OPPO欧冠 :和孙继海一起做足球真AI粉

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刚刚过去的欧冠决赛,球迷们都熬夜看了吗?意犹未尽的话,我们也在这里准备了一份礼物!

提前说好,这可能是一条你不得不多看几遍的片子:

TVC

海报

到底有哪些梗?!——


别急,找梗前先聊聊「真爱」

OPPO 不是第一次赞助欧冠了。去年 Find X6 打旗舰影像的优势,用「奇迹,并非偶然」追进赛场。

那 OPPO Find X7 ,是怎么跟「真爱」关联上的?(因为这是一部「真 · AI」手机)(当然我们不是这么草率)

这要从两个项目难点说起:

1. 如何让 OPPO 跟欧冠产生强关联?

2. 如何让 TA 记住 OPPO 的 AI 功能?


把 OPPO Find X7 升级的、实打实顶用的 AI 功能,跟「爱」谐音到一起,不算什么有新意的点。

但这个转化,在欧冠语境下,格外 make sense:看欧冠的,才是真的、真的、真的、真的真的真的足球「真爱粉」。

  • 第一,欧冠比赛目前依然是这个地球上,代表着最高竞技水平的足球比赛。以俱乐部为单位作战而非以国家,这就筛掉了一大批世界杯 / 欧洲杯期间的杯赛氛围球迷。

  • 第二,欧冠决赛都几点播啊?北京时间凌晨 3、4 点,不像世界杯还会在时区上照顾一下世界人民。这个点儿还要看,说自己是假爱都没人信。

这种「真」的含金量,跟 OPPO 新机里 AI 的「真」含金量一样一样的。


敲定了「真 AI」这个词,我们也做了包括但不限于 「真 AI 真有水平」「OPPO 在场 见证真 AI」「OPPO 在场 真 AI 在场」等尝试。

经过和客户的一层层探讨,最终定了这句更具动势的 Slogan ——

# OPPO 在场  真 AI 上场 #


怎么展现产品点?

来看看最重要的产品点有啥:「OPPO AI 抠图 」&「 OPPO AI 消除」。

这俩点跟球迷行为有啥关系?就是说,球迷在什么情况下会想抠掉和消除照片上的东西?

团队中的资深球迷很容易就想到了:排兵布阵!AKA 球迷总觉得自己比场上 24 个人(加上教练)更懂排阵容!(且开赛前大家都会进行一番讨论和吐槽)

这样的行为被大家调侃为:你行你上!

用这种轻盈的方式演绎产品力,也更适合跟作为 TA 的年轻消费者们沟通。

沿着轻盈路线,我们又想:如何加强传播力呢?

谜底就在谜面上,我们留意到了自己构建宏大故事时总是提起很多小梗,于是有位老师在某个瞬间悟了:梗啊,就梗啊 —— 想在真爱粉之间传播,当然得用他们的语言。

包括体现「OPPO AI 抠图 」&「 OPPO AI 消除」的「你行你上」这条主线本身,就是一种球迷语言。

且你别说,贵圈还真不缺梗。

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孙继海 「AI」住,也「梗」住了

定了,讲功能点的事,交给排兵布阵和消除外国教练的这条「你行你上」主线。

传播性和趣味性,都在梗里。

也揭晓一下,开头的 TVC 里,保守地算有 26 个梗,不保守有 29 个。(建议没数出来这么多梗的真爱粉,开着搜索引擎看下图↓)

一开头的海报里,有 12 个梗。

不仅内容有梗,客户定下的发布时间也在梗上:为了展现「真爱」诚意,梗图海报在 520 发布,TVC 在 521

当然网友的眼力和脑补能力是无限的,他们的一些意外发现让我们也很意外:诶这个我们不是故意的!诶我们也不知道这还是个梗!

两位秀儿给了我们意外惊喜

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也有不少真爱粉为爱打开了像素眼

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这也是项目临近收尾最有乐子的部分。

现场拍摄时,孙继海老师本人还真诚感慨:「一高一快,快乐足球,哈哈哈这个这个有意思。」

拿到手机反复把玩着:「诶呀现在 AI 都可以有这个功能了!……还真能消啊!」

去录音时,孙老师念完所有台词后,咂摸了咂摸道:「你们是真能找梗啊!」

看得出有点爱住也「梗」住了。

孙老师剧照

传播上我们也没放过时间梗 ——

除了 520 当天的找梗海报,我们还在半决赛前一天有安排:



一些「欧」然瞬间

赛况回顾结束,放送点儿花絮吧!

会议室的白板也很有梗

想梗耗尽了欧气

那就开拍前吃点好吃的补一补吧(上海的面好绝

跟孙老师说戏

道具是重头戏,一个都不能少

认真探讨中,盯片到凌晨也不放过任何一个细节

出了片场天亮了

巧不巧,到了酒店拍到了 5:20 的日出,把梗玩儿闭环了

感谢看到这里的每一位足球真爱粉、假爱粉和不爱粉。

这个项目再次让每个人都学到不少,尤其是足球和 social 知识。

也必须强调一嘴:客户们真的相当专业和高要求!不仅在片场连轴盯片到天亮,进入拍摄阶段前,也时刻紧盯着每个关键环节的内容敲定。给足我们发挥空间的同时,也总会给出激发我们灵感的提示和建议,充分感受到了大家对足球和产品的热爱~忍不住期待下一次合作。

也期待把一些没能出街的 blingbling 小巧思,留到下次啦。

OPPO 欧珀

LxU以乘

 

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