kinbor X 网易LOFTER:睡不睡都是生活,晚安是我的态度

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晚安前我们为了生活
晚安后我们属于自己


年轻人普遍存在睡眠问题,可以睡够8小时标准睡眠时间的人少之又少。焦虑、压力、青年危机,抑或是希望用独属于自己的时间做喜欢的事,都是年轻人不睡的理由。

抓住「晚安之后,入睡之前」这一年轻人最有活力和创造力的时间场景,kinbor携手网易LOFTER,通过产品联名、线上话题互动、线下展览体验一系列跨界营销在年轻人中间掀起了一股「晚安不睡风」。


「晚安之后」活动回顾视频


一、 线上话题启发受众认知,玩转多品牌跨界联合营销

6月13日,#晚安之后,不止是睡# #晚安之后,我想和你睡#双话题微博上线。

随后,kinbor与网易LOFTER、日食记等多家黄V、蓝V联合传播结合品牌不同特性,发起了「晚安之后」大讨论,话题阅读近千万,话题互动瞬间突破千人,实现从手帐粉丝到大众消费者的扩散。

微博话题联合海报

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二、线下展览加深主题记忆,开启别样晚安人生

6月23日-6月24日,kinbor联合网易LOFTER、二更视频、日食记。

在新晋网红不夜城重庆打造了一场只在晚上8点后开放的「城市晚安帐篷」·晚安后生活艺术展。


帐篷主题海报

「比今晚更适合讲故事的,是明晚,和未来的每一晚」

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通过帐篷内的不同情景设计,kinbor将「晚安之后」的个人生活具象化呈现年轻人「晚安之后,入睡之前」的丰富生活。


手帐主题——晚安放映厅

位于广场C位的是kinbor为此次展览设置的「晚安放映厅」帐篷中心悬挂的「手帐放映机」上的每一个故事都来自用户真实的手帐内容(如果你还不知道什么是手帐,记得看到最后)

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观众可以通过扫码观看卡片上的每个故事。

这些原本在晚安之后被记录在手帐里的故事通过kinbor的小巧思以这种特别的方式呈现在观众面前让普通大众对手帐有了更深一层的记忆。

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除了上述的晚安放映厅此次展览还设置了另外5大主题。


发呆主题——放空洞

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音乐主题——瘾音室

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游戏主题——玩物吧

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加班主题——无底洞

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美食主题——味觉屋

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在视觉上,kinbor加入了投影技术,针对 6 顶帐篷的不同主题,将对年轻人的鼓励金句以投影的形式投射在帐篷上使得整场活动在视觉上更具传播点和记忆点。

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三、kinbor是谁?什么是手帐?为什么是晚安?

kinbor是谁?

kinbor是广博集团旗下文创生活品牌,三年来一直致力于向大众推广手帐文化。

什么是手帐?

「手帐」的概念从日本而来,百科上对它的定义是「用于记事的本子」,不同于普通的本子,手帐兼具了记录心情、时间管理、日程规划等功能。经过三年的耕耘,kinbor已在圈中的积累了一定知名度和美誉度,而且kinbor在一般手帐的基础上创造性的提出了「手帐是可以换衣服的本子」的概念,将手帐文化以一种更能被大众所接受的形式,呈现给普通消费者。

kinbor手帐

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为什么是晚安?

早在2016年,kinbor借着当时大热的《太阳的后裔》推出是「男朋友」手帐并在上海举行了一场买手帐「送男朋友」的快闪活动,在圈内引起轰动。

「男朋友」手帐

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此后又与拍照app黄油相机联合推出黄油手帐,因手帐封皮独特的材质在线上掀起一股「撸猫不如撸黄油手帐」的讨论热潮。

 

黄油手帐

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kinbor在推出现象级产品「男朋友」手帐和「黄油」手帐同时,也在不断经营着自己的ip形象,其中晚安主题是最受粉丝欢迎的,在两年时间里,已经从手帐产品延伸到礼品套装、包袋、眼罩、小夜灯等生活家居类等产品。


晚安ip产品
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深蓝色星空,黄色星星,呆萌晚安小熊,这些形象符号,深深植入粉丝心中,正是基于这个系列产品的爆红,使得kinbor有了打造自有ip的想法,在将晚安ip做跨界联合的驱动下,kinbor和LOFTER有了「晚安·宇宙」这款加入了夜光刺绣更加贴合晚安主题的联名产品,更是碰撞出了「晚安之后」这个用户具有共鸣的时间场景。


「晚安·宇宙」手帐

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晚安前,我是你看到的我
晚安后,我是我看到的我


「晚安」是用户最喜爱的ip产品,「晚安之后」是kinbor用户最常使用手帐的时间段。

通过对用户场景的分析,我们确定了以“晚安之后”的生活为切入点,探索用户晚安之后的生活态度,引起用户共鸣,陪伴他们共同成长。 

对我们来说,此次跨界合作不可谓是一次及其大胆的尝试,在可以预见的牺牲转化的压力下,kinbor团队仍然坚持做了这一场线下展览,将小众的手帐文化带给更多的年轻人,为他们提供治愈焦虑、找回自我的方式。


彩蛋!与101女孩同一天出道的晚安小熊,实力宠粉万人迷

在晚安粉丝们的呼吁下,kinbor终于让手帐上的刺绣晚安小熊,突破次元壁出现在了展览现场。

而当晚正是《创造101》决赛日,这只与“101女孩”同天出道的熊瞬间圈了一大波路人粉。

现场图

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kinbor

四厂

charvon

林梓柒

 

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