iQOO×天美工作室,《重生之我在宿舍当爸爸》特爆上线

数英评分
我的评分
收藏 评论
举报 2024-04

电竞时下年轻人生活娱乐中重要的组成部分。作为追逐极致电竞体验的实力派,iQOO于24年4月推出全新产品——iQOO Z9 Turbo,主打一个“特爆”,首次在Z系列下放双芯配置,更有效提高游戏重载场景的流畅度,使玩家得到更舒适的游戏体验,并将核心消费群体精准锁定为「大学junior」。

从产品性能及全新的TA画像,项目团队策划了一次IP联名造势能,叠加网络重生热梗的短剧营销,推出短剧《重生之我在宿舍当爸爸》,既深挖中二又热血的大学junior的游戏语境,又将产品“双芯能力”精准匹配电竞需求场景。


联名头部游戏大厂天美工作室!
高燃团战场景点爆热情

新品上市,先声夺人。“影响力x大流量”就是我们聚焦大学junior人群目光,讲述热血故事的底层逻辑。同时,基于手机性能在游戏场景下的突出表现,我们自然锚定了国内头部游戏大厂——天美工作室,旗下如《王者荣耀》,与《元梦之星》、《星之破晓》等多款热门游戏正与我们想传达的热血场景不谋而合。

但讲好故事的最终目的是赚出吆喝,卖好产品,除了热血故事的串联,项目团队更在意的是将产品的核心功能“双芯”精准传达给用户。通过链接游戏中的重载高光场景,如高燃团战、复杂场景、多技能同时触发,建立iQOO Z9 Turbo“玩游戏,特爆”的产品印象。基于此,与天美工作室的合作则成了顺理成章的解法。借助天美工作室的全渠道曝光资源,完全打响iQOO Z9 Turbo的上市第一枪。

1715335851377865.jpeg


紧握流量密码,
“反转”“重生”“当爸爸”关键情节猛吸眼球!

2024年,短剧的风已吹遍互联网。前有《逃出大英博物馆》,后有《穿越到霸总剧里当怨种医生》,从自媒体到官方,短剧已成为时下热点营销风口。纵观短剧市场,穿越、重生完全是流量密码,项目团队以“重生”为引,结合大学生社交语境,捕捉游戏社交意义。

同时,结合产品功能与TA洞察,对于刚进入新环境的大学junior,一起开黑是建立宿舍友谊的最常见方式,同时伴随着一场场酣畅淋漓的团战(高重载场景、多技能同时触发),一次次在危机时刻队友的超强配合(需要足够强的产品性能带来流畅的响应速度),游戏里的配合逐渐默契,游戏外的友谊也不断升华,铺垫成了男生宿舍开玩笑常见的“叫爸爸”的过命交情。项目团队以反转重生当爸爸的故事脉络,讲述了朋友间从搭伙到信任,从各自为营到并肩作战的青春校园成长故事,致敬游戏里同进退共生死的友情,让电竞的激情燃烧在大学宿舍,实现品牌与GEN Z的沟通新范式。

1715335873793422.jpeg


强大联名背书与电竞重生爽文,
双buff迎接高光时刻!

此次iQOO Z9 Turbo的上市推广,项目团队将自带流量的天美工作室和广大受众基础的短剧融合,通过天美工作室强大的联名背书,讲了一个电竞重生故事。同时通过两大品牌全渠道分发,15+KOL同步联合宣推,内容占据抖音、B站、微博、微信视频号、QQ短视频等多方流量入口。

燃爆的内容,特爆的数据,该剧上线至今,成功打入TA大本营,全剧总播放量高达1亿次+,总互动量突破100万次,其中单集最高互动量58万次+。同时,iQOO Z9系列预售量为Z系列历史最高记录6倍,iQOO Z9 Tuebo达成京东和天猫2k-3k价位段新品首日预售冠军,打破2024年行业2k-3k新品预售量记录,单品首销一分钟超Z系列首销全天销量历史记录,打破2024年线上全价位段新品首销日销量纪录。

1715422620455078.jpeg1715422620142533.jpeg

vivo

蓝色宇宙 北京

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)