“网络书香节“是当当自2007年以来，每年在“世界读书日”期间举办“传递书香文化”的活动，并以丰富的形式弘扬和推广全民阅读。
如今，当当面临着品牌自身的形象老化，缺乏爆款内容的瓶颈，加之目前各类网络内容的层出不穷。
所以，当当携手上海同盟广告希望利用这次“网络书香节”，树立年轻化形象标签。
（1）
官方剖出话题#阅读丈量世界#
并精准选择受众群体的KOL针对此话题进行传播扩散
引发社交话题，增加读书情怀
自然的产生目标受众UGC，提升用户对当当书香节的关注。
（2）
制作互动H5
利用插画的形式以5位IP作家为核心
引导消费者走进自己喜爱的作家的大脑梦幻空间内
探索他们的作品环境，作品故事，星座、属相、血型生日等
消费者可在作家大脑中探索他们留下的小秘密
极具互动性，最终以获取神秘奖品及优惠券的形式，吸引用户至书香节消费
当当利用超级课堂表app
微博KOL，微信KOL以及微信达人朋友圈推广
最终做到年轻群体全覆盖，互动率猛增。
整个项目利用微博、微信、微信朋友圈、校园app进行合作发文，多维度多手段聚焦校园年轻群体，引发关注
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