升级。

延续品牌DNA，我们在字体的经典设计之上塑造更丰盈的形态 —— 延伸「呵护」的关怀半径，表达父母之心与品牌视角的一心同体。通过精确计算，我们规范长宽比例与弯曲幅度，契合重视细节、追求品质的品牌精神，呼应父母对孩子无微不至的呵护。

我们以一笔连贯的「yh」作为「英氏YeeHoO」的品牌图形，象征品牌为每个家庭和宝宝编织美好未来的一针一线。

全新的品牌LOGO也体现了传统与现代审美的结合，「左撇右捺」的传统调性之上，加入「横细竖粗」形体规范。同时，我们以舒适、温和、柔软的色彩，带来更有温度的品牌底色。

同时，考虑到棉是婴童衣物的重要材质，我们为英氏YeeHoO 打造的「花形」品牌图案被广泛应用于产品中，帮助演绎更亲和、更生动的品牌形象。

品牌LOGO设计

品牌底色

品牌图案

产品应用场景

品牌应用场景

2、产品侧

「内服系列」以体感为重，我们整合品牌庞大的面料库，生成品牌独有的记忆点：「英氏YeeHoO ·24节气面料系统」，形成「应季应需细分专业精细呵护」的内服产品认知，引领新舒适穿衣方式，构建产品认知壁垒，沿袭中华传统节气文化。

「外服系列」以设计为重，我们从设计美学到文化美学，通过明确品牌设计原则，以富有启蒙意义的设计融入婴儿启蒙，表达品牌基因、传承中国美好价值文化。

「壁垒资产沉淀」：节气智慧传承品牌价值

基于对幼儿皮肤状态与体温调节能力的洞察与品牌30年婴幼儿品类的专业性与研发思路，我们发现较成年人，婴幼儿对外界细微变化有更敏锐的反应，因此在服饰薄厚程度、细分功能上都有更精细的需求。

而24节气，不止蕴含悠久历史文化，更是自然节律变化规律的观察集合。

基于此，我们整合品牌庞大面料库，通过对24节气系统的科学延展，再度提炼升级「24节气面料系统」—— 通过对细分地区、气温、湿度差异等因素的考量，精细化选料制材，适配宝宝灵敏体感，助力品牌传播新舒适穿衣方式。

锁定惊蛰、谷雨、立夏、夏至、白露、寒露、小雪、大寒的八个关键时令节气，我们结合婴童的行为场景设计，打造了全年系列短片：「爱在时节之微」。

这套短片配合英氏YeeHoO 每个季度的新品上市动作陆续推出，不仅帮助英氏YeeHoO 完成了产品力的应季发声，更为英氏YeeHoO 耕耘了一块品牌表达的自留地。

内容上，短片通过讲述宝宝体感故事，一方面向消费者展现了英氏YeeHoO 内服品质面料的衣合时宜，另一方面传递着品牌应时而制的科学育儿理念：以至优呵护，融入宝宝成长的每一个细微之处。

春

一阵春雨一阵暖期待的心情在发芽

Vol.1 / 惊蛰·捂着暖/

北方的雪一融化了，反而会更冷

英氏YeeHoO 的智能恒温系列

为宝宝动态调温

南方的倒春寒，天气冷且湿

英氏YeeHoO 的吸吸棉系列

让宝宝干爽又保暖

Vol.2 / 谷雨·自来爽/

北方宝宝躲不掉毛毛雨的困扰

英氏YeeHoO 的双35好棉系列

给宝宝棉感亲肤的柔滑

南方谷雨时，潮气重空气闷

宝宝容易穿多出汗

英氏YeeHoO 的竹感系列，清爽透气

夏

一个完整的夏天少不了明媚的开心

Vol.3 / 立夏· 亲肤凉/

北方的立夏，温度升高但不算太热

英氏YeeHoO 的竹感系列

给宝宝透气的包裹感

南方夜燥，妈妈们希望宝宝有自然凉感

英氏YeeHoO 的丝麻系列

带来亲肤凉的同时，抗菌不怕汗

Vol.4 / 夏至·透透气/

夏至一到，北方城市也开始怕热

英氏YeeHoO 的蚕丝系列

提供柔润肤感

盛夏往南走，空气里都是汗水的味道

英氏YeeHoO 的有机棉超薄系列

肤感舒爽又低敏

秋

树叶更换的色号正是秋天的暗号

Vol.5 / 白露 ·安心舒/

北方入秋，空气干燥，敏感的皮肤需要更多呵护

英氏YeeHoO 的环保有机棉系列

保障安心低敏

虽已入秋，但南方暑气还未消散

好动的宝宝，依旧易流汗

英氏YeeHoO 的双35好棉系列，亲肤又柔滑

Vol.6 / 寒露·轻亲柔/

宝宝的到来，让妈妈收获了一个理想的秋天

英氏YeeHoO 的双层提花系列

给最重要的他雅致亲肤的呵护

南方的早秋，寒露重，如何让宝宝起床不着凉

英氏YeeHoO 的赛柔丝系列

自然保暖，肤感柔软

冬

冬天有多冷心情就要有多暖

Vol.7 / 小雪·暖暖控/

北方的冬天，最怕宝宝受冻

英氏YeeHoO 的羊毛羊绒系列

给宝宝暖乎乎的保护

都说南方的冬天是魔法攻击

但孩子的可爱，却可以用魔法打败魔法

英氏YeeHoO 的智能调温系列，黑科技、更保温

Vol.8 / 大寒·轻御暖/

春节前的大扫除，

好动的北方宝宝能被屋子里的暖气热出汗来

英氏YeeHoO 的蚕丝夹棉系列

体感轻盈，给暖柔的包裹感

南方的冬天气温难料，冷不丁，也会下雪

英氏YeeHoO 的“大豆棉”抗菌系列，

养肤材质，提供加倍的温暖

整体策略的打磨上，「春夏篇」更强调产品调性，「秋冬篇」则更注重宝宝体感。在全年的推广节奏下，短片为我们生动地演绎了英氏YeeHoO 如何细分季节与南北地域的差异，为用户带来更细微、更多元、更贴合中国宝宝体质的精细化产品。从科学理性的产品力渗透到文化认同的品牌力渗透，实现从功能卖点到情感价值的全面升华。

这次全维度的品牌战略升级以品牌沟通为原点，延展英氏YeeHoO 的创办初心、实现品牌价值的履新：

构建一体化的品牌战略生态，多品类间相互协同，渗透夯实品牌价值
锐化清晰的品牌壁垒标签，从产品到视觉全维强化品牌高端质感
精准洞察内外服消费者的核心需求，双维树立竞争能量，为品牌增长助力
确立清晰品牌理念价值观指引，从认知到认同，搭建与消费者的情感桥梁

这次合作也是琥珀创意与子厂牌Q&A、琥珀咨询的深度携手。带给用户更贴心更精细化的产品选择与更有爱有智慧的文化引导，也是英氏YeeHoO 独有的品牌温度与社会使命。我们希望借此机会，将英氏YeeHoO 是「爱、舒适、和良好素养」的理念以更完整生动的方式传递至更多的用户与家庭，共同感受英氏YeeHoO 品牌智慧成长的力量、感受时节之微的爱与呵护。