为梦想离职?为现实坚持?美廉社说「轻松.过生活」

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为梦想离职?为现实坚持?美廉社说「轻松.过生活」

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文字来源:動腦新聞 

生活总是不轻松,有时必须抉择,有时又无从选择
但也因做了选择,我们才得以向前。

故事里,生活中的你,又是如何选择呢?
其实,人生没有标准答案,每个人都有属于自己的答案。
而你怎么选?
还有其它简单的选择就在______


鲜少打广告的美廉社,于日前推出一支微电影「轻松。过生活」,在现今超级市场几乎被全联福利中心笼断的情况下,美廉社推出广告的目的,蛮令人好奇。

美廉社是三商行集团旗下的零售通路,成立于2006年,原先的经营方式与1998年成立的全联福利中心类似,商品以家庭杂货为主,在2008年金融危机期间,美廉社与全联福利中心更全面开战,宣称自己的价格更便宜。

为梦想离职?为现实坚持?美廉社说「轻松.过生活」

美廉社的经营策略是隐身在巷弄中,不特别经营其卖场的「卖相」,商品也以干货为主,以价格和地点来区隔市场。多年过去,原先相仿的竞争对手全联福利中心,已摇身变为零售通路的巨人,美廉社仍以区隔市场的策略,避开主战场,在小区域市场中提供零售服务,而日前的微电影中,似乎看出美廉社也企图改变自己的市场定位。

在微电影中,美廉社秉持着「杂货店」精神,由结账的店员串起三段生活中的故事,而故事的主角也挑选了小家庭、情侣和上班族等,现今社会上的主力客层。

影片由不同的故事带出「生活」中的不可预期和抉择,同时将美廉社的商品和促销置入于片中,影片处理手法和质感都不差,虽然脚本没有太出乎意料(笔者本来预期三段故事会有一些交集),但也将现在的消费者心境做了描述,片尾以「Take XX Easy」作收,显示「轻松。过生活」是美廉社现阶段想带给消费者的定位。

为梦想离职?为现实坚持?美廉社说「轻松.过生活」

 

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