滴滴快车平面广告:省时间,放手自由

举报 2018-06

想说服自驾人群放弃自驾,将其转化为滴滴快车用户,并提升其使用频次,找准特定场景与需求,不是没有可能。

出行首选开车,已经成为自驾人群的下意识行为。如何改变他们的自驾习惯,培养自驾人群叫滴滴快车的意识,成为campaign的最大挑战。

人们常说“自驾即掌控自由”,其实并不总是如此。开车的人,会路怒、会自动屏蔽很多风景与目的地、会屏蔽身边的人与正发生的事。自驾,束缚自由。

此次campaign针对不同出行场景,挖掘自驾痛点,引发自驾人群在出发前的思考,究竟开车还是叫滴滴快车?不提倡用“叫滴滴快车”取代“自驾”,只提倡“按需出行”。真正做到#省时间,放手自由#。


一、KV 

针对不同出行场景,抓住自驾车主的不同痛点,说出他们说的心声:“不开车,叫滴滴快车”。


1、日常通勤

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2、朋友聚会

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3、陪伴家人

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4、女生化妆

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5、目的地最后100米

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6、商场购物

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7、商务出行

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8、车牌限号

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二、H5 

campaign更用一整支H5,将所有出行痛点全部串起,心酸送给本次H5视频的男主:“见岳父的第一面,竟是见女朋友的最后一面”。

项目信息
品牌/广告主
滴滴出行
滴滴出行

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TOPic 北京
TOPic 北京

参与者

客户执行
张玉玉
 

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