小米14Ultra：去附近
多年之后回头看，项飙说的“附近的消失”可能是一个横跨科技、商业、乃至整个社会生活的世纪诊断。
确实是非常有价值的命题，但缺少由头，在商业推广中很难执行和落地。因为“为什么要做这个”“这个和我们有什么关系”两个问题就会把代理公司问死在地上。
但这次是小米公司的同事们主动提出想做这个命题，这意味她们要把内部推动和过审的压力都背在自己身上了，甲方还是有战士的。
社会学的题目挪到商业里面，肯定需要再处理一下，我们大概拆解了一下，附近大概有两大类：
第一种：周围的具体生活、社区空间，和人与人的联系。
第二种：个人心理上的附近。
上网上多了多少都会有点心理问题。比如对家人非常粗暴冷漠，但会对几千公里以外那些轮廓简单真假难辨的事情愤慨很多天。如果少看“远处的哭声”，多扫面前的灰尘，或者至少两者取得一个平衡，生活会好过很多。
还有身边公共生活的瓦解和消失，则是完全不能说的话题。
作为商业内容，最安全和最有共识的是第一种角度，第一种里面又有两个具体的现象可作为题材库。
1、小商业的消亡，路边经济的消失。
这两年淄博、天水、哈尔滨等等比较火爆的城市营销，代表了各地也在努力找回小商业的热闹，但大趋势仍然是日渐凋零，因为商业地产进入死局+消费降级+零售业干不过拼多多。
但做小买卖是中国人的本能，这一点永远都不会改。
2、在线下玩，在线上分享的“半在地”的年轻生活。比如citywalk，露营，大量小剧场，现场演出，等等等等，成了年轻人会喜欢以及能拥有的唯一的“附近”。
转化成为典型的一些碎片瞬间是这样的：
1、地摊到底回来了没有。
2、想在上海老老实实吃个饭，不那么网红的店还有吗。
3、为什么感觉北京人变少了，是我的错觉吗？
4、北京为什么感觉不繁华？（去年知乎上一个超级热帖）
5、楼下刚开的面馆能坚持三个月吗，上一家挺了四个月。
6、公司的保洁阿姨要回江苏乡下了，我把旧衣服给了她。
7、半夜想抽烟，在小区外面走了三公里，也没找到卖烟的地方。
8、儿时的记忆，工体麦当劳关了。
9、有一天突然发现一个修自行车的人，好像穿越回了十年前，站在那里看了很久。
10、春节后很担心卖菜的小门脸再也不会开了，过了几天发现老板回来了，松了一口气。
11、烤面筋的人一边推车飞跑一边大喊，问我加不加辣，“一会给你送回来”
12、水泥地下雨的气味，怎么说呢，有一个专门的词，想不起来了。
13、有一天骑共享单车去地铁，骑着骑着就不想停了，一直从东四环骑回了回龙观。
14、我想加入广场舞，但是不好意思，在后面站着看了好一会。
15、有人在地下车库的角落里吹萨克斯，早上走的时候在吹，晚上回来还在那里吹。
16、想爬树，因为很久没有爬树了。
……
到了这里，就可以忘掉“附近”这种抽象的关键词了，小米在全国各地找的摄影师就可以按具体可感知的画面去扫街了。
最后在几万张照片里选出二百多张，合成了这个视频：
字幕：
我看到远处
有一个附近
附近那边，还是附近
每个附近，都在附近附近
比如
树是你的附近
你是河的附近
河是咕咕咕的附近
咕咕咕是周末的附近
周末是老铁的附近
老铁们是整条街的附近
整条街都是一场大雨的附近
确实听说过，附近在消失
可某天下午
你百无聊赖
噗通一声
一头扎进生活最深处
就会发现
原来附近一直都在
消失的只是我们
毕竟人生漫长，难免会到处张望
有时候记不起来
世界就是所有附近之和
像是数星星的小孩
总是记不起
地球也是星星
不过没事
我们会忘掉附近，但附近不会忘掉我们
风吹干净的小巷，水洗的傍晚，炭烤的周末
就在那里等我们
就像热汤面
等一个深夜归来的胃
我们忙
它们无声流淌
我们不忙
它们微微发光
去附近 用影像重新发现生活的层次
小米14Ultra
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理想情况下，整个项目需要勾勒出一种可以治愈所有人的、真正有生命的生活图景。但这个理想情况对综合能力意味着很高很高的要求，我们最终也只能完成一部分。
特别感谢出品方小米编辑部的策划，尤其是费拉拉和羽蒙两位勇士，也要感谢摄影师Jake Homovich、哈霾 、贾小彤、疯狂螺丝、黄鱼、张博原、左乔右名Halley、damufotografia、阿湛、陈荣辉、YK、Hi.Story、李伟、张冬伟（同时也是视频制作者）以及动画师杨路的海量的细致的劳动。
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