松下吸尘器-撅嘴挑战

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松下吸尘器-撅嘴挑战

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产品一上新,往往都伴随推广。

松下旗下的吸尘器产品上新就玩了一波互动感极强的推广。根据新品吸尘器吸嘴在业内独一无二的特点,发起了一场俊男美女争相参与KABATORI噘嘴挑战。(吸尘器吸嘴名字叫KABATORI吸嘴,KABATORI的“KABA”一词灵感来源于“咔哒”,拟声吸尘器吸嘴盒子打开的声音)

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活动互动其实很简单,松下吸尘器巧妙地利用了他们的新品MC-8D77C手持吸尘器的吸嘴特点进行联想,吸嘴在碰到墙壁后贴合条会向上打开,这个动作就仿佛是可爱女孩子正在噘嘴撒娇。

 

松下电器在活动开始前赋予了KABATORI式噘嘴一个美好的定义:把嘴噘起来上唇碰到鼻尖,侧面看起来就是一个完美的爱心,然后将这个噘嘴的表情拍下发给男神/女神,就会告白成功。

 

同时,利用其在2017年火爆的慢综艺《青春旅社》中的植入,作为活动契机。著名音乐人赵英俊在电视节目青春旅社中亲自示范松下吸尘器的使用方式,用吸尘器噘了个KABATORI式嘴。

利用明星效应和电视渠道对KABATORI噘嘴挑战进行了首次曝光,为后期宣传的展开进行预热。PS:虽然是男生,但这小嘴噘的简直性感,可以给满分。 海报类案例-07.jpg

(赵英俊本人也参与到互动中来,给活动加热)

随后微博KOL纷纷化身段子手用自拍亲自示范KABATORI式噘嘴的正确操作,甚至截了各种参与网友的噘嘴图做成表情包合集。

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KABATORI噘嘴挑战也迅速在网络上形成病毒式传播,引得男女老少纷纷效仿,噘得可爱迷人的大有人在,噘得一言难尽的也有。

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活动结束后,话题阅读量冲到了4252W,讨论量高达11W次。大规模的话题讨论让事件不断发酵,一度冲上话题榜第一,社会榜第三,网友们也通过发微博参与活动而形成了二次传播。

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在这次#KABATORI噘嘴挑战#互联网话题营销中,最大的受益者——松下MC-8D77C手持吸尘器可以说是占尽了风头。成功打出吸尘器吸嘴在网上的声量。

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总结这波互动感强参与度高的营销:

第一,明星效应。赵英俊在电视节目中示范的噘嘴动作,给#KABATORI噘嘴挑战#在前期宣传带来了大量曝光,利用明星效应为后期整个话题传播进行造势。

第二,成功吸引KOL跟进。带动#KABATORI噘嘴挑战#持续发酵,不断扩大活动声势,营造出全民参与的火爆氛围。

第三,互动强门槛低。#KABATORI噘嘴挑战#参与门槛低、动作魔性、附带美好寓意。不像A4腰和锁骨硬币那些只有瘦子才玩得起来的游戏,KABATORI噘嘴挑战更为简单,对参与者本身条件没有过多要求,只要动动嘴拍拍照就能轻松玩起来;动作魔性有趣,一千个人能摆出一千种不同的噘嘴表情,非常适合在社交平台进行分享形成二次传播;再加上其附加的美好寓意“拍照发给心意对象就能表白成功”本身也是自带话题的一个元素。

 

松下吸尘器打造了一个好的挑战话题,整合渠道资源,合理利用平台特点,顺利完成新品推广。通过这波活动,松下吸尘器不仅获得了大量新品曝光,还通过互动形式强化产品卖点,在参与用户心里留下印象。

Panasonic 松下

MINDSUN

 

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