随手记:财富和爱都有态度

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随手记:财富和爱都有态度

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——Doing the right thing is much more important than doing things right.

——做“正确的事儿”比“把事儿做得正确”重要得多。 


做品牌,策略先行已然是广告行业的共识。策略是舵,决定品牌这艘大船的航向,指引品牌做正确的营销。尤其是在互金产品竞争如此激烈的时代,用户已经被铺天盖地的以“高收益”和“低门槛”作为卖点的传统互金广告轰炸得疲劳,心理兴奋的阈值也被提得越来越高。找准用户的心理洞察,打出能真实击中用户心智,并带有强价值观的品牌主张,才是“正确的事儿”。

在这个瞬息万变的移动互联网时代已经走过八年的随手记,这次依然牢牢把握住了市场变化的浪潮,把眼光聚焦到财富与爱的话题上。随手记在跟用户访谈中发现,不少用户在记账的时候都会记录下一些与爱相关的动情瞬间,在投资的时候也是怀着让爱的人过上更好的生活的初心。真实的用户故事让随手记发现,财富和爱之间,是密不可分的——因为爱而努力去获取财富,因为财富而爱得更有底气。因此,他们选择了八周年庆之际,把“财富和爱都有态度”的品牌营销理念传递给用户,鼓励大家去表达爱。


【鱼与熊掌:财富和爱可以兼得】

和传统打利益刺激的短平快营销不同,这波随手记8周年的品牌营销,将财富和爱的关系立体呈现,同时借势了目前流行的“土味情话”热点,邀请了“土味情话鼻祖”台湾小哥“波特王”本色出演撩妹达人。


【土味情话H5视频】

时下用户热衷短视频形式,大家从短短的几十秒的视频内容中获得乐趣。“土味情话”的文案本身自带尬聊式幽默,和短视频的形式更是碰撞出一加一大于二的效果。当然,尬撩的搞笑瞬间只是吸引用户的引子,“土味情话”真正想对在相对内敛保守的文化氛围下成长的用户传达的情感内核是——爱不止要去身体力行地做,更要大声表达勇敢说爱。鼓励用户们大大方方地对所爱之人传达“我是为你而努力奋斗”,毕竟我们理财的目的不仅仅对财富的增长的渴望,更是可以给所爱之人更好生活的向往。 


【锦上添花:爱让财富变得有温度】

梳理财富和爱的关系,是贯穿随手记8周年的品牌营销中的核心点。

随手记:财富和爱都有态度

除了幽默的“土味情话”,还有带着强反转的“情话海报”。海报以文案为主,画面简洁直白,看似“三观有问题“的文案抓人眼球,但仔细一琢磨,就会发现文案的反转中蕴含着随手记所要传达的价值观——是爱让财富变得有温度,让赚钱这一看似功利的行为也镀上了一层温柔的底色。

在制定“财富和爱都有态度”的品牌调性同时,随手记就在思考一个问题:他们面对的用户是一群什么样的人?可能是刚毕业的大学生,可能是在大城市打拼奋斗的商务白领,也可能是社会上任何一个人群。千人千面,但每个人都有一个共同点,那就是希望通过自己的努力,让财富得到增长,给所爱的人一份安心的保障。因此,随手记借由这组海报,告诉用户:我们不是因钱而爱,而是因为爱才让钱变得有意义。


【初心不改:财富让大爱无疆】

在探索财富和爱的路上,随手记不止鼓励用户们去爱去表达,自己也在摸索——财富是否能为爱做更多?

于是6月23日随手记携手中国教育基金发展会,联合成立了随手财商教育公益基金,并作为发起人,在深圳金蝶软件园举办以“随手公益 助力财商”为主题的启航发布会,发布未来安全、高效、便捷、全民的新理财蓝图。

随手记:财富和爱都有态度
【随手财商教育公益基金启航发布会】

促成随手记成立这个公益基金的动机,是源于随手记的一些思考。随着互联网的发展,互联网金融逐渐渗透到千家万户,提高个人财商认知,让用户们学会保障自己的财产安全已经是势在必行。给大学生们上第一堂财商课,在他们心里埋下管理财富的种子;组织防范金融诈骗系列游戏,寓教于乐让用户们对诈骗有所警惕;举行21天记账挑战赛,让用户们养成良好的习惯——随手财商教育公益基金是为了给中国的奋斗者守护财富,打造梦想,让这个世界有更多的可能。

随手记现场还捐赠了200万人民币用于随手财商教育公益基金发展,善款的每一笔支出,也将通过随手记8年来积累的公益账本进行公示。这本特殊的账本每一笔记录和支出,都是每次财富让大爱无疆的实践,是为265563个孩子注入的幸福能量,是给免费午餐、担当者行动等多个公益机构的爱心助力。

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【随手财商教育公益基金捐赠仪式】

随手记与用户8年来的一路相伴,积累财富,更积累了爱,也开始肩负起自己的企业公民社会责任,让每一份爱心都能如约送达。这才是不负青春,不负花漾年华。

随手记

SNK 北京

桑酱

 

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