公牛×雷佳音:挑战“玩命”极限测试

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举报 2024-04

去年12月,MT蒙彤接到了一份“非常简单”的brief,公牛集团旗下的新业务线——公牛充电桩想要用代言人极限测试为公牛充电桩新品「无极」上市造势,品牌知名度与信任感。

至于极限测试到底有多极限,我们还是出街的TVC里见真章。

视频

有一说一,这份brief简单得有点难度。客户已经为我们指明了方向:寻找一位明星代言人,打造一支展示产品极限测试的视频。任务清晰,目标明确,这场新品上市的传播战役按部就班得让人隐隐觉得似乎缺了点什么。直到我们再次钻研brief,并与客户进行深度沟通之后。这一次,我们发现了华点——


发现问题
明星代言
能解决品牌「信任感」问题吗?

常规的代言人广告,我们面对的挑战始终是如何提升产品的知名度。然而,通过深入分析文字需求简报和答疑环节,我们发现了一个反复出现的关键词:「信任感」。这个关键词引发了新的思考,明星代言能为品牌带来好感,但是带不来信任感,尤其是事关生命财产安全的信任感。

我们不禁在心中升起了一个巨大的问号:这次传播战役中,只有明星代言够吗?定义问题谜底就藏在谜面上用专业度为自己代言。

“公牛的质量好一些!”我们发现,这句话几乎是每个人对公牛的第一反应,如此一致的选择,可见普罗大众对公牛品牌信任。那句「10户中国家庭,7户用公牛」的口号更代表着公牛品牌实打实的群众基础。由此可见,代言的切入点也应该以品牌资产入手,强调专业感和品质可靠,用品质说话才能让本次战役获得最大化的效果。

于是,我们做了一个违背祖宗客户的决定——

让公牛充电桩用专业度为自己代言

道理都对,但怎么让专业度在极限测试中具象化的呈现呢?谁是公牛品质的最优解?


解决问题
公牛老板携手雷佳音
亲自下场演绎极限测试

我们大胆邀请公牛集团副总裁谢维伟参与此次传播战役的核心物料拍摄,让他作为公牛的专业度代表,携手雷佳音亲自下场“玩命”演绎极限测试,为大家呈现了成功挑战五极极限测试的公牛充电桩的惊心动魄的每个瞬间。

通过充满戏剧张力的演示,不仅吸引了消费者的目光,更引发了对充电桩用电安全的高度关注,堪称一次创新之举。

不得不说,如此大胆的操作,品牌方都可以接受,在追求用电安全这件事上,公牛真的真的真的没有极限。


线上线下联动,口碑销量双丰收

4月25日公牛充电桩携新品无极PRO款登陆天猫超级品牌日,线上线下同步开启销售。

新品一经上市,便在各平台吸引了一众达人与行业媒体的热切关注。多位车圈达人在第一时间分享了使用感受与测评复刻。科技头部自媒体果壳选择以科学严谨的专业方式复刻极限测试,验证公牛充电桩的五极安全性。

线下体验活动

除此之外,我们将极具视觉冲击的五极测试搬到上海北外滩来福士L1层,以科技感十足的陈列装置,让更多消费者可以近距离感受公牛充电桩无极PRO款。

5月10日,雷佳音与公牛副总裁谢总再度合体,空降快闪店直播间,为消费者带来诸多福利,引爆进店热潮。


战报佳音连连,收获好评亿点点

项目上线期间,明星与老板联手极限测评的大胆玩法,收获各大平台网友的认可与好评。

抖音平台,话题#和雷佳音一起挑战五极#公牛充电桩累计曝光超7亿+,视频播放量1900w,点赞量47.6w。

微博平台,相关话题冲榜总计触达近4亿曝光,首发热搜tag#雷佳音新片表情管理失败#冲上上升榜,贡献2.5亿曝光,阅读量高达428w,视频观看量297w。


写在最后

项目上线后,我们收获了来自同行的盛赞,为我们比稿「不按brief办事」的勇敢鼓掌,其实我们更想把这些掌声送给品牌方——公牛充电桩品牌部。

因为他们在诸多优秀的供应商之中坚定地选择了「最叛逆」的MT,这个选择更具勇气。感谢他们的选择,让好事发生。

最后,感谢每一位参与此次传播战役的MTer,感谢大家这几个月来的极限操作,从比稿到执行拍摄到线下落地,每一步是属于我们自己的极限挑战。

最后的最后,我们想为这个项目总结一句话——

「有时候,唯有剑走偏锋,才见峰回路转。」


创作团队名单

品牌:公牛集团
创意代理商:MT蒙彤传播

VP:韩晓华Airy
BD:刘雪萍Sherry
BUD:严枫Leo
COPY:王华龙
ART:陈毅声Eason,黄慧莹Selina
ACCOUNT:周轶伦Tony,王之舟Paul,冯婕Fay
导演:周宁
制片:小布

公牛

MT 蒙彤传播

 

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