饿了么的“折个儿童节”，用一张折纸复刻童年回忆
起猛了，竟然在朝阳门地铁站看到董浩叔叔和大风车世纪大合体！还以为下班回家走的是放学的路，一条换乘路差点走出穿越回童年的路。
项目背景：
事情倒回到一个月之前，61儿童节是各大品牌营销节点必争高地，北京作为区域市场一直在思考今年怎么跟用户沟通出一些不一样的东西，同时还能为会场引流刺激订单。
往年61创意无非聚焦在儿童玩具/童心/孩子气等情绪洞察上，而本地生活因为其区域市场的特殊性，每个城市化都有不同的城市特色。最终在北京这个土地上，找到了折纸这样的载体，作为8090后最大公约数的存在，是可以作为一代人全国的统一记忆，引发更多群体的共鸣。
饿了么在六一来临前，上线了“折个儿童节”主题营销活动，在北京的用户只需要搜索“折个儿童节”进入会场，点餐即可得到一本充满童年怀旧味道的折纸书周边，还有全场6.1折的特别折扣。
除此之外，饿了么还在地铁，为大家打造了一面看得见、摸得到的折纸墙，还提供了免费的折纸供免费领取，吸引了当地大朋友、小朋友慕名去打卡。
路过的人谁都想上去摸一摸看一看，领个折纸玩一玩，大家嘴上说着不会不会，手指头却有自己的想法……
怎么能说不会呢，那可是全国统一的童年记忆呀！
而北京作为内卷城市top1，打工人作为饿了么的主要消费群体，如何向用户传达积极快乐的情绪+折扣省钱的利益点，如何去触达更多的人群成了这个项目的传播难点。
“董浩叔叔”打卡网红折纸墙，让“折个儿童节”人尽皆知
地铁创意因其场地的局限性以及触达人群的有限，怎么能让折纸创意覆盖更多的人，感受到饿了么此番儿童节的用心，是传播上的一大挑战。我们希望不只是在折纸这件事上引发地铁站里路人的互动，同时更希望这件事背后引发的情绪能够治愈更多都市打工人，真的能在这一天放下工作安心做回小朋友。
深挖洞察之下，我们发现8090的童年回忆目前处于空白，那时候没有网络，大家的快乐却很简单。而折纸虽然是8090独属的童年记忆，现在也逐渐被网络淡忘，甚至已经变成了家庭和育儿的工具。
而董浩叔叔代表了8090的童年记忆，可以快速连接童年，让8090集体穿越回童年，让折纸这件事更加有影响力和回忆杀属性！
于是大风车X董浩叔叔x折纸，就诞生了开头那样跨越20多年董浩叔叔x大风车同框的世纪名场面！
大风车自1995年开始，至今已经29年，长大的我们并不知道当时最后一次看大风车原来就是和童年的告别，而饿了么的这面折纸墙，让8090的童年回来了，把董浩叔叔也请来了，就好像此时彼时，董浩叔叔还是那个董浩叔叔，而我们还是小时候那个看着大风车玩着折纸的少年。
童年的纸飞机兜兜转转也终于重新飞回到我手里。
在饿了么和董浩叔叔这里，我们也可以一直是小朋友，有好吃的好玩的来哄我们每天开心。
活动现场，董浩叔叔和大风车世纪大合体，引发路人粉丝围观，疯狂签名，董浩叔叔也留言大风车，祝福所有小朋友天天开心！
项目成果：
董浩叔叔现身北京地铁折纸墙，和大风车世纪大合体一事一经上线，就在抖音微博快速出圈，引发全民回忆杀！
小红书，抖音，微博，视频号大把自来水，掀起全民折纸潮，网友纷纷喊话，董浩叔叔带着折纸墙全国巡演！
https://www.douyin.com/video/7375381738064727346
目前活动期间（5月27-6月7日之间）线上点单可以收到董浩叔叔同款折纸书，线下也变身幼儿园，大孩子们小孩们都在折纸墙打卡，一起过童年。
写在最后：
61过后生活还要继续，也希望大家能像董浩叔叔的祝福一般，无论几岁，童心万岁！
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