从北京到苏州，滴滴接你过春天
春天，总是以轻盈的步伐，不经意间悄然降临，带来满园春色和生机盎然。然而，当我们沉醉于她的美丽时，她又如一阵风般转瞬即逝，令人惋惜不已，人们总是轻易地错过了春天的温柔与美好。
（本次活动的窗花）
今年二月，我们接到了滴滴发来的需求，希望能有一个载体与用户产生情感联结，提升用户的好感度。
通过聚光工具的近期趋势和百度指数的去年同期数据的观察，再结合大众从去年延续到今年的对于回归自然的强烈需求，我们能明显感知到今天春天去公园赏花极有可能成为大热的议题，作为出行平台，我们在春天回户外的趋势与「滴滴」之间找到了结合点：以「路线」为载体，为用户的春日美好出行做点实事，让大家真的走出去，走进春天。
于是在四月，我们先后发布了北京和苏州的滴滴「春日赏花地图」，除了告诉用户在哪能赏花，还结合了滴滴平台中小功能帮助赏花无负担，让用户美好出行，不是一句口号。
在春天，比起做一些美好、有氛围感的视频，我们切实的想让用户和春天发生一些美好的链接。
在北京 接你「快点儿」过春天
北京常常被打趣道没有春天，郁达夫在《北平的四季》里这样说道：春来也无信，春去也无踪，眼睛一眨，在北平市内，春光就会同飞马似的溜过。屋内的炉子，刚拆去不久，说不定你就马上得去叫盖凉棚的才行。
花是春天最好的证明，不过在北京赏花，一定要快，慢一点可能就看不上了。
可是到哪赏花，是一个终极难题。
一方面不知道哪有好看的花，另一方面在北京开车是很难找到停车位的，许多赏花的景点公共交通也无法直接到达，使得赏花这件事变得有负担了，想赏花，但好难、好累。
我们推出的「滴滴春日赏花地图」北京篇提供东、南、西、北四边多个赏花点，这个攻略能够满足不同方位的人不知道去哪赏花这一难题。
除此之外，将地图与滴滴平台的小功能「途径点」相结合。
滴滴不仅随叫随到，解决出行负担，途径点功能还给了乘客更多选择，沿途便能赏花。可以根据地图上提供参考的赏花点，任意定制自己的“专属花路”，在原本的路线中自由添加最多两个途径点，也不影响最终的目的地。
为了让这个赏花攻略是真实有用的，我们除了在网上参考往年春季花美的地方，还亲自跑遍北京「东、南、西、北」踩点，以确保真的有花开以及不用下车就能看到花儿。
一路向南 在苏州接你抓住春天的尾巴
“如若三月春不睬，便下姑苏等风来”，由于南北气候差异，苏州的花期本就比北京来的会晚一些。
我们也不似北京在花刚开就推出地图，而是到了四月末，才推出了苏州篇「周末滴滴去赏花」，滴滴接你逛园子、看春天，抓住春天的尾巴。
苏州篇的地图主打园林，比公园、路边更具有地域代表性。苏州的园林不仅建筑各有风格，每个园林中的花也各有不同，由此想到的是在苏州推出一个四日的逛园子赏花计划，就像一个旅游攻略一样，推荐用户每天去逛哪几个园子，且介绍了每个园子中具有的特色。
苏州赏花为什么也需要滴滴呢？
逛园子本就不比在车上赏花轻松，园子之间不近不远，走路有点累，坐公共交通又有些麻烦。
也许有人会说到，开车或打车也并不一定是好选择，园林之间有很多的小路，并不方便开车或是上车。
因此我们将地图和滴滴的小功能「推荐更优上车点」结合起来。
滴滴的推荐更优上车点功能，在你上车前，会根据智能算法为用户推荐更优上车点，指引用户到合适的地方上车，帮你更快上车节约时间，省时省心省力。逛完累了打个车，在车上好好休息一下，舒舒服服地再逛下一个园子。
为了邀你过春天，我们创造了的无数汇合点的「偶遇」
滴滴希望通过项目和用户有更多直接沟通，提升品牌的好感度。我们在北京的东南西北、苏州的园林附近的咖啡厅都设置“会合点”，联动调性咖啡小店，增加品牌生活触点。
用户可以在这些地方免费领取到赏花周边，带活动专属话题还可以参与线上抽奖。
我们还在苏州的“会合点”留下了一些互动的填空题，问问大家春天是什么？
收到了一些有趣的回复
其实之所以能从北京到苏州，并不是一开始就计划好的，是先有了北京内容的出街后，得到了不错的反响，受到邀请追加了苏州的brief。正好在春天的一头一尾，陪伴用户度过整个春天。
虽然项目已进入尾声，但这并不是终点，无论是在天南地北，还是春夏秋冬，从被选择的出行平台，到主动为大家提供出行的选项，滴滴希望陪伴的都不仅是这一程，而是认真的对待每一程。衷心感谢客户牟斌老师和思琪老师的支持与陪伴，让项目取得理想的成果。
最后上福利，我们在文章也留下一个填空题，在评论区写下“周末滴滴去_____？”，留下周末你想去的地方，会抽十位幸运读者送上赏花周边！
愿你被美好围绕，期待下一程相遇。
（完）
品牌方
滴滴出行
项目组成员
新手主理人：迪迪
项目执行人：纪婧雨
创意辅助：子涵
美术：奥特曼老师、燕哥、快快、思雨
特别鸣谢：翰敏、小晴、王丹等的HOK和新手团队所有成员
一家新手公司介绍
一家新手公司是HOK旗下传播种草厂牌，新手是指用新手的态度，做最真诚的服务。
一家新手公司希望用有人感，有人味的策略，让创意能传的出去，让广告真的能被看见。
擅长打造【能被看见的传播创意】，【能被看见的事件营销】，【能被看见的产品种草】，【能被看见的效果广告】
HOK编辑成员
撰文：陈其琪
主编：王壮壮
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