用《与凤行》的方式,打开维达超韧纸巾

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2024年首部S+大剧《与凤行》一经播出,便收获超高人气与口碑。早在开播之前,维达便“押宝”在品牌代言人赵丽颖新剧,围绕品牌的超级大单品——超韧纸巾,趁势推出《与凤行》联名款系列新品。承借剧情热度,打响品牌声量。

“弹药”吃紧,是我们过往IP合作经历中的兵家常事。本次的大剧IP营销中,我们也遇到了很多限制下的挑战——主演无法出镜、不可剪辑原剧片段。我们仅能使用的资源,唯有代言人兼剧中女主双重身份背后的流量,以及《与凤行》的动漫形象图库与联合LOGO。


借力打力,大剧势能赋能品牌沟通

没有条件,那便创造条件!

在与客户达成共识后,我们在有限的权益里,找到一个适合的“擦边球”——将原著视作一个超级内容库,采用以内容驱动的“短剧”创作方式,开启大剧营销思路:用打开与凤行的方式,打开维达超韧纸巾。

从“品”出发,选取《与凤行》中与维达契合的故事线,加强品牌与消费者之间的情感链接。

为了弥补主演不出镜的跳脱感,我们在人物、场景、故事的选取上都尽可能贴近原剧,二创演绎《与凤行》的高甜名场面,打造维达版短剧番外篇。


番外小短剧:戳不破的窗户纸

告白之际,遇上维达超韧纸巾

你约莫这窗户纸是破了还是没破?



番外小短剧:不怕湿的兔子灯

共赏烟花梦回兔子灯

用维达超韧纸巾,当然不怕水!


在内容上,我们放大“维达超韧,湿水不易破”的产品卖点,将维达超韧纸巾成功转变身份为“窗户纸”及“灯笼纸”,巧妙隐身于情节之中在男女主的关键时刻,凭借自身“湿水不易破”的超强韧性,守护着主演的神仙爱情,让剧情有了出乎意料的走向。


同频追更,把维达和《与凤行》“锁死”

01/官方认证「与凤行搭纸」

想俘获剧粉?那必须先成为剧粉!

湖南卫视《与凤行》的贴片广告、品牌代言人兼主演赵丽颖ID视频,先盖章维达官方认证的“搭纸”身份。

同时,维达官号化身“剧粉”,在戏外与主演@赵丽颖微博高频互动,热聊剧情,正式开启官方追剧模式。


02/KOL剧情场景化种草追剧

不仅维达自媒体矩阵全员化身超级剧迷,紧跟《与凤行》剧情发展,追剧同节奏。抖音更是作为种草主阵地,配合小红书,圈定与《与凤行》相关的“追剧场景”进行定向精准种草。

覆盖不同用户圈层的多位达人们,以剧情演绎或场景种草等形式,助力新品出圈,站在追剧者的视角,进一步巩固维达超韧纸巾“湿水不易破”的产品心智。


03/剧集周边投其所好

针对剧中有角色出现对纸张需求的情感景,维达在小红书等热门社交平台上发起了追剧打卡挑战,由品牌官方引领互动,与粉丝共同参与——粉丝们被邀请通过屏幕“递纸”与剧中主演进行虚拟互动。

在剧播期间,维达以《与凤行》限量周边为钩子,阶段性开启多种形式的二创活动,高效调动粉丝参与热情。以高频互动,深化消费者的情感认同,提升品牌偏好。

此次Campaign是维达对大剧营销的首次尝试。在条件的限制下,我们尽可能以“内容”为核心抓手,通过社交话题、二创短剧、场景种草等形式反复触达《与凤行》的兴趣用户,将观众粉丝对剧集及明星CP的好感度,延伸至品牌与产品本身,让维达在京东超级品牌日,实现声销售集中爆发。

项目信息
品牌/广告主
Vinda 维达
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